آپ کو ڈیزائن کی سوچ کو کیوں گلے لگانا چاہئے

مواد

• بیدردی سے Iterate
• زبان کی برانڈنگ
• احساس سے زیادہ
• سب کے لئے ڈیزائن
• انسداد زراعت اور مفت ٹیکو
• بٹ کام بریوری
• کوئی حد نہیں؟

"مجھے نہیں معلوم کہ آئی ڈی ای او امریکی آٹو انڈسٹری کو بچاسکتا ، لیکن ہم جھاگ کور اور گرم گلو بندوق سے شروع کرتے۔"

یہ ایک ٹم براؤن کا زیادہ خوش کن اقتباسات ہیں ، لیکن اس سے آپ کو ڈیزائن کی سوچ کا ایک فوری سنیپ شاٹ ملتا ہے - تخلیقی صنعتوں میں ایک وسیع پیمانے پر بزور ورڈ - سب کے بارے میں۔ آپ ابھی ڈیٹروائٹ کو پٹری پر واپس لانے کے مقصد سے آئی ڈی ای ای او کے چیف ایگزیکٹو آفیسر اور ان کی ٹیم کی خاکہ نگاری ، چیزوں کو ایک ساتھ چپکے ہوئے ، اور درجنوں مختلف کاریں ، سڑکیں ، روبوٹ اور فیکٹریوں کی تیاریوں کی تصویر بنا سکتے ہیں۔ یہ کام بھی کرسکتا ہے ، کون جانتا ہے؟

یہ لکیر براؤن کی کتاب ، چینج بہ ڈیزائن سے آئی ہے ، جس میں ڈیزائن سوچ کے تصور کو کچھ زیادہ محتاط انداز میں بھی بیان کیا گیا ہے: “ڈیزائننگ سوچ ایک جدت پرستی پر مبنی انسانی مرکزیت ہے جو لوگوں کی ضروریات کو مربوط کرنے کے لئے ڈیزائنر کے ٹول کٹ سے کھینچتی ہے ، ٹیکنالوجی کے امکانات ، اور کاروباری کامیابی کے ل success تقاضے۔ "

صحت کی نگہداشت کی فراہمی کو بہتر بنانے ، زراعت میں انقلاب لانے یا اسکول کی تعلیم کے طریقہ کار کو تبدیل کرنے کے ل your اپنے ڈیزائن کی مہارتوں کو استعمال کرنے کا تصور کریں

آئی ڈی ای او نے ، ٹم براؤن کے ہمراہ ، تخلیقی صنعتوں میں ہی نہیں ، بلکہ پوری معیشت کے لحاظ سے ، ڈیزائن سوچ کو ایک انتہائی متعلقہ اور مجبور تصورات میں سے ایک بنانے میں مدد کی ہے۔ یہ ایک حیرت انگیز آئیڈیا ہے جسے صرف ہر شعبے میں قبول کیا جارہا ہے ، اور تخلیقی صلاحیتوں کو پر امید ہونے کی ہر وجہ فراہم کرتی ہے۔

یقینی طور پر ، آپ نے جن ہنروں کو بطور ڈیزائنر سیکھا ہے ، وہ ایک نیا لوگو ، بروشر ، ویب سائٹ یا اشتہاری مہم بنانے کے لئے استعمال کیا جاسکتا ہے۔ لیکن ذرا تصور کریں کہ ان کا استعمال صحت کی سہولیات کی فراہمی کو بہتر بنانے ، زراعت میں انقلاب لانے یا اسکولوں کی تعلیم کے طریقہ کار کو تبدیل کرنے کے لئے استعمال کریں۔ آئی ڈی ای او نے ان تمام شعبوں میں کام کیا ہے ، اور ٹم براؤن کا ایک منصوبہ سرکلر معیشت کے ڈیزائننگ کے لئے ایک رہنما ہے۔ یہ چیک کرنے کے قابل ہے۔

