مواد
- 01. دماغ کا طوفان
- 02. بولڈ نام
- 03. منوانے والی شناخت
- 04. حوصلہ افزائی پیٹرن
- 05. ڈیجیٹل ورثہ
- 06. سرعام رکاوٹ
- 07. رنگین مجموعہ
- 08. جھلکیاں
- 09. طومار اثر
- ٹام ہوسٹلر نیا برانڈ تیار کرنے پر…
جب ترقی کے جوائنٹ وینچر آئی سیٹی نے لندن 2012 کے کھیلوں کے دوران استعمال ہونے والے سابقہ میڈیا سنٹروں کی ریسائیکل کرنے کا اہتمام کیا تو ، اس کے لئے ایک قابل اعتماد برانڈ ، مارکیٹنگ وژن اور ایک شناخت پیش کرنے کی ضرورت تھی۔ پوک کے بانی پارٹنر ٹام ہوسٹلر نے ڈیزائن کی مختصر وضاحت ...
پوک اور ڈی این اینڈ کمپنی کو 2013 میں مؤکل نے شراکت میں حصہ لیا تھا ، کیونکہ آئی سیٹی منزل مقصدی برانڈ سازی کے لئے ایک ترقی پسند نقطہ نظر چاہتا تھا - بلکہ شورڈچ پر مبنی ڈیجیٹل کمپنی کی مقامی مہارت بھی چاہتا تھا۔
iCity ، جیسا کہ اس وقت کہا جاتا تھا ، ہیکنی کے کنارے پر ہے ، جو لندن کا ایک انتہائی تخلیقی ادارہ ہے ، بلکہ غریب ترین لوگوں میں سے ایک ہے۔ اسی ل there اتنا زور دیا گیا کہ اس برانڈ کو حساس اور مناسب انداز میں کیسے لانچ کیا جائے۔
ایسٹ اینڈ کمیونٹی بہت کامیاب ہے ، اور پوری تجارتی املاک کی دنیا اس پر توجہ دے رہی ہے - اگر آپ لوگوں کو توجہ دلانا چاہتے ہیں تو آپ کو گفتگو کو تبدیل کرنا پڑے گا۔ چنانچہ ہم نے پٹا لکھا ، ’بنانے کے لئے لندن کا گھر‘۔
جب کہ باقی پراپرٹی دنیا ٹکنالوجی کی عمومی شرائط پر پھیر ڈال رہی ہے ، کوئی بھی کمپنیوں کے ایک بڑے لیکن متنازعہ گروہ کے ارد گرد اپنے ہتھیار پھینک نہیں رہا تھا - وہ ساز جو انٹرنیٹ کی چوتھی نسل یعنی انٹرنیٹ آف چنگز میں مصنوعات تیار کررہے ہیں۔
اگر آپ اس تخلیقی معیشت پر روشنی ڈالتے ہیں ، اور قابل اتفاق آرکیٹیکچرل ڈیزائن میں ، سستی قیمتوں پر کیمپس جیسی منزل تیار کرتے ہیں تو ، آپ ایسے لوگوں کے لئے روحانی گھر بنا سکتے ہیں جن کے پاس کشش ثقل کا مرکز نہیں تھا۔
کسی بھی شناختی کام کے بارے میں اور ان لوگوں سے بات کرنے کی ضرورت ہے۔ وہ خلل ڈالنے والے اور اختراع کرنے والے ہیں ، لہذا آپ کو ایک ایسے نام اور شناخت کی ضرورت ہے جو چیلنجنگ ہے اور ان اقدار کی عکاسی کرتا ہے جن کو وہ قبول کرتے ہیں۔
ہماری پچ میں سے ایک یہ تھا کہ نام کی حیثیت سے آئی سی ٹی کتنا خوفناک حد تک قابل ہے۔ اسے خاموشی سے پیٹھ سے باہر لے جانا پڑا اور گولی مار دی گئی۔ یہ ایپل کا ایک بری عذاب تھا۔ انہیں یہ کام بہت جلد مل گیا اور یہی وجہ ہے کہ وہ زیادہ خلل ڈالنے کا طریقہ چاہتے ہیں۔
یہاں ، ڈی این اینڈ کو تخلیقی ہدایت کار پیٹرک ایلی یہاں ایسٹ کی تباہ کن شناخت کے پیچھے کی سوچ کے ذریعے چلتی ہے ...
