مواد
- مواد اور کیوں یہ اختیاری نہیں ہے
- ڈیجیٹل میڈیا مارکیٹ
- حکمت عملی اور تخلیقی عمل
- آپ کے مواد کو کیا اچھا بنائے گا؟
- ہم آہنگی کے ساتھ کام کرنے والی ڈیجیٹل ٹیمیں
- ترقی اور تخلیق
- مشمولات زندگی کا دور
یہ مضمون سب سے پہلے. نیٹ میگزین کے 234 کے شمارے میں شائع ہوا - ویب ڈیزائنرز اور ڈویلپرز کے لئے دنیا کا سب سے زیادہ فروخت ہونے والا رسالہ۔
آکسفورڈ انگریزی لغت میں مشمولات کی وضاحت "وہ چیزیں جو کسی چیز میں رکھی جاتی ہیں یا اس میں شامل کی جاتی ہیں" ، جو کہ ایک چھوٹی سی مبہم بات سے کہیں زیادہ ہے - لہذا یہ حیرت کی بات نہیں ہے کہ ویب ڈیزائن اور ترقی کے تناظر میں اس لفظ کی ترجمانی اتنے بڑے پیمانے پر مختلف ہوتی ہے۔
اگر آپ 10 ویب ڈیزائنرز یا devs سے پوچھتے ہیں کہ کون سا مواد ہے اور وہ اس کی تخلیق میں کیا کردار ادا کرتے ہیں تو ، آپ کو 10 مختلف جواب مل سکتے ہیں۔ کیا؟ "میں ڈیزائنر ہوں کاپی رائٹر نہیں" سے "مجھے خوشی ہے کہ آپ نے پوچھا۔ بیٹھ جا اور مجھے آپ کو ٹیکسومائزز اور میٹا ڈیٹا مینجمنٹ کی اہمیت کے بارے میں بتانے دو۔ لیکن وہ سبھی ایک چیز جانتے ہوں گے: ان کی سائٹ ، ویب ایپ ، موبائل ایپ ، یا دوسرے پلیٹ فارم کی کامیابی جس پر مواد دیا جاتا ہے ، اس پر انحصار کرتا ہے۔
مواد اور کیوں یہ اختیاری نہیں ہے
سیدھے الفاظ میں ، مواد کچھ بھی ایسا ہے جو معلومات تک پہنچاتا ہے۔ اس میں متعدد شکلیں ہیں جیسے متن ، تصاویر ، گرافکس ، عکاسی ، شبیہیں ، لوگوز ، بٹن ، آڈیو ، ویڈیو ، میٹا ڈیٹا اور فائل ڈاؤن لوڈ ، کچھ ناموں کا نام بنائیں ، اور جب تک کہ یہ 1998 کی نہ ہو اور آپ کی ویب سائٹ متن پر مبنی جامد کا ایک صفحے نہ ہو ایچ ٹی ایم ایل ، پھر مشمولات آپ کی کائنات کا مرکز ہونا چاہئے - کیوں کہ یہ آپ کے پاس ہے۔ جب کسی ویب سائٹ کو اس کے متضاد عناصر میں توڑ دیا جاتا ہے تو ، یہ سب صرف منصفانہ مواد ہوتا ہے۔
اور یہ صرف وہ ویب سائٹ نہیں ہے جس کے لئے آپ مواد تیار کررہے ہیں - اور وہ دن گزر گئے جب ویب سائٹ کی کاپی کو موبائل ایپس یا سوشل میڈیا میں استعمال کرنے کے لئے آسانی سے دوبارہ تیار کیا گیا تھا۔ اب یہ ایک بہت بڑا ، متحرک ، موبائل اور انٹرایکٹو ڈیجیٹل پلیٹ فارم ہے جس میں ایک چیز مشترک ہے۔ اسے اپنے خطرے میں نظرانداز کریں۔
ڈیجیٹل میڈیا مارکیٹ
ڈیجیٹل مشمولات کے لئے زمین کی تزئین کا نظام ہمیشہ تبدیل ہوتا رہتا ہے ، لہذا اس کی تخلیق میں شامل ہر شخص کو مختلف چینلز پر غور کرنے کی ضرورت ہوتی ہے جن میں یہ تقسیم کیا جائے گا ، ماحولیات جس میں لوگوں کے ساتھ بات چیت کرتے وقت وہ ماحول میں ہوں گے اور بہت سارے آلات جنہیں وہ استعمال کریں گے۔ ایسا کرتے ہوئے.