بیدردی سے Iterate

پروڈکٹ ڈیزائن کے پس منظر سے آتے ہوئے ، آئی ڈی ای او نے 25 سال قبل بنیاد رکھی تھی۔ آج کمپنی کئی دیگر بڑے تخلیقی تنظیموں کے ساتھ کندھے سے کندھا ملا کر چلتی ہے جو سب ایک جیسے نظریات کو قبول کرتے ہیں۔ وولف اولنس میں بطور سی ای او کے زمانے میں ، ایجے نوووری (جو اب ایپل کے سینئر ڈائریکٹر ہیں) نے ڈیزائننگ سوچ کو برانڈنگ ایجنسی کی بنیادی پریکٹس کا حصہ بنانے میں مدد کی۔ اس کے ل it ، اس میں تین عناصر شامل ہیں: ایکسپلوریشن ، مفروضہ اور تخلیق۔

"اس کی کھوج کرنی ہوگی ، لہذا آپ کو باہر جاکر ان لوگوں کو سمجھنا پڑے گا جو آپ نہیں ہیں۔ اس میں نسلیات کی تمام تکنیکیں ہیں ، لوگوں کو دیکھنے کی اور اسی طرح کی ، ”وہ وضاحت کرتے ہیں۔

"دوسری بات یہ ہے کہ اس کا ماننا ہے کہ ماضی محرک محرکات اور ترغیب کے ل useful مفید ہے ، لیکن اس کا جواب کچھ ایسا ہی ہوگا جو ہم پہلے کبھی نہیں دیکھا تھا۔ لہذا یہ فطرت میں قیاس کی قیادت والی اور تکراری ہونا ضروری ہے۔ آپ یہ نہیں کہتے ہیں کہ ایک جمع دو کے برابر ہے ، آپ کہتے ہیں: یہ 18 طریقے ہیں جن سے ہم اس مسئلے کو حل کرسکتے ہیں ، آئیے ان کو وہاں سے باہر ڈالیں ، آئیے ٹیسٹ کرتے ہیں ، چلتے ہیں اور ان کو بہتر بناتے ہیں اور آئیے ایک حل تلاش کرتے ہیں۔

ماضی محض محرک اور تحریک الہی کے لئے مفید ہے ، لیکن اس کا جواب کچھ ایسا ہی ہوگا جو ہم پہلے کبھی نہیں دیکھا تھا

وہ جاری رکھتے ہیں: “اور پھر آخری بات یہ ہے کہ ڈیزائن سوچ سوچتی ہے کہ ان چیزوں کو ڈیزائن کرنا ہوگا۔ اس کے ڈیزائن ڈیزائن کا مطلب یہ ہے کہ ہمیں ان مسائل کو حل کرنے کے لئے ڈیزائن کے بنیادی ٹولز کو استعمال کرنے کی ضرورت ہے۔ ڈیزائن کے اوزار کیا ہیں؟ وہ شکل و صورت ، نقل و حرکت اور وقت ہیں - اور یہ کہ ہمیں ایسی چیز تیار کرنا ہوگی جو اس سے پہلے کی موجودگی سے مختلف ہو۔

زبان کی برانڈنگ

ایک مثال انہوں نے ولف او آئین کے ذخیرے سے نقل کی ہے کہ ، ڈاٹ ڈاٹ ، زیگبی کی اوپن سورس لینگوئج کی برانڈنگ ہے جسے انٹرنیٹ آف ٹنگس ڈیوائسز ایک دوسرے سے بات چیت کے ل. استعمال کرتی ہیں۔

برانڈنگ دراصل کوڈ سے اخذ کی گئی ہے اور بہت آسان ہے۔ یہ ان تین کی اسٹروکس پر مشتمل ہے: || اور ایک فریج کی نمائندگی کرسکتا ہے جو آپ کے دودھ یا ڈرائر کو آرڈر دیتا ہے جو جانتا ہے کہ کپڑے دھونے میں کتنا گیلے ہے کیونکہ واشنگ مشین نے بتایا ہے۔ اور جب آپ کے باورچی خانے میں ویزیز بٹس ایک دوسرے سے بات کرتے ہیں تو ، برانڈنگ صارفین کو بتاتی ہے کہ مطابقت پذیر آلات کی گفتگو ہوسکتی ہے۔ جو خود ہی گفتگو شروع کرتا ہے…

