مواد
میک ڈونلڈس کو فی الحال صحت کے پیشہ ور افراد کے احتجاج کا سامنا ہے جس سے چین پر زور دیا گیا ہے کہ وہ اپنے رونالڈ میکڈونلڈ کردار کو بچوں کو جنک فوڈ کی منڈی کے لئے استعمال کریں۔ یہ اوقات کی علامت ہے۔
بچوں کو نشانہ بنائے جانے والے اشتہارات نے عام طور پر ٹی وی اشتہارات ، کھلونے اور شوبنکر کی شکل اختیار کرلی ہے اور وقت گزرنے کے ساتھ ساتھ ، بچوں کو ٹی وی کے اشتہارات کا باقاعدہ انتظام سخت تر ہوتا گیا ہے۔ بچوں کی "پیسٹر پاور" اب مارکیٹرز کے لئے قابل قبول ہدف کے طور پر نہیں دیکھی جاتی ہے۔ لیکن آن لائن کے بارے میں کیا خیال ہے؟
خدشات کو نظرانداز کیا گیا
چائلڈ ایکسپلوبیشن اینڈ آن لائن پروٹیکشن (سی ای او پی) سنٹر کے ذریعہ انٹرنیٹ کی حفاظت پر بہت سارے خدشات کے باوجود ، بچوں کو آن لائن اشتہار دینا نسبتا low کم اہم موضوع ہے۔
چائلڈવાઇس کے حالیہ اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ بچے دن میں تقریبا two دو گھنٹے آن لائن گزارتے ہیں اور اس کا زیادہ تر حصہ فیس بک جیسی سوشل میڈیا سائٹوں پر خرچ ہوتا ہے۔ یہ دعویٰ کیا جاتا ہے کہ 12 سال سے کم عمر بچوں میں سے ہر ایک میں پہلے ہی ایک فیس بک پیج موجود ہے۔
لیپ ٹاپ ، موبائل ، ایپس اور ٹیبلٹ کے ذریعے - بچوں کو بہت سارے طریقوں سے ارادے اور سوشل میڈیا سائٹوں تک رسائی حاصل کرنے کے قابل ، والدین سمجھ بوجھ سے ان کی نگرانی کے لئے ہر وقت جدوجہد کر رہے ہیں ، جس سے بچوں کو مارکیٹنگ اور اشتہار بازی کا انکشاف ہوسکتا ہے۔
معاشرتی خطرات
آن لائن اور پورے سوشل میڈیا میں بچوں کو اشتہار دینے کا ایک اور بھی ناگوار پہلو ہے۔ ٹی وی اشتہار کے برعکس ، ان کے آن لائن سلوک کی بنیاد پر اسے انتہائی نشانہ بنایا اور ذاتی بنایا جاسکتا ہے۔ لہذا ایک بہت حقیقی خطرہ ہے کہ بچوں کو ان کے ذریعہ خاص طور پر نشانہ بنائے جانے والے اشتہارات کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔
بعض اوقات بچوں کو ان کے ل uns غیر مناسب مصنوعات کے اشتہار دینے کا بھی نشانہ بنایا جاتا ہے ، کیونکہ پچھلے سال اسٹرلنگ یونیورسٹی کی تحقیق میں روشنی ڈالی گئی تھی کہ 14 سال کی عمر کے اسکاٹ میں سے ایک تہائی سے زیادہ کو فیس بک پر شراب کی اشتہار کا نشانہ بنایا گیا تھا۔
گوگل ، ہاٹ میل اور فیس بک جیسی ویب سائٹوں پر طرز عمل کی مارکیٹنگ ایک عام سی بات ہے ، اور صارفین کی کوکیز کے ذریعہ آگاہ کیا جاتا ہے ، یعنی مشہور یا تازہ ترین چیزوں میں ڈھونڈنے والے اشتہارات ظاہر ہوں گے۔ اس کے علاوہ ، متحرک ویڈیو کلپس ، اشاروں اور کھیل جیسے مواد کا استعمال کرتے ہوئے بہت سی وائرل مہمات ان نوجوان انٹرنیٹ صارفین کو اپیل کرتی ہیں جو انھیں دیکھتے اور گردش کرتے ہیں ، جبکہ اسی وقت اس برانڈ کی نمائش میں اضافہ ہوتا ہے۔
