مواد
دوبارہ ڈیزائن کرنا ایک خطرناک کاروبار ہوسکتا ہے۔ چاہے آپ کسی واقف لوگو ، ایک مشہور ویب سائٹ یا معروف کردار کے ساتھ معاملہ کر رہے ہو ، اگر آپ کسی ایسے ڈیزائن کے ڈی این اے سے گڑبڑ کرتے ہیں جس کو لوگ جانتے ہیں اور پیار کرتے ہیں تو آپ ردعمل کا خطرہ چلا رہے ہیں۔ ایسے دن جب لوگ براہ راست انٹرنیٹ پر اپنی ناراضگی کا اعلان کر سکتے ہیں۔
بہت سارے وقت میں لوگوں کو تبدیلی سے خوف آنے کی بات ہوتی ہے ، اور یہاں تک کہ اگر آپ کسی تھکے ہوئے برانڈ کو انتہائی ضروری اپ ڈیٹ دے رہے ہیں تو پھر بھی وہ لوگ ہوں گے جو نئی شکل سے نفرت کرتے ہیں۔ کبھی کبھی ، اگرچہ ، آپ کو ایک ایسی کمپنی نظر آئے گی جس میں ایک حیران کن اور ناپسندیدہ نیا لوگو متعارف کروایا گیا ہو یا دوبارہ نشان لگا دیا جائے گا جو اچھ deے مستعار راستے کا سیلاب کھینچتا ہے (یا کم از کم اس وقت یہ اچھی طرح سے مستحق معلوم ہوتا ہے)۔ اس کے بعد ، حالیہ برسوں میں یہ سب سے زیادہ مشتعل ہونے والے نئے ڈیزائن میں سے سات ہیں۔ پڑھنے سے پہلے سردی کی گولی لیں ، یا اپنے سامعین کو ناراض کرنے سے بچنے کے ل see یہ دیکھنے کے لئے لوگو ڈیزائن کے بارے میں ہماری گائیڈ پڑھیں۔
- 5 علامت (لوگو) کو دوبارہ ڈیزائن کیا گیا جس سے یہ ٹھیک ہو گیا
01. ٹویٹر
آئیے اس بڑے ازالے کے ساتھ شروعات کریں جو اب بھی کافی مشتعل ہو رہا ہے۔ ایک مقبول ایپ یا ویب سائٹ کا ایک بڑا نیا ڈیزائن ہمیشہ سازش کا سبب بننے کا پابند ہوتا ہے ، لیکن ٹویٹر کے اپنی نئی سائٹ کے حالیہ رول آؤٹ نے عوام کو مشتعل کردیا ہے۔ اور یہ دیکھنا مشکل نہیں ہے کہ کیوں؛ اس سے آپ کو ایپ ورژن کے بارے میں نفرت سے ہر چیز لایا گیا ہے - جیسے کہ بار بار آپ کو تاریخ کے فہرست ، ایک ناپسندیدہ بک مارکس کے اختیارات اور الجھا ہوا نمونہ کی بجائے ڈیسک ٹاپ پر ’ٹاپ ٹویٹس‘ دکھانے کی کوشش کرنا۔
ٹویٹر کے نقطہ نظر سے یہ معنی خیز ہے ، کیونکہ پلیٹ فارم اب ایک ترقی پسند ویب ایپ ہے جو ہر کام پر کام کرتا ہے ، اس کا مطلب ہے کہ اسے مختلف ورژنوں کا ذخیرہ برقرار رکھنے کی ضرورت نہیں ہے۔ ہم میں سے باقی کے لئے ، اگرچہ ابھی تک اسے استعمال کرنے میں تکلیف ہے۔ ہم اسٹاک ہوم سنڈروم کے اندر داخل ہونے کا انتظار کر رہے ہیں۔
02. گیپ
گیپ کا تباہ کن 2010 لوگو فرار ایک درسی کتاب مثال ہے کہ دوبارہ ڈیزائن کیسے نہ کیا جائے۔ اس کے 24 سالہ پرانے لوگو کو کھودنا - پرسکون بحریہ کے نیلے رنگ کے پس منظر کے خلاف قد اور سوفیر سییرف متن کا ایک روکا ہوا کام - اور اس کی جگہ ہیلویٹیکا اور تدریجی امتزاج کی جگہ رکھنا ، مایوسی کے عالم میں تھا ، اور اپنے صارفین کے ساتھ اچھ downے قدموں پر جانے کی ضرورت نہیں ہے۔ . یہ بہت زیادہ کھڑا تھا ، اور کوئی بھی گیپ سے کپڑے نہیں خریدتا ہے کیونکہ وہ باہر کھڑے ہونا چاہتے ہیں۔ شکایات کی لہر کے بعد ایک ہفتہ کے اندر نیا لوگو واپس لے لیا گیا۔