کس طرح اس خیال کو بات چیت کرنا ڈیزائن سوچ کی مثال ہے؟ نوکوری نے وضاحت کی ہے: "اگر آپ اس مسئلے کو یہ سمجھتے ہیں کہ ، 'انٹرنیٹ کے معاملات کو کیسے بات چیت کروں؟' تو آپ ایک مختلف حل نکالیں گے ، 'میں اس مسئلے کو کس طرح حل کروں گا جس سے لوگ یہ نہیں سمجھتے ہیں کہ یہ چیزیں ایک ساتھ کام کرتی ہیں۔ '

بصری زبان کوڈ کے ٹکڑے سے آتی ہے۔ یہ دو ڈاٹ اور دو سلیش ہے ، لیکن یہ برانڈنگ بھی ہے۔ یہ بات چیت کرتا ہے اور یہ مشہور ہے اور یہ کھڑا ہے ، لیکن اس کا بنیادی مقصد یہ ہے کہ ‘ہم لوگوں کو ایک ساتھ مل کر کام کرنے والی چیزوں کے بارے میں سوچنے اور اسے بنانے میں کس طرح مدد کر سکتے ہیں؟’

شاید آج کی ایک وجہ جس کی وجہ سے سوچنے کی سوچ بہت نمایاں ہے وہ یہ ہے کہ ابلاغ ، آن لائن اور سوشل میڈیا پر معلومات کا تبادلہ آج کے معاشرے میں اتنی طاقتور قوت بن چکی ہے۔ کسی ایسی چیز کا ڈیزائن کرنا جس کو بدیہی ، آسانی سے اور قدرتی طور پر سمجھا جاسکے ، ڈیزائن سوچ کا ایک سب سے بڑا مقصد ہے۔ - ڈیزائن خود ہی اس کا مقصد بتاتا ہے۔

احساس سے زیادہ

اس کے بعد جو چیز تیار کی گئی ہے اسے استعمال کرنے یا استعمال کرنے کا تجربہ آتا ہے۔ لیپینکوٹ ایک ڈیزائن کنسلٹنسی ہے جو بہت ساری برانڈنگ کرتی ہے ، اس بات پر یقین رکھتے ہیں کہ ڈیزائن کی سوچ اس حد تک بڑھتی ہے کہ کاروبار کیسے چلتا ہے جب تک کہ اس کے صارفین اس کا تجربہ کیسے کریں گے۔ قانونی ، تعمیل ، HR ، مارکیٹنگ ، مینوفیکچرنگ - جو کچھ بھی مؤکل کرتا ہے اسے ڈیزائن سوچ کے ساتھ بہتر بنایا جاسکتا ہے۔ لیکن ٹچپوائنٹ جو بھی ہو ، جذبات ایک اہم جز ہوتا ہے۔

"ڈیزائننگ سوچ ایک 360 ڈگری سرگرمی ہونی چاہئے ، جس میں کاروبار یا برانڈ کے تمام پہلوؤں کو شامل کیا جا but لیکن گراہک کو اس عمل کو مرکز بنائے رکھنا۔ کام کچھ ایسی تخلیق کرنا ہے جس کی عمدہ افادیت ہو ، پھر بھی ایک ہی وقت میں خوبصورت۔ یہ دونوں عناصر ایک ساتھ شادی کر کے گراہک کے ساتھ ایک جذباتی رشتہ قائم کرتے ہیں ، "لی کوپن کوٹ کے تخلیقی ہدایت کار لی کوبر کی وضاحت ہے۔

ڈیزائن کاروبار کے لئے ہے کہ ارتقا فطرت کا ہے۔ یہ برانڈز کو تبدیل کرنے اور زندہ رہنے کا اہل بناتا ہے