اس متنوع زمین کی تزئین کے اندر ، آپ کی ویب سائٹ یا ایپ کو کامیاب ہونے کے ل users ، صرف صارفین کی ضروریات کو پورا کرنا ہی برانڈ کے بہت ہی غیر متوازن تعلقات کو یقینی بنائے گا۔ لہذا آپ کے مشمولات کو بھی آپ کی سائٹ کے مقاصد کو پورا کرنا ضروری ہے - چاہے یہ دس لاکھ ربڑ کی بطخیں بیچیں یا سو افراد کو آپ کی آن لائن پٹیشن میں شامل ہوں۔ یقینا اس کا مطلب یہ ہے کہ آپ کا مواد بقایا ہونا ضروری ہے ، لیکن اس کے ل. آپ کے صارفین ، آپ کے برانڈ اور آپ کی تنظیم کے لئے سبھی چیزوں کو کرنے کی ضرورت ہے ، آپ کو لازمی حکمت عملی حاصل کرنی ہوگی۔ بصورت دیگر آپ کے مواد کی ایک بہت بڑی گھاس میں ایک چھوٹی سوئی ہوگی۔
حکمت عملی اور تخلیقی عمل
اسٹریٹجک ہونے کی وجہ سے سوٹ ، بورڈ روم یا کسی دوسرے استعاروں کی ضرورت نہیں ہوتی ہے جس پر آپ مجبوری ہوسکتے ہیں۔ یہ آپ کے ڈیجیٹل ٹیم میں موجود دیگر شعبوں اور آپ کی تنظیم کی وسیع تر مارکیٹنگ اور کاروباری مقاصد کے ساتھ ڈیزائن اہداف کے مطابق ہونے کے بارے میں ہے۔
مشمولات کے عمل میں فعال حصہ لینے سے ویب ڈیزائنرز کو سیاق و سباق ملتا ہے ، اور جو لوگ ڈیزائن بریفز ڈھونڈتے ہیں انہیں بہت مختصر مل جاتا ہے ، مواد کی حکمت عملی ساخت اور سمت فراہم کرتی ہے ، جس کے نتیجے میں آپ کے ڈیزائن کے اہداف کو واضح کرنے میں مدد ملے گی۔ آپ میں سے جو پہلے سے ہی ساخت اور سمت رکھتے ہیں ، اس طرح سے مواد تک پہنچنا اس بات کو یقینی بنائے گا کہ آپ کے اہداف کو ایک ساتھ کرلیا گیا ہے ، بلکہ آپ اپنی مہارتوں کو جاننے اور ان کو حاصل کرنے کا موقع فراہم کریں گے۔
بالکل اسی طرح جیسے ویب ڈیزائن اور ترقی ، مشمول حکمت عملی کا عمل ہوتا ہے۔ اس کے قواعد ہیں جن کی آپ پیروی کرتے ہیں ، یا جانتے ہیں کہ کس طرح مناسب طریقے سے توڑنا ہے ، اور یہ بھی عجیب و غریب رفتار سے تیار ہورہا ہے۔ مشمول حکمت عملی کیلئے ویب ڈیزائن کی طرح تخلیقی صلاحیت ، جذبہ ، فیصلے کا گہرا احساس اور فراوانی پن کی ضرورت ہوتی ہے۔ مواد سے دوستی کریں۔ آپ کو مل جائے گا کہ آپ میں بہت کچھ مشترک ہے۔
مواد کی تخلیق اور ڈیزائن ایک دوسرے پر منحصر ہیں ، لیکن وہ تنظیمیں جو مواد کی حکمت عملی کو عمل میں شامل نہیں کر رہی ہیں ، وہ لاگرہیڈز ہی رہیں۔ تخلیقی ٹیم کے ماڈل کی تشہیر اور مارکیٹنگ میں ، جس میں آرٹ ڈائریکٹر اور کاپی رائٹر ایک ساتھ تصور کرتے ہیں ، دیرینہ ہے۔ تخلیقی ٹیمیں مستقل ، ہم آہنگ پیغام رسانی کے ساتھ برانڈز کو زندہ کرتی ہیں - لیکن ویب ڈیزائن نے اس کی پیروی نہیں کی ہے۔
