جب وزن میں نظر رکھنے والے افراد نے اپنا ٹرپل سوش علامت (لوگو) نشان ترک کر دیا اور دسمبر 2012 میں اس سے بھی زیادہ آسان اسکرین اسکیل ، میلان پر مبنی لوگو ٹائپ متعارف کرایا تو ، یہ بڑے نام کے بڑھتے ہوئے ہجوم میں شامل ہو گیا ، عالمی برانڈز بہت ہی آسان لوگو کو گھوم رہے ہیں ، جو اقسام اور سادہ شکلوں پر مبنی ہیں۔ امریکہ میں مقیم فیوس پروجیکٹ نے سوڈا اسٹریم کے مصروف بصریوں کو بہت صاف ستھرا ورڈ مارک کے ساتھ تبدیل کیا ، برانڈنگ کے ماہر لیپکن کوٹ نے صاف بے بنیاد سنیپ کے لئے ای بے کے اوور لیپنگ خطوں کو تبدیل کیا ، اور مشہور وولف اولنس نے یو ایس اے آج کے نئے شناختی نظام کے ل a ایک انتہائی آسان دائرے کا نشان بنایا۔
یہ پیئر بیک بیک لوگوز موجودہ اصولوں میں ٹیپ کرتے ہیں ، ڈیزائنرز سادگی کی قدر کو دوبارہ دریافت کرتے ہیں۔ گرافک ڈیزائنر ڈیوڈ ایری کا کہنا ہے کہ "اچھے لوگوز ہمیشہ ظاہری شکل میں نسبتا simple آسان رہتے ہیں۔ "مٹسوبشی ، لندن انڈر گراؤنڈ ، شیل اور بائر کے بارے میں سوچو۔"
ای بے اور گوگل جیسے اصل ناموں والے برانڈز کو ایک خاص فائدہ ہوتا ہے کیونکہ ان کو صرف ایک مخصوص شناخت قائم کرنے کے لئے وسیع پیمانے پر لوگو ٹائپ کی ضرورت نہیں ہوتی ہے: "ایری کا کہنا ہے کہ ،" صرف نام ہی کافی مضبوط ہیں۔ "لیکن یہ ہمیشہ مدد کرتا ہے اگر ٹریڈ مارک کے پاس ایسی ڈیزائن عنصر موجود ہو جو دوسرے برانڈ ٹچ پوائنٹ پر ہوتا ہے جیسے رنگ یا کسٹم ٹائپ فاسٹ۔"
پولا شیچر کے مطابق ، عالمی ڈیزائن کنسلٹنسی پینٹاگرام کے پارٹنر جس نے ویٹ وچرز کی شناخت اور ونڈوز 8 علامت (لوگو) دونوں تخلیق کیں ، کم سے کم لوگوز اتنا غیر معمولی نہیں ہیں۔ وہ بتاتی ہیں کہ "پال رینڈ کے بیشتر لوگو حیرت انگیز طور پر آسان تھے۔ "لیکن ان کے پچھلے لوگو فارم کے مقابلے میں ونڈوز 8 اور ویٹ وچرز لوگو دونوں کے برعکس انہیں انتہائی آسان دکھائے جاتے ہیں ، خاص طور پر ونڈوز۔ وہ بالکل مختلف وجوہات کی بناء پر ڈیزائن کیے گئے تھے۔
اس کے باوجود ، حقیقت یہ ہے کہ ہم لوگو اور شناختی ڈیزائن میں بڑھتی سادگی دیکھ رہے ہیں۔ یہ وہ چیز ہے جو لوگ لاؤنج کے بانی ، بل گارڈنر ، آج کل جاری ہونے والے کسی بھی ڈیزائن کے منتظر سپیڈ اپ لائف سائیکل سے منسوب ہیں۔ جھنڈے گاڑنے والی معیشت کے ساتھ ، وہ کہتے ہیں ، اس مختصر شیلف لائف نے تخلیقی خطرہ مول لینے کے جذبے کو کسی حد تک کم کردیا ہے۔
