ڈومانی اسٹوڈیوز: ٹیکنالوجی کا فن

ڈومانی اسٹوڈیوز کے بانی اور ایگزیکٹو تخلیقی ہدایت کار جوناتھن ہلز کا کہنا ہے کہ "کلائنٹ ان لوگوں کے ساتھ کام کرنا چاہتے ہیں جو اپنی روزمرہ کی زندگی کو آسان بناتے ہیں۔" "حتمی مصنوع کو حیرت انگیز ہونے کی ضرورت ہے۔ لیکن وہ یہ جانتے ہوئے بھی کام میں چلنا چاہتے ہیں کہ کوئی سمجھتا ہے کہ کیا ہو رہا ہے ، لہذا انہیں اس میں پسینہ نہیں لینا ضروری ہے۔

ڈومانی کے لئے ، یہ حتمی مصنوعہ کاسمیٹکس کمپنی ایسٹ لاؤڈر کے لئے آن لائن اسکینجر شکار سے لے کر اپالو 11 کی 40 ویں برسی پر لینڈنگ کے ڈیجیٹل تفریح ​​تک کچھ بھی ہوسکتا ہے۔ "یہ ایک بہت بڑا پروجیکٹ تھا جس کا استعمال ہم مارٹن ایجنسی اور جان ایف کینیڈی صدارتی لائبریری اور میوزیم کے ساتھ کرتے تھے ،" ہیمس آف ڈومانی کی ہم چاند کی ویب سائٹ کو یاد کرتے ہیں ، جو پورے اسکرین حرکت پذیری میں قمری لینڈنگ مشن کو دوبارہ تیار کرتا ہے۔

لانچ کے وقت ، یہ اصل وقت تھا: سائٹ زائرین بالکل ٹھیک دیکھ سکتے تھے کہ راکٹ کہاں ہے اور ناسا کے ذریعہ فراہم کردہ براہ راست آڈیو آڈیو سن سکتا ہے - صبح 4 بجے لاگ ان کریں اور آپ سنیں گے کہ 40 سال پہلے اس ٹھیک دوسرے پر کیا ہورہا تھا۔ ڈومانی نے خود بخود ٹویٹ ‘براہ راست’ ٹرانسمیشن کے لئے ٹویٹر انجن بھی بنایا۔ "ہم جانتے تھے کہ لوگ دیکھ رہے ہوں گے ،" ہلز کہتے ہیں۔ "ہم بہت ساری سائٹ لانچز کرتے ہیں ، لیکن آپ عام طور پر اپنے سامعین کو دوسرے نمبر پر نہیں گناتے ہیں۔ اسے بغیر کسی ہچکچاہٹ کے روانہ ہونا پڑا۔

اسٹوڈیو کے اخلاق کی شروعات بصری رجحان سے ہوئی ، لیکن ٹکنالوجی پر زور بڑھتا گیا۔ “ہم ایک مضبوط تکنیکی عنصر والی ایک تخلیقی ایجنسی ہیں۔ ہم نے بصری ڈیزائن اسٹوڈیو کی حیثیت سے شروعات کی تھی - 10 سال پہلے ہم آج کے کام کے مقابلے میں ثقافتی طور پر فلیٹ تھے۔ "

ڈومانی کو بروکلن کے مشرقی دریائے کنارے پر واقع ڈمبو پڑوس میں ایک بہترین گھر مل گیا ہے۔ ایک بار بعد کے صنعتی بربادی کی کچھ چیز ، یہ علاقہ اب اپنی متحرک ڈیجیٹل اور ٹیک کمیونٹی کے لئے جانا جاتا ہے۔ اسٹوڈیو فری لانسرز کا کم سے کم استعمال کرتا ہے ، سوائے اس کے کہ کچھ مخصوص علاقوں جیسے کاپی رائٹنگ اور فلم ، ٹیم کے اندر کنبہ کے احساس کو فروغ دینے کو ترجیح دے۔ پروجیکٹس عام طور پر دو میں سے کسی ایک زمرے میں آتے ہیں: برانڈنگ اور کاروباری ضروریات کو پورا کرنا ، جیسے CRM اور مواد کے نظم و نسق کے پلیٹ فارمز ، یا مارکیٹنگ اور مواصلات ، بشمول سوشل میڈیا ، رچ میڈیا اور گیمس۔

بڑے پلیٹ فارم کی تعمیر اسٹوڈیو کے کام کا ایک بہت بڑا حصہ ہے۔ "ہم بہت سے تجرباتی فلیش گیمز اور سائٹیں استعمال کرتے تھے۔ "اب یہ عالمی سطح پر ای کامرس کی تشکیل اور اسی طرح کی ہے ،" وہ کہتے ہیں۔