انٹرنیٹ کا مقصد کبھی بھی مارکیٹنگ کا آلہ نہیں تھا جو آج ہے۔ یہ تکنیکی طور پر ذہن رکھنے والے لوک افراد کی طرف سے ایک عملی ضرورت کے تحت پیدا ہوا تھا اور اس کا ڈیزائن کہیں نہیں مل سکا تھا۔ اس کے بعد ڈیزائنرز اس کے ساتھ آئے اور اس کو انداز دیا ، جب مارکیٹرز نے ایک بار شمولیت اختیار کی تو انھیں اندازہ ہو گیا کہ ان کے پاس کیا ناقابل یقین ٹول ہے۔ تاہم ، ویب ڈیزائن میں ، تخلیقی ٹیمیں کثیر الضابطہ ہوتی ہیں ، جو بہت زیادہ لچکدار ہوتی ہیں اور ان کے بنیادی حص ofے کے طور پر ڈویلپر ہوتے ہیں۔
برانڈ مینیجرس سے ڈویلپرز ، ڈیزائنرز سے کاپی رائٹرز تک ، صارف کے تجربے سے لوکل تک تکنیکی پروجیکٹ مینیجرز سے آن لائن مارکیٹرز تک اور بہت کچھ ، سب آپ کے مواد کی زندگی میں اہم کردار ادا کرتے ہیں۔
بڑی تنظیموں میں ، مواد کی حکمت عملی مارکیٹنگ اور کاروباری حکمت عملی کا لازمی جزو بنتی جارہی ہے ، جس میں واضح طور پر کردار اور ذمہ داریوں کی وضاحت کی جارہی ہے ، لیکن چھوٹے لوگوں میں ، ویب ڈیزائن کے بہت سے دوسرے پہلوؤں کی طرح ، مواد کی حکمت عملی بھی اس کی فراہمی میں شامل افراد میں شامل ہے۔ تاہم آپ اس کو ٹکڑے ٹکڑے کر دیں ، حکمت عملی سے سوچنا ضروری ہے۔
آپ کے مواد کو کیا اچھا بنائے گا؟
زبردست مواد میں کچھ خصوصیات اور خصوصیات ہیں جن کی شناخت آپ کی ویب سائٹ کے مقاصد اور صارفین کی ضروریات کو پورا کرنے کے لئے ضروری ہونے کی حیثیت سے کی گئی ہے۔ اگرچہ ان میں کوئی تنازعہ نہیں ہے ، جیسے جیسے ٹیکنالوجی تیار ہوتی ہے ، یہ تبدیل ہوجائیں گی - کچھ خصوصیات نکل جائیں گی ، نئی چیزیں آئیں گی اور ان کی اہمیت کا حکم ادھر ادھر پھیر جائے گا۔ تاہم ، ابھی اور مستقبل کے مستقبل کے ل they ، وہ آپ کا منتر ہونا چاہئے۔ لیکن اگر ایک خصوصیت ایسی بھی ہے جسے آپ کے دماغ میں سرایت کرنا ضروری ہے تو ، یہ ’’ قابل فہم ‘‘ ہے (دیکھیں ‘ایک لفظ میں’ ، اوپر دائیں)۔ اگر یہ قابل تلاش نہ ہو تو ، یہ اور کچھ بھی نہیں ہوسکتا ہے۔
مواد ہونا ضروری ہے: تلاش کرنے والا؛ بامعنی؛ مفید آن برانڈ یادگار؛ قابل استعمال قابل دریافت آن پیغام بروقت قابل رسائی درست متعلقہ.
اگر آپ سوچ رہے ہیں کہ ایسا کرنا ایک کاپی رائٹر کی ذمہ داری ہے تو پھر سوچئے۔
مواد کی حکمت عملی کے نظم و ضبط میں کاپی رائٹنگ ایک بہت بڑا فراہمی ہے ، لیکن یہ صرف اتنا ہے - ایک فراہمی ہے - اور حکمت عملی کے لئے غلطی سے بھی نہیں جانا چاہئے۔ پھر بھی ، کاپی رائٹرز کے بغیر ، صارفین کے پاس بہت کم استعمال ہوگا۔ یہاں تک کہ ویڈیو مواد کاپی سے شروع ہوتا ہے۔جس بھی درمیانے حصے میں ، کاپی رائٹنگ کسی برانڈ کے پیغام کو حاصل کرنے کے مرکز میں ہوتی ہے ، لیکن دنیا کی بہترین کاپی ناقص ٹکنالوجی ، غیر متضاد UI ، گیریش آئیکنوگرافی یا کسی غیر دلچسپ بصری ڈیزائن پر قابو نہیں پاسکتی ہے۔
ہم آہنگی کے ساتھ کام کرنے والی ڈیجیٹل ٹیمیں
مواد کی حکمت عملی آپ کی ویب سائٹ کو مجموعی طور پر دیکھنے کے بارے میں ہے ، اس کی زندگی میں شامل ہر فرد باہمی تعاون اور اسی مقصد کے لئے کام کرتا ہے۔ مشمول حکمت عملی کے لئے ان سب کو کامیاب ہونا ضروری ہے۔