نو سالوں تک اس کو دیکھنا ، تاہم ، یہ زیادہ برا نہیں لگتا ہے۔ ان دنوں کے آس پاس بہت سے کم سے کم لوگوز موجود ہیں کہ گیپ کی کوششوں کے سبب ابھی کسی حقیقی حقارت کو راغب کرنا مشکل ہے۔ شاید یہ اپنے وقت سے بہت آگے تھا؟
03. ایر بی این بی
گیپ کے لاپرواہ لوگو ایڈونچر کے برعکس ، آئیے 2014 کی ایئربن بی کے عنوان کو دوبارہ حاصل کرنے کے نئے سرے پر دوبارہ نظر ڈالیں۔ گیپ کی طرح ، ایئر بون بیلو کے لوگو کو جب متعارف کرایا گیا تو تنقید کا کوئی رخ نہیں نکالا۔ ڈیزائن اسٹوڈیو کے ذریعہ ایک اعلی تصور کا ٹکڑا ، اسے "اس کا اظہار ہے کہ اس کا کہیں بھی تعلق ہے" کا مطلب ہے ، اور یہ گلے ، نقشہ اور دل کے خیالات کو جنم دینے کے لئے تھا۔
تاہم ، باقی سب کا خیال ہے کہ یہ زیادہ جینیاتی نسل کی طرح دکھائی دیتی ہے ، اور نہ صرف یہ ، بلکہ یہ دوسرے دوسرے پرانے علامات سے ایک مماثلت رکھتی ہے۔ اس شکل کے ساتھ جو آسان ہے ، اگرچہ ، دیگر ڈیزائنوں کی بہت سی مماثلتوں کا پابند ہے۔ اس کمپنی کے سالوں میں ایسے لوگ بہت سے واقعات پیش آتے رہے ہیں جو اس سے پہلے کسی اور جگہ استعمال ہونے والے لوگو کے لئے کم سے کم شکل اپناتے ہیں۔ جب کہ ایر بینب کو ابتدائی طور پر تنقید اور طنز کا سامنا کرنا پڑا ، گیپ کے برعکس اس نے اپنی سرزمین پر قبضہ کرلیا ، اور اب لوگو اچھی طرح سے طے ہوگیا ہے۔
04. بی پی
بی پی کا متنازعہ 2000 ریبرینڈ ، جس کی سربراہی لینڈر ایسوسی ایٹس نے کی ، دو محاذوں پر غم و غصے کو بھڑکانے میں کامیاب ہوا۔ عنوانی عنصر اس کی اسٹوٹو اسپیریک لاگت تھی: لوگو کے لئے 6 4.6 ملین ، اور مجموعی طور پر 136 ملین ڈالر کی دوبارہ فروخت کی لاگت۔ یہ بہت سارے پیسہ ہے ، لیکن جب آپ اسے عالمی کمپنی میں ریبرینڈ تیار کرنے کے کاروبار میں نقطہ نظر اور عنصر میں ڈال دیتے ہیں تو ، یہ اتنا آنکھوں میں پانی نہیں آتا ہے۔
اصل غلط فائر ، اگرچہ ، سورج مکھی کے طرز کا لوگو ہی ہے۔ متبادل توانائی میں بی پی کی سرمایہ کاری کو فروغ دینے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ، اس وقت اس کو ’گرین واش‘ بی پی کی ماحولیاتی دوستانہ ساکھ کی کوشش کے طور پر شروع کیا گیا تھا۔ آج ، آب و ہوا میں تبدیلی کے ساتھ پہلے سے کہیں زیادہ بڑا مسئلہ اور بی پی نے جیواشم ایندھن کے کاروبار میں بھاری سرمایہ کاری کی ہے ، یہ ناگوار اور یہاں تک کہ توہین آمیز بھی محسوس ہوتا ہے۔
05. امریکن ایئر لائنز
اگر آپ کے پاس کمپنی کا لوگو ہے جو کہ ایک کلاسک کا ہے ، جو ڈیزائن کے سب سے بڑے ناموں میں سے ایک نے بنایا ہوا ہے تو آپ کیا کریں گے؟ ظاہر ہے کہ آپ اس پر قابو پالیں گے۔ یہ ہے ، جب تک کہ آپ امریکی ایئر لائنز نہ ہوں۔