مثال کے طور پر ، ڈومانی نے ابھی ابھی امرو کی عالمی ای کامرس ویب سائٹ کو دوبارہ لانچ کیا ہے۔ یہ کام چار ماہ کے ٹائم اسکیل پر دنیا بھر کے 30 ممالک میں استعمال کے ل content ایک مینجمنٹ مینجمنٹ سسٹم کی تشکیل ہے۔ پہاڑیوں کی وضاحت کرتی ہے ، "ہم چاہتے تھے کہ وہ مصنوعات لے کر ان کو مختلف کہانیوں کے ساتھ مل کر توڑ دیں۔ "سائٹ مصنوعی تفصیلات کے صفحے پر کہانی سنانے کے بجائے کہانیاں بتاتی ہے - اس کہانی کے ساتھ ہی مصنوع کی قدر کو تقویت دیتی ہے جو کہ اس کی مدد کرتی ہیں ، اور اس سے لوگوں کو ایک دلچسپ تجربہ فراہم کرتے ہیں۔"

بیبی بگی گاڑی تیار کرنے والا میک لارن ایک اور ہیوی ویٹ برانڈ ہے جس نے ڈومانی کی مہارت حاصل کی ہے ، اس معاملے میں اس کے عالمی ای کامرس رول آؤٹ کے منصوبے میں مدد فراہم کرنے کے لئے۔ ہلز کا کہنا ہے کہ "اس میں ڈیجیٹل حکمت عملی ، ڈیزائنر اور معلوماتی فن تعمیر شامل ہے۔ انہوں نے کہا کہ وہ اپنی مصنوعات فروخت کرنے والے مزید خوردہ فروشوں کو حاصل کرنا چاہتے ہیں۔ ہم نے واقعی ایک گہری حکمت عملی بنائی ، یہ دیکھتے ہوئے کہ وہ مزید ممالک کو کس طرح بیچ سکتے ہیں اور بھیج سکتے ہیں۔ یہ صرف ڈیزائن کے بارے میں نہیں تھا - تخلیقی صرف ایک اچھی طرح سے تیار کی گئی بصری پرت ہے۔ "

پہاڑیوں نے 90 کی دہائی کے آخر میں کئی بڑی انٹرایکٹو ایجنسیوں کے لئے کام کیا ، ایسے وقت میں جب لوگ ڈاٹ کام اسٹارٹ اپ میں سرمایہ کاری کررہے تھے۔ "میں نے بو ڈاٹ کام ، سینما نو اور زگاٹ کے منصوبوں پر اپنے دانت کاٹے۔ خلا کا جوں جوں پیدا ہوتا ہے ، اس میں اضافے ، موافقت اور دوبارہ موافقت کا ایک بہت اچھا وقت تھا ، لیکن میں اس مقام پر پہنچا جہاں میں مؤکلوں سے اور زیادہ سے زیادہ وابستہ رہنا چاہتا ہوں اور اس بڑے ایجنسی ماحول میں اس سے کہیں زیادہ کام کرنا ممکن تھا۔

2001 میں دومانی شروع کرنا - چار افراد کی ابتدائی ٹیم کے ساتھ - نے بہت قریب سے گاہکوں کے رابطے قائم کرنے اور کام کا مکمل کنٹرول حاصل کرنے کا موقع پیش کیا ، اور اب کمپنی میں تقریبا 35 35 افراد ملازم ہیں۔ پہاڑیوں نے وضاحت کرتے ہوئے کہا ، "ایک بار جب ہم نے کچھ گراہکوں کے ساتھ بند کر دیا ، ہم جلدی سے ان کی ضروریات کو پورا کرنے کے لئے انفرادی حد تک پہنچ گئے۔ "ہم بہت جسمانی طور پر بڑھ چکے ہیں۔ ہم نے رولنگ لینے کے لئے ایک پیسہ بھی نہیں لیا تھا ، اور ہم نے اس چیز کو بتدریج اضافے میں بنایا ہے۔

وہ جاری رکھتے ہیں: "ہم نے کچھ غیر منافع بخش اور میوزیم کے ساتھ ساتھ ایسٹ لاؤڈر اور گچی جیسے لگژری برانڈز کے ساتھ کام کرنا شروع کیا - جیسے وٹنی میوزیم آف امریکن آرٹ - جو ہمارے ساتھ لگژری برانڈز کے ساتھ کام کرتے تھے۔"