01. دماغ کا طوفان
پوک کے ساتھ مل کر ، ہم نے اسٹراٹیجک تصور کے بارے میں سوچ کر اس کے بارے میں خیالات رکھے ، کہ ہم اس جگہ کو کس مقام پر کھڑا کرنا چاہتے ہیں۔ آپ چاہتے ہیں کہ ڈیزائن کسی جگہ کی امنگوں کی عکاسی کرے ، لہذا ابتدائی سوچ کرنا ہی اس ڈیزائن کو صحیح طریقے سے کام کرنے کی کلید تھا۔
02. بولڈ نام
نام بھی کلیدی تھا۔ ہم ایک ایسی شناخت چاہتے تھے جس میں اس کے لچک پیدا ہو ، کچھ ایسی چیز۔ ’یہاں‘ ایک واقعتا really ایک اہم لفظ اور تصور ہے ، اور پھر اسے بڑھایا جاسکتا ہے - ’یہاں ریو‘ ، ’یہاں مغرب‘ اور اسی طرح کی۔ نام کافی بولڈ تھا۔ اس طرح کی جگہ کا یہ کوئی واضح نام نہیں ہے۔
03. منوانے والی شناخت
ابتدائی طور پر ، ہم شناخت متحرک ہونے کا خیال لے کر آئے۔ یہ ایسی چیز کی خواہش کرنے کے بارے میں تھا جس میں اس کی طرف سے ایک حرکیاتی ، خلل ڈالنے والا معیار موجود تھا۔ اس کے بعد ہم اسے شناخت کے تمام پہلوؤں ، جیسے رنگ یا نوع ٹائپ پر لاگو کرسکتے ہیں ، لیکن ضروری نہیں کہ ان سب کو ساتھ رکھیں۔
04. حوصلہ افزائی پیٹرن
ہمارے ، پوک اور آرکیٹیکٹس کے مابین ایک بہت بڑی تعداد میں تعاون تھا۔ مثال کے طور پر ، متحرک ایچ ایک نمونہ سے متاثر ہوا تھا جسے معمار استعمال کررہا تھا۔ ہم نے لوگو کو خود ہی نوعیت کا ایک نقطہ گھسیٹ کر لیٹرفارم میں کامل خلل پیدا کرکے پیدا کیا۔ [یہ جاننے کے لئے کہ لوگو کیسے تیار ہوا ہے صفحہ دو کی طرف روانہ ہوں۔)
05. ڈیجیٹل ورثہ
فونٹ کے ل we ہم ایسی چیز چاہتے تھے جس کو ایسا محسوس ہوتا ہو جیسے اس کا ڈیجیٹل ورثہ ہے ، لیکن ایسا کچھ نہیں جو زیادہ واضح محسوس ہو۔ جگہ کی رابطہ ہمیشہ واقعی اہم رہا ہے لیکن ہم ڈیجیٹل پہلو پر زیادہ محنت نہیں کرنا چاہتے تھے۔ لہذا ہم نے ایک فونٹ لیا اور اسے خود کو درہم برہم کردیا۔
06. سرعام رکاوٹ
ہمیں ڈالٹن ماگ کے ذریعہ ایکٹیو گرووٹسک کو رکاوٹ بنانے کی اجازت دی گئی ، اور تفصیلات پر کولفون کے ساتھ کام کیا۔ ہم نہیں چاہتے تھے کہ ہر کردار متاثر ہو۔ اس میں لطیفیت کے عنصر کی ضرورت تھی۔ اس خلل کے معیار کے ساتھ کوئی چیز ، لیکن اس سے پڑھنے میں بہت زیادہ پریشانی نہیں ہوئی۔
07. رنگین مجموعہ
شناخت کے رنگ کو فن تعمیر کی عکاسی کرنا تھی ، لہذا اورینج اہم تھا ، لیکن یہ صرف فن تعمیر کے بارے میں نہیں ہوسکتا ہے۔ ہم نے میکر برانڈز اور ان سے وابستہ رنگوں کو دیکھا۔ ہم ایک ایسی چیز تلاش کرنا چاہتے تھے جو ان سب کے وسط میں فٹ بیٹھ جائے لیکن محسوس ہوتا ہے کہ اس کا اپنا ٹکڑا ہے۔
08. جھلکیاں
اسی وجہ سے سبز رنگ غالب ہوگیا - اس میں ڈیجیٹل اور تکنیکی اشارے ملے ہیں۔ اور پھر سنتری کو فلوریسینٹ ہائی لائٹ کے طور پر استعمال کیا جاتا ہے جو تھوڑے سے طریقوں سے اٹھایا جاتا ہے۔ سبز اور نارنجی کافی سخت ہیں اور ایک دوسرے کے ساتھ اچھی طرح چلتے ہیں ، لیکن یہ بھی مخالف ہیں۔