نوجوان انٹرنیٹ صارفین کے لئے یہ بے نقاب خطرناک حد تک خطرناک ہونے کا خطرہ ہے کیونکہ حال ہی میں فیس بک کے تخلیق کار مارک زکربرگ نے کم عمر افراد کو سائٹ تک رسائی حاصل کرنے کے لئے زور دیا ہے۔ اگرچہ فی الحال عمر کی سختی سے پابندی نہیں ہے ، لیکن فیس بک ایک نیک نیتی کے ساتھ رضاکارانہ معاہدے پر کام کرتا ہے جو نابالغوں کے لئے سائٹ نہیں کھولتا ہے۔ لیکن یہ خود ساختہ ہے اور کسی بیرونی ادارہ کے ذریعہ سختی سے کنٹرول نہیں کیا جاتا ہے۔ اگرچہ زکربرگ کو بچوں کی حفاظت کرنے والی ایجنسیوں نے اس تبدیلی کی تجویز کرنے پر تنقید کا نشانہ بنایا تھا ، لیکن امکان یہ ہے کہ یہ اب بھی ہوسکتا ہے۔
عدالت کے مقدمات
نہ صرف بچے اشتہار بازی کا ہدف ہیں ، بلکہ وہ اس کے مضامین کا حصہ بھی بن سکتے ہیں ، کیونکہ کسی مصنوعات یا برانڈ کے لئے فیس بک کے ایک فین پیج کو 'پسند' کرنے والے کو اس کمپنی کی مارکیٹنگ کی مہمات کے حصے کے طور پر پیش کیا جاسکتا ہے۔
کیلیفورنیا اور نیویارک میں منظرعام پر آنے والی حالیہ کہانیاں ان نوجوان صارفین کے نام اور تصاویر کا استعمال کرتے ہوئے برانڈز کو اجاگر کرتی ہیں جن کی مارکیٹنگ میں بغیر اجازت کے ان کے صفحات کو 'پسند' کیا جاتا ہے۔ نیٹ ورک اکثر ان مداحوں کے لئے رابطے کی تفصیلات بھی فراہم کرتا ہے ، جسے برانڈ براہ راست ان کو براہ راست مارکیٹ کرنے کے لئے استعمال کرسکتے ہیں ، حالانکہ فیس بک اس مسئلے پر آج تک کوئی تبصرہ کرنے سے انکار کرتا ہے۔
ان معاملات کے نتیجے میں کیلیفورنیا چلڈرن پرائیویسی بل کے ساتھ ساتھ ، سماجی رابطے کی سائٹ کے خلاف قانونی چارہ جوئی کی گئی ہے ، جس کا یہ دعوی کرتا ہے کہ انٹرنیٹ کے کامرس کو نقصان پہنچے گا۔
نئے ضوابط
اگرچہ ٹیلی ویژن اور پرنٹ اشتہارات ایڈورٹائزنگ اسٹینڈرڈ اتھارٹی جیسی تنظیموں کے ذریعہ ضابطے کی نگرانی اور مشروط کے تابع ہیں ، لیکن آن لائن اشتہار بازی کے لئے ایک ریگولیٹری ادارہ کے معاملے میں کوئی فرق موجود ہے۔
یورپی یونین نے قدم اٹھایا ہے اور گذشتہ ماہ قانون سازی نے ای پرائیویسی ہدایت نامہ منظور کیا تھا ، جس میں طرز عمل سے متعلق اشتہارات پر پابندی عائد ہوتی ہے ، جس سے انٹرنیٹ صارفین کو کوکی پر مبنی ڈیٹا سے باہر نکلنے کا موقع ملتا ہے جس پر طرز عمل کی مارکیٹنگ مبنی ہے۔
جیسا کہ مارکیٹنگ کے تمام طریقوں کی طرح ، آن لائن مارکیٹنگ کے انعقاد کرنے والوں کو اپنے اعمال کے اخلاقی اثرات کو ذہن نشین کرنے کی ضرورت ہے۔ انٹرنیٹ مارکیٹرز کو نئے اور اختراعی طریقوں سے سامعین تک پہونچنے کے وسیع پیمانے پر مواقع پیش کرتا ہے ، لیکن اس میں یہ بھی ممکن ہے کہ کمزوروں جیسے بچوں کو ناجائز طور پر نشانہ بناتے ہوئے سمجھے جانے والے طریقوں سے داغدار ہوجائے۔
برانڈز کو متعلقہ والدین کے ممکنہ رد عمل سے بھی محتاط رہنا چاہئے ، جو مستقبل میں ان کی اور ان کی ساکھ کو نقصان پہنچا سکتا ہے ، اگر وہ ان طریقوں میں حکمرانی کرنے میں ناکام رہے ہیں۔