ابتدائی طور پر بڑی ایجنسیاں کاروبار کا ایک اہم ذریعہ تھیں ، ڈومانی نے پروڈکشن ٹکنالوجی میں مدد فراہم کی تھی - اس میں اسٹوڈیو کے کام کا بوجھ 60 فیصد تھا۔ براہ راست تعاون میں شامل ہونے کے لئے اس کی مہم کا شکریہ ، اب یہ اعداد و شمار ختم ہوچکے ہیں۔

ہلز کی وضاحت کرتے ہیں ، "ہم براہ راست تعلقات پر زیادہ توجہ مرکوز ہیں۔ ہمیں درست سر درد ڈھونڈنے کی ضرورت تھی۔ ایجنسیوں کے ساتھ کام کرنا بعض اوقات غلط قسم کی سر درد کی طرح محسوس ہوتا ہے - جہاں آپ انہیں بہتر جگہ تک نہیں پہنچا سکتے ہیں۔

پروجیکٹ جو بھی ہو ، پہاڑیوں کے ساتھی کے بارے میں پہاڑیوں کے لئے۔ وہ کہتے ہیں ، "ہمیں واقعی تعلقات میں دلچسپی ہے۔ "یہ اس وجہ سے ہے کہ ہمارے پاس سیلز ٹیم نہیں ہے جو جارحانہ طور پر وہاں سے باہر ہے اور مجھے دن میں باہر آنے میں دلچسپی نہیں ہے۔ ہم نئے کلائنٹ کو ڈھونڈنا چاہتے ہیں جس کے ساتھ ہم اگلے 10 سالوں میں کام کر سکتے ہیں۔ ہم اپنے بہت سے موجودہ کلائنٹوں - نینٹینڈو ، ایسٹ لاؤڈر ، اسٹار ووڈ ہوٹلوں - کے ساتھ کام کر رہے ہیں۔

وہ جاری رکھتے ہیں: "برانڈز ہمارے ساتھ کام کرتے ہیں کیونکہ ہم بہت توجہ مرکوز ہیں۔ ہم چھوٹے ہیں ، لیکن ہم اچھے کام کر رہے ہیں۔ اور ہم شاید اس کمپنی سے زیادہ لفافے کو تھوڑا سا دھکیل دیتے ہیں جس میں زیادہ لوگ ہوں۔ "

موجودہ کوششوں میں ایک براہ راست ویڈیو پلیٹ فارم پر کام کرنا اور ایک ایسی ایپ بنانے کے لئے جغرافیائی محل وقوع کے اعداد و شمار کا استعمال شامل کرنا ہے جو لوگوں کی چلنے کی رفتار کو کئی گنا بڑھاتا ہے۔ تاہم ، اس طرح کی ٹیکنالوجیز تیار کرنا اسٹوڈیو میں کوئی باقاعدہ عمل نہیں ہے۔

ہلز کی وضاحت کرتے ہیں ، "یہ ان لوگوں کی خدمات حاصل کرنے کی کوشش کرنے کے بارے میں ہے جو حقیقی طور پر چیزوں میں دلچسپی رکھتے ہیں۔ "یہ ایک خوبصورت چھوٹی کمپنی ہے - ہم پرجوش ہیں اور چیزیں بانٹ رہے ہیں - اور خود کو اس کی چوٹی پر رہنے کے لئے دباؤ ڈال رہے ہیں۔ یہاں واقعی چھپانے کی کوئی جگہ نہیں ہے ، لہذا یہ ضروری ہے کہ ہم ایسے لوگوں کو تلاش کریں جو متحرک اور آزادانہ طور پر ذہن رکھنے والے ہیں۔

انہوں نے مزید کہا ، "ہم جو بھی کام کرتے ہیں اس میں بنیادی موضوع برانڈوں کو اپنے اظہار اور اپنے سامعین سے مربوط ہونے میں مدد فراہم کرتا ہے۔ "جب ہم انٹرایکٹو تجربات تخلیق کرتے ہیں تو ، یہ وہ چیز ہے جس کا حصہ لوگ منتخب کرسکتے ہیں - ہم محض ٹریفک کو آگے بڑھاتے نہیں ہیں۔ لوگ اگر کسی چیز میں اس میں حقیقی دلچسپی نہیں لیتے ہیں تو ان کے ساتھ وقت نہیں گزاریں گے۔ "

تخلیقی ہدایت کار بننے کا طریقہ سیکھیں! ہماری بہن سائٹ ، تخلیقی بلق ، پر اندرونی اندر کا مشورہ۔