“شناخت کے رجحانات کی ترقی میں سالوں لگتے تھے۔ ہم جس ٹیکنالوجی کے ساتھ رہتے ہیں اس کی وجہ سے اب یہاں بہت چھوٹی ونڈو ہے۔ "اگر لوگو لاؤنج کا ممبر آسٹریلیائی بیکر کے لئے لوگو ڈیزائن کرتا ہے تو ، اس کو برطانیہ یا امریکہ کے لوگوں کے لئے ایک روٹی فروخت کرنے سے پہلے دیکھنے کے لئے اپ لوڈ کیا جاسکتا ہے۔"
گارڈنر جاری رکھتے ہیں: "یہاں کوئی تعی .ن نہیں ہے ، اور کسی بھی ڈیزائن کے بارے میں جو مشتبہ ہے اس کے پاس حقیقی وقت میں اس کا بھر پور جواب دینا ہوگا۔ہر شخص ہر چیز کا ماہر ہوتا ہے - اچانک لوگ سب کی ایک رائے ہوتی ہے اور وہ اس کو بانٹنے کے لئے تیار ہوجاتے ہیں۔ ایسا پہلے کبھی نہیں ہو پایا تھا۔ صارفین کی آواز اب پہلے کی نسبت زیادہ واضح ہے ، لہذا لوگ بڑی احتیاط کے ساتھ چیزوں کے پاس پہنچ جاتے ہیں۔
وہ کمپنیاں جو نئے ڈیزائنوں پر دستخط کرتی ہیں وہ معروضی نقطہ نظر اختیار کرتی ہیں۔ گارڈنر کا کہنا ہے کہ "وہ ایک اسپریڈشیٹ دیکھنا چاہتے ہیں جس سے ثابت ہوتا ہے کہ ایسا ہونے سے پہلے کام ہو رہا ہے۔" "لہذا بہت ساری کمپنیاں کنارے سے باہر نکلنے کے لئے کم راضی ہیں۔"
بہر حال ، ایک نئی شروعات کی شناخت دردناک طور پر دکھائی دیتی ہے۔ ناکام مصنوعات کو خاموشی کے ساتھ فروخت سے واپس لیا جاسکتا ہے ، لیکن اس کی وجہ سے اس کا اعداد و شمار ختم کرنے یا تبدیل کرنے کے ل a ایک زیادہ اہم موڑ کی ضرورت پڑتی ہے - جیسا کہ گیپ نے اکتوبر 2010 میں ظاہر کیا تھا۔ لباس کے خوردہ فروش نے صرف ایک ہفتے کے بعد جب نیا لوگو واپس لیا تو ، سرخیاں بنی۔ منفی آراء کے طوفان کے بعد
ابھی حال ہی میں ، کیلیفورنیا یونیورسٹی نے میڈیا پر شدید تنقید کا نشانہ بننے اور چینج ڈاٹ آر کی جانب سے اس درخواست کو موقوف کرنے کے لئے مہم چلانے کے بعد ایک نیا مونوگرام ترک کردیا - جس نے 54،000 دستخطوں کو جمع کیا۔ جیسے ہی یہ بات سامنے آئی ، زیادہ تر لوگوں کو غلط فہمی ہوگئی تھی کہ نیا لوگو کس طرح اور کہاں استعمال کیا جائے گا ، غلط طور پر یہ خیال کرتے ہوئے کہ مونوگرام - جس میں نیلے رنگ کے 'M' کے اندر آہستہ آہستہ پیلے رنگ کا 'C' خط ہوتا ہے - یہ دیرینہ یونیورسٹی کی جگہ لے لے جارہا ہے کیلیفورنیا مہر کی.