09. طومار اثر
پوک کے ذریعہ ویب سائٹ ڈیزائن نے یہاں مشرق کی خلل کو قابل قبول اور توسیع پزیر بنانے پر توجہ مرکوز کی ہے: ڈیزائن عنصر کے پہلوؤں کو زندہ رکھنا چاہے اس سے قطع نظر کہ اس کے آلے یا اسکرین کے جس سائز کا نظارہ کیا گیا ہے۔ اسکرولنگ اثر سے یہاں مشرق کا ’’ بڑا کاروبار چھوٹے کاروبار سے ملتا ہے ‘‘ پہلو زندہ ہوتا ہے۔
ٹام ہوسٹلر نیا برانڈ تیار کرنے پر…
ترقی کا پہلا مرحلہ موسم گرما کے آخر میں کھل جائے گا اور باقی نصف اگلے موسم گرما میں کھل جائے گا۔ ہم نے ایک شناخت ، پوزیشننگ اور آواز کا لب و لہجہ تیار کیا ہے ، اور تمام معمول کی فراہمی ایک برانڈنگ پروجیکٹ کی ضرورت ہے۔
اب ہم مارکیٹنگ کے عمل کو موڈ میں ہیں ، عمارتوں کو رہنے دینے میں مدد ، اور یہ روایتی ذرائع سے ہو رہا ہے۔ چنانچہ ڈی این اینڈ کو شریک بانی جوئی ناززری اور ان کی ٹیم بروشرز اور سائٹ پر تجربات [تفصیلات صفحہ دو پر] تیار کررہی ہے ، جبکہ ہم نے ایک ایسی ویب سائٹ بنائی ہے جو اسکیم کو فروخت کرنے میں معاون ہے۔
برانڈ کاغذ کے ٹکڑے پر مارک سے کہیں زیادہ ہے۔ یہ تجربات کا ایک مجموعہ ہے جو آپ کو جسمانی طور پر کسی سائٹ کے دورے کے ذریعہ ، یا ٹھوس طور پر پرنٹ کے ٹکڑے میں مل سکتا ہے۔ اس اسکیم کے ذریعہ جو چیزیں ملتی ہیں وہ اس کے بارے میں اتنا ہی کہتی ہیں جتنے بزنس کارڈز۔
ہم بہت سارے مواد پر مبنی مارکیٹنگ بھی کر رہے ہیں۔ ہم نے دو حیرت انگیز فلمیں بنائیں ہیں ، ان میں سے ایک بہت دل چسپ کرنے والی ہے اور اس میں ایک اینیمیٹرونک روبوٹ شامل ہے۔ لانچ فلم تیار کرنے کے ل you ، آپ کو اس کمیونٹی کی طرف رخ کرنے کی ضرورت ہے جس کی آپ نمائندگی کررہے ہیں۔ لہذا ہم نے ایک مختصر تخلیق کرنے کے لئے پوک ، گٹھ جوڑ اور جان نولان اسٹوڈیو کا امتزاج استعمال کیا ہے جس میں اس طرح کے کام کی خصوصیت ہے جو یہاں کے کچھ فرموں کی نمائندگی کرتی ہے۔
اس کے علاوہ ، ہم اس بارے میں سوچنا شروع کر رہے ہیں کہ کرایہ داروں کا تجربہ کیسا ہوگا - مثال کے طور پر ، ڈیجیٹل رکاوٹ ڈالنے والے کیسے کام میں لیتے ہیں؟ کیا وہ ایک گانٹھ پر ایک گردن پر کارڈ رکھتے ہیں ، یا ہم اسمارٹ فونز کے ساتھ کوئی دلچسپ کام کرتے ہیں؟
وہ سب کچھ جو پورے تجربے کے طور پر ڈیزائن اور سوچنا پڑتا ہے۔ مقصد یہ ہے کہ ایک زندہ ، سانس لینے والا برانڈ بنائیں - لفٹوں میں آپ کی آوازوں سے ، استقبالیہ والے پہننے والے کپڑوں تک ، بریفنگس تک ، ٹیکسی ڈرائیوروں کو کہ اسے کیسے ڈھونڈیں - یہ ایک بہت بڑا برانڈنگ جانور ہے۔
چنانچہ پراپرٹی مارکیٹنگ کی ایک بہت ہی قدامت پسندی کی دنیا میں ، اس نوعیت کے خیال نے کلائنٹ کی طرف جانے کے ل. بہت ساہسک کی۔
اگلا صفحہ: پانچ مراحل میں اختلافی لوگو تیار کریں