2013 میں ، اس نے اس کے بولڈ اور مشہور علامت (لوگو) سے چھٹکارا حاصل کیا ، جسے ماسیمو وگینیلی نے ڈیزائن کیا تھا ، اور اس کی جگہ فیوچ برانڈ کی طرف سے ایک اختصاصی کوشش کی تھی۔ پرانا لوگو ایک عمدہ نظر والا اور سڈول ٹکڑا تھا ، جس میں جڑواں ’’ اے ‘‘ کے بیچ اسٹائلائزڈ کراس ونگڈ ایگل تھا۔ نیا بالکل اس طرح ہے جیسے ایک تخیلاتی ٹیلفن پر ایک کم سے کم چونچ سے مزین ہے۔
کسی کو بھی یہ پسند نہیں آیا ، اور یہاں تک کہ خود ویگنیلی نے بھی وزن کرنے کی ضرورت کو محسوس کیا: "اس میں استحکام کا کوئی احساس نہیں ہے ،" انہوں نے بلومبرگ بزنس ویک کو بتایا۔ "کسی کو تبدیل کرنے کی ضرورت نہیں تھی۔ ہر دوسری ایئر لائن نے اپنا لوگو متعدد بار تبدیل کیا ہے ، اور ہر بار پچھلے جہاز سے بدتر تھا۔"
06. لیڈز متحدہ
کسی نئے ڈیزائن کے قریب پہنچتے وقت ذہن میں رکھنا ایک اہم بات یہ ہے کہ آپ کے برانڈ کے سامعین کی وفاداری ہے۔ اگر آپ کے پاس بہت سارے وابستہ پیروکار ہیں جو ایک طویل عرصے سے آپ کے ساتھ ہیں تو ، امکان ہے کہ وہ کسی زبردست تبدیلی پر اچھ reی ردعمل کا اظہار نہیں کریں گے۔ اور وہ فٹ بال کے شائقین سے زیادہ پرعزم نہیں آتے ہیں۔
لہذا آپ کو حیرت ہو گی کہ جب لیڈز یونائیٹڈ نے فخر کے ساتھ 2018 میں ایک نئے کلب کی جماعت کا اعلان کیا تھا تو وہ کیا سوچ رہا تھا۔ کلب کے شائقین کو منانے کے ایک انداز کے طور پر تصور کیا گیا اور ، لیڈز یونائیٹڈ نے کہا ، چھ ماہ کی تحقیق اور 10،000 کی مشاورت کی پیداوار ، کرسٹ نے 'لیڈز سیلوٹ' پیش کیا ، جو اشارہ میچ کے دن شائقین کے ذریعہ استعمال کیا جاتا ہے۔ اور یہ سب ان کے بارے میں ہونے کے باوجود ، شائقین خوش نہیں تھے ، جس سے 10،000 سے زیادہ دستخطوں کو اپنی طرف متوجہ کرکے جلدی سے اس سے جان چھڑائیں۔ نتیجہ؟ 2018 کے کرسٹ کی جگہ پہلے ہی زیادہ روایتی ڈیزائن نے لے لی ہے۔
07. آواز کا ہیج ہاگ
آئیے اس سال بدنامی کے اس مجموعے کو ایک اور بڑے ڈیزائن ہارر کے ساتھ قریب کردیں۔ آواز کا ہیج ہاگ ویڈیو گیمز میں فوری طور پر پہچانا جانے والا ایک کردار ہے ، اور جب کہ ان کی شکل کو کئی برسوں میں متعدد بار ٹوک دیا گیا ہے ، آئندہ ہونے والی براہ راست ایکشن آواز فلم کے ٹریلر میں سامنے آنے والی چیزوں کے لئے کچھ بھی لوگوں کو تیار نہیں کرسکا۔
چلا گیا ایک پیارا کارٹون کیریکٹر ، جس کی جگہ سی جی پرستی نے بدقسمتی سے وادی کے سیدھے سیدھے راستے سے نکل لیا ، ایک انسان کو دانتوں سے بھرا ہوا ایک ڈراؤنا خواب ہے۔ جوابی کارروائی تیز اور سفاکانہ تھی ، اور پیراماؤنٹ کا جواب کافی تیز تھا۔ ٹریلر کی ریلیز کے چند گھنٹوں کے اندر ہی ، فلم کے ہدایت کار ٹویٹر پر دوبارہ ڈرائنگ بورڈ میں جانے اور دوبارہ شروع کرنے کا وعدہ کر رہے تھے۔