بہر حال ، یہ جمالیات اور صرف عملی مشقوں کی وجہ سے ہے کہ ڈیزائنرز اس میں شامل ہوں گے۔ وہ جاری رکھتے ہیں: "ڈیزائن کاروبار میں ہے کہ ارتقا فطرت کا ہے۔ یہ برانڈز کو تبدیل کرنے اور زندہ رہنے کا اہل بناتا ہے۔ایسے وقت میں جب ہماری بہت سی زندگیاں ٹیکنالوجی میں ترقی کے نتیجے میں تبدیل ہونے والی ہیں ، ڈیزائنرز کو دنیا کو نہ صرف بہتر کام کرنے کی ضرورت ہے ، بلکہ وہ خوبصورت بھی بننے کی ضرورت ہے۔

"ڈیزائننگ سوچ ڈیزائن کو زیادہ سے زیادہ بااثر ، کم بصری اور جامع تجربات اور جذباتی رشتوں کو تشکیل دے کر کاروبار کے مواقع کھولنے کا ایک ذریعہ بن سکتی ہے۔"

سب کے لئے ڈیزائن

یہ صرف آئی ڈی ای او ، ولف اولنز یا لیپکن کوٹ جیسے بڑے کھلاڑی نہیں ہیں جو ڈیزائن سوچ سے متاثر ہیں۔ بہت سارے ڈیزائن اسٹوڈیوز اور دکان والے ایجنسیاں مکمل طور پر بورڈ میں ہیں۔ اے پی ایف ای ایل (ایک مشق برائے روز مرہ کی زندگی) لندن میں مقیم ہے اور اس کے نام پر ڈیزائن سوچ کی ایک بنیادی اصول ہے۔

"ہمارے لئے ،" ڈیزائننگ سوچ "واقعی صرف ان طریقوں اور طریقوں کی حدود کے لئے ایک دلکش اصطلاح ہے جسے ہم اپنی روزمرہ کی زندگی کے اندر عملی طور پر ڈالتے ہیں - اپنے آس پاس کی دنیا کو چلانے ، سیکھنے اور ترقی پانے اور تجربہ کرنے کے لئے۔ ہم ڈیزائن پروجیکٹس اور مسئلے کو حل کرنے کے طریقوں سے اس طریقے سے رجوع کرتے ہیں جو تحقیق اور تفتیش سے شروع ہونے والے ، لوگوں سے بات چیت کرنے ، خیالات کی جانچ پڑتال ، مختلف سیاق و سباق پر غور کرنے ، اور تاثرات کا جواب دینے کے لئے شروع ہوتا ہے۔

اسٹوڈیو نے می ہاؤس پر میئ آرکیٹیکٹس کے ساتھ کام کیا ، ایک سستی رہائشی منصوبہ جس نے خریداروں کو اپنے نئے مکان کو پہلے سے طے شدہ اجزاء کا ایک سیٹ استعمال کرکے ڈیزائن کیا: اس باورچی خانے کو اس کھانے کے کمرے میں سلاٹ کریں… اوہ ، اور نیچے کی طرف لو لو ہے۔

اے ایف ایف ای ایل کے دوسرے شریک بانی ، یما تھامس کا کہنا ہے کہ ، "پروجیکٹ پر ما Ma کا کام عملی طور پر ڈیزائن سوچ کی ایک مثال ہے: اس نے ضرورت کے ایک اہم شعبے کی نشاندہی کی ، اور ممکنہ خریداروں اور تعمیراتی کمپنیوں کے ذریعہ درپیش چیلنجوں پر غور کیا۔" انہوں نے کہا کہ اس معلومات اور تحقیق کو استعمال کرتے ہوئے ، اس نے براہ راست ایک من گھڑت سازی کے ساتھ مل کر ایک ایسا ماڈل تیار کیا جو خود ساختہ رہائش کو اتنا دلکش بنائے کہ لچک پیش کرے ، جب کہ خریداروں کو خود ڈیزائن اور بلڈنگ کے عمل کا نظم و نسق کرنے کی ضرورت کو دور کرے۔

"ہمارا کردار ماؤں کو اس منصوبے کے لئے عوامی چہرہ بنانے میں مدد فراہم کرنا تھا ، تاکہ اس کو قابل رسائی بنایا جاسکے اور ان کے ہدف کے سامعین کے ل. وہ متاثر ہوں۔ ہمیں مکان ہاؤس کے پیش کردہ امکانات ، ان مکانات کی کسی بھی تصویر کی عدم موجودگی میں ، جو اس وقت ترقی پذیر تھے ، بتانے کی ضرورت تھی۔