- مشغول ، معلوماتی اور پیغام رسانی کی کاپی
- خوبصورت ، خیرمقدم اور برانڈ ڈیزائن
- بدیہی ، سیدھے ، یادگار انٹرفیس
- بے محل ، معنی خیز اور مناسب UX
- ٹھوس ، مستقل ، لیکن ناقابل قابل فن تعمیر
ترقی اور تخلیق
مواد کی تخلیق ، تقسیم اور انتظام میں اس کی زندگی کے مختلف مراحل پر سبھی ڈیجیٹل ٹیم شامل ہوتی ہے۔ مستقبل میں سوچنے والی تنظیم کے ل work کام کرنے کے ل those خوش قسمت افراد کے ل content ، مواد کی حکمت عملی اور حکمرانی کاروباری کارروائیوں کا لازمی جزو ہوگی اور اس میں اس کی تخلیق میں شامل افراد ہی نہیں ، بلکہ دوسرے محکموں کے مینیجر بھی شامل ہوں گے۔
مشمولات کی حکمت عملی کو صارف کے تجربے کے سبسیٹ کے طور پر دیکھا گیا ہے ، لیکن یہ محض پیچیدگانہ امور ہے۔ وہ دونوں دراصل روایتی مارکیٹنگ مواصلات کے مضامین کے ماخوذ ہیں اور ان کو ڈیجیٹل مارکیٹنگ میں رہنا چاہئے ، اور بصیرت اور سمجھ بوجھ سے جڑنا چاہئے۔
جتنا آپ اپنے سامعین کو سمجھیں گے اتنا ہی آپ ان کی خدمت کرسکیں گے۔ مشمولات کی حکمت عملی کا حصہ بننے سے آپ کو سیکھنے ، سوچنے اور منصوبہ بنانے کے لئے جگہ اور وقت مل جاتا ہے ، تاکہ آپ کا مواد اپنا کام انجام دے سکے۔ مشمولات کی حکمت عملی آپ کے ڈیزائن اور ترقی کے عمل کا مرکز ہونا چاہئے۔
مشمولات زندگی کا دور
مشمولات کی زندگی کے چکر میں ہمیشہ مراسلہ متضاد نہیں ہوسکتا ہے اور ہوسکتا ہے کہ آپ کا مواد ہمیشہ سخت کیلنڈر پر قائم نہ رہ سکے ، لیکن آپ کے مواد کا ہمیشہ آغاز ، وسط اور اختتام ہوگا۔ یہ عمل مشمولہ زندگی کا دور ہے۔
کبھی کبھی مراحل ضم ہوجاتے ہیں ، کبھی ان میں توسیع ہوتی ہے ، اور کبھی کبھی آپ کے پاس وہ سارے وسائل نہیں ہوتے ہیں جن کی آپ کو ضرورت ہے اور آپ کو کچھ مشکل فیصلے کرنے پڑیں گے۔ لیکن مشمولات کا دور حیات رواں دواں رہتا ہے اور اسی طرح چلتا ہے۔ سیکھیں؛ تجزیہ کریں؛ رپورٹ؛ سوچو؛ منصوبہ؛ بنانا؛ تقسیم؛ انتظام کریں؛ مانیٹر؛ پیمائش؛ اندازہ.
مواد زندگی کا چکر ایک بہت بڑا فریم ورک مہیا کرتا ہے لیکن مواد کی حکمت عملی میں حصہ لینا صرف اس میں شامل ہونا اور آپ کے مواد کو اختلاط میں پھینکنا نہیں ہے۔ سبھی مختلف اجزاء ایک دوسرے پر منحصر اور باہم جڑے ہوئے ہیں ، جس میں عمدہ ڈھانچہ اور معلوماتی فن تعمیر اچھی طرح سے پختہ ہوتا ہے۔
اگلے ماہ: ڈیٹا سے معنی خیز معلومات تک خلاء کو ختم کرنا
مواد کی حکمت عملی 101
پہلا حصہ: اپنے مشمولات کو سیاق و سباق دینا
دوسرا حصہ: ڈیٹا کو بامعنی بنانا
حصہ تین: علم کو عملی جامہ پہناؤ
چوتھا حصہ: اپنے مشمولات کو زندہ کرنا
موبائل ویب سائٹ ڈیزائن: تخلیقی بلق پر 20 حامی تجاویز دریافت کریں۔