انسداد زراعت اور مفت ٹیکو

ٹورنٹو کے اختتام پر ، اشتہاری ایجنسی ون میتھود نے خود پروموشنل پاپ اپ ایونٹ میں ڈیزائن سوچ کے اتنے موثر انداز میں ملازمت کی کہ اس نے ایک ریستوراں کا قیام عمل میں لایا۔ اگر آپ ایونٹ میں گئے اور ون میتھوڈ کی تخلیقی صلاحیتوں میں سے کسی ایک کے ذریعہ آرٹ کا ایک ٹکڑا خریدا تو ، آپ کو تین مفت ٹیکو ملے۔ تجربہ اتنا مستند تھا ، زائرین نے کمپنی سے مستقل ٹیکو ریستوراں قائم کرنے کا مطالبہ کیا اور اب ون میتھوڈ نے دو لا کارنیٹا مقامات چلائے۔ نیز ، یہ اب بھی مؤکلوں کے لئے اشتہاری مہم چلاتا ہے۔

ٹورنٹو کے ایک اور اسٹوڈیو کے لئے ، بلاک ، ڈیزائن سوچ کسی مسئلے کے پیرامیٹرز کو بڑھانا اور دریافت کرنے کے لئے کم واضح حل تلاش کرنے کے بارے میں ہے۔ انہوں نے کہا کہ پیرامیٹرز پر ازسرنو غور و فکر کرنے کے لئے ، کھلے عام دریافت کرنے ، سادہ اور پیچیدہ کے مابین بہہ جانے کی غرض سے ہمارے اندرونی اور ہماری غیر خطی سوچ کا احترام کیا جارہا ہے۔ یہ محض یہ نہیں ہے کہ ہم کیا کرتے ہیں بلکہ ہم کس طرح سوچتے ہیں اور اس کو یقینی بنانے کے ل what کیا ضروری ہے۔ ہم جس پروجیکٹ پر کام کرتے ہیں اس کا آغاز اسی عمل سے ہوتا ہے۔ بانی وینیسا ایکسٹائن کا کہنا ہے کہ ، گہرائی میں کان کنی اور اندر سے صداقت تلاش کرنا ہمارا ذریعہ ہے۔

یہ اس نقطہ نظر ہے جس میں اسٹوڈیو کا استعمال ہوتا ہے جب وہ "انسداد زراعت" کے عنوان سے ویوارڈ آرٹس میگزین کے کسی ایشو کو ڈیزائن کرنے کے لئے کہتے ہیں۔ میگزین تیار ہوتے ہی تخلیقی دیوار - ٹم براؤن کے فوم کور کے مطابق - ٹول کٹ کا ایک کلیدی حصہ تھا۔

انسداد زراعت ہمارے ڈی این اے کا اتنا حصہ ہے کہ ہم نے چھ مہینوں پر تحقیق کرتے ہوئے جو کچھ اپنی تخلیقی دیوار پر کھڑا کیا وہاں گذار دیا - جہاں ہر چیز بہتی ہے اور زندہ ہوتی ہے - نقشوں اور الفاظ ، نظموں اور تاریخی ٹائم لائن کو اوپر اور نیچے تلاش کرتے ہیں ، - اپنے آپ کو ظاہر کرنے کے لئے واضح لیکن اشتعال انگیز روابط ، "ایکسٹن کہتے ہیں۔

کلچرل اینتھروپولوجسٹ ڈاکٹر باب ڈوئچ سے مشورہ کرتے ہوئے ، بلاک نے اس خیال کے ارد گرد دباؤ ڈالا کہ اس کی مخالفت اور تضاد ، تناؤ اور انسداد ثقافت کا تضاد واقعی کیا ہے ، پھر ایک دوسرے کے ساتھ جموں کی جگہ میں منظر کشی اور نظریات کی کھوج کی۔ اس کا نتیجہ حیرت انگیز طور پر قریب تھا کہ اسٹوڈیو اپنی شناخت کیسے ظاہر کرسکتا ہے۔

بٹ کام بریوری

چیک کرنے کے لئے ایک حتمی مثال برسٹل میں بٹ کامبی بریوری کے ہیلو کے دوبارہ نمائش سے آئی ہے۔ اس کے ساتھ ہی بریوری اور اس کی چھ اہم مصنوعات کو ایک نئی پہچان دینے کے ساتھ ساتھ ، ہالو نے کمپنی کو کرافٹ بیئر مارکیٹ کے لئے ایک خاص رینج بنانے کا مشورہ دیا ، '78' برانڈنگ لے کر آیا اور اس نے 1978 میں منائے جانے والے 12 تصوراتی ایلیوں پر بریوری کے ساتھ کام کیا۔ سال بٹ کام کی بنیاد رکھی گئی تھی۔

بٹ کامبی اب ہر مہینے ایک نئی بیئر تیار کررہا ہے کیونکہ ہیلو نے انہیں دکھایا کہ نئی مارکیٹ تک کیسے پہنچنا ہے ، یہ ثابت کرتے ہوئے کہ ڈیزائننگ کی سوچ مارکیٹنگ میں ایک ناقابل قوت قوت ہوسکتی ہے۔

کوئی حد نہیں؟

ڈیزائن سوچ ایک ایسا طاقتور تصور ہے کہ وہ چلانے والی کمپنیوں کے دوسرے طریقوں کی جگہ لے رہا ہے۔ چونکہ 21 ویں صدی کا ڈیزائن سوچ بننے کی حیثیت سے ، انتظامی صلاح کاروں اور انتظامی سوچوں کو آخری صدی کی ایک شکل کے طور پر دیکھا جاتا ہے۔

IBM ، پراکٹر اینڈ گیمبل ، میریٹ ہوٹلوں اور مخلص جیسی بڑی کارپوریشنز اپنے اندرونی عمل کے ساتھ ڈیزائن سوچ کو مربوط کر رہی ہیں۔ تاہم ، جب کوئی بھی عمل کا حصہ بن جاتا ہے تو ، پہل روک سکتی ہے۔

ڈیزائن سوچ کے ساتھ ساتھ ہمیں یہ بھی یقینی بنانا ہوگا کہ ہم جنگلی تخیل ، بنیاد پرستی اور کبھی کبھی جادو کے بارے میں بات کر رہے ہیں

اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ آپ کس قدر مشکل سے بیٹھتے ہیں اور بورڈ روم میں ڈیزائنر سوکر بننے کی کوشش کرتے ہیں ، تفریح ​​کرتے ہیں ، کھیلتے ہیں ، پینٹ کو پھیلاتے ہیں ، پاگل ہو جاتے ہیں اور صرف سادہ بازو بن جاتے ہیں یہ تخلیقی صلاحیتوں کے ایسے پہلو ہیں جن کو آپ باقاعدہ عمل میں نہیں بنا سکتے۔ جب ڈیزائن کی سوچ ایک عمل بن جاتی ہے ، تو ہم بنیادی ڈیزائنوں کو سامنے لانے کی بجائے موجودہ ڈیزائنوں کی تکرار اور ان کو بہتر بناتے ہیں۔

نووکوری کا کہنا ہے کہ "ڈیزائن کو مکمل طور پر عقلی نظم و ضبط کی حیثیت سے سوچیں ، اور یہ کہ یہ دوسری صورت میں ہونے کا متحمل نہیں ہوسکتا ہے ، اور ہم مستقبل کے بارے میں ایک پرامید اور خیالی نظریہ رکھنے کے برخلاف محض ہر چیز کی اصلاح کریں گے۔"

“ڈیزائن سوچ کے ساتھ ساتھ ہمیں یہ بھی یقینی بنانا ہوگا کہ ہم جنگلی تخیل ، بنیاد پرستی اور کبھی کبھی جادو کے بارے میں بات کر رہے ہیں۔ بہت سی تنظیموں میں جس طرح سے ڈیزائن سوچ کی تعریف کی گئی ہے اس میں وہ چیزیں آرام سے نہیں رہتیں۔ "