الجھن کے باوجود ، یونیورسٹی دباؤ سے دوچار ہوگئی اور اعلان کیا کہ نیا لوگو مارک حکمت عملی سے پیچھے ہٹ رہا ہے۔ یونیورسٹی آف کیلیفورنیا کے سینئر نائب صدر ڈینیئل ڈولی نے ایک بیان میں کہا ، "مونوگرام بصری شناخت کے نظام کا صرف ایک ٹکڑا تھا۔ انہوں نے مزید کہا ، "اگرچہ میں سمجھتا ہوں کہ سوال کے مطابق ڈیزائن عنصر وقت کے ساتھ ساتھ بڑے پیمانے پر قبولیت حاصل کرے گا ،" انہوں نے مزید کہا ، "یہ بھی ضروری ہے کہ ہم اس بات کو سنیں اور اس کا احترام کریں جس سے اہم منفی ردعمل ہوا ہے۔"
گرافک ڈیزائن کے ماہر ارمین وٹ ، ڈیزائن فرم انڈرکونسیڈریشن کے شریک بانی اور برانڈنگ بلاگ برانڈ نیو کے ایڈیٹر ، نے محسوس کیا کہ یوسی نشان ڈیزائن کا ایک ٹھوس ٹکڑا ہے جو اس طرح کی وحشی تنقید کا مستحق نہیں ہے۔ انہوں نے یونیورسٹی کو ایک کھلا خط لکھا ، جس میں اسٹیبلشمنٹ کو اپنے تخلیقی فیصلوں پر اعتماد کرنے کے بجائے متحرک ذہنیت کا شکار ہوتے دیکھ کر مایوسی کا اظہار کیا گیا۔ "لیکن جب 50،000 سے زیادہ لوگ یہ کہتے ہیں کہ انہیں کچھ پسند نہیں ہے تو ، اس میں بہت کچھ کہنا پڑتا ہے: اسے خراب کرو ، ہم اپنے کاموں پر قائم رہیں گے ،" وٹ نے اعتراف کیا۔
انہوں نے مزید کہا ، "ایک نئی شناخت بنیادی طور پر ایک نفسیاتی دور کا مظہر ہے۔" آپ باہر آرہے ہیں اور کہہ رہے ہیں: 'یہ وہی ہے جو ہم ہیں اور جس کے لئے ہم جانا جانا چاہتے ہیں۔' آپ یہ نہیں کہہ سکتے: 'معاف کیجئے گا ، ہمیں اندازہ نہیں ہے کہ ہم کون ہیں۔' یہی وجہ ہے کہ لانچ کرنے سے زیادہ مشکل ہے مصنوعات ، "وہ وضاحت کرتا ہے۔
یوسی مونوگرام کی طرح ، نئے ڈیزائن اکثر سیاق و سباق سے بالاتر نظر آنے کے بعد کھڑے کردیئے جاتے ہیں: "ڈیزائن بلاگ لوگو اٹھاتے ہیں اور انہیں خالی جگہ میں تبصرہ کرنے کے لئے ظاہر کرتے ہیں ،" پولا شیچر کی عکاسی کرتی ہے۔ “فارم کا فیصلہ کرنا یہ اچھا طریقہ نہیں ہے۔ فارم وہ چیز ہے جسے آپ قبول کرتے ہو۔ بہترین لوگو ابتدا میں عجیب و غریب نظر آسکتے ہیں ، لیکن آپ کو یہ سمجھنے کے لئے کہ یہ فارم کام کر رہا ہے یا نہیں ، تو آپ کو انھیں مستقل استعمال میں وقتا فوقتا دیکھنا ہوگا۔
"جب میڈیا کسی ویب سائٹ پر سفید مربع میں لوگو دیکھنے کے لئے لوگوں سے کہتا ہے تو ، وہ اس کا فیصلہ کرنا نہیں جانتے ہیں ،" وٹ سے اتفاق کرتا ہے۔ "اس کی کوئی حقیقی رفاقت ، کوئی سیاق و سباق اور تجربہ نہیں ہے جس طرح سے اس کا استعمال کیا جا رہا ہے - اور زیادہ تر لوگ اس سے نفرت کرتے ہیں کیونکہ لوگ ڈیفالٹ تبدیلی سے نفرت کرتے ہیں۔"
شناختی ڈیزائن کی اکثریت میں اس قسم کی تبدیلی شامل ہوتی ہے - ایسی شناختیں لینا جو کئی سالوں سے موجود ہیں اور ان کو اپ ڈیٹ کرتے ہیں۔ زیادہ تر کمپنیاں کچھ حد تک برانڈ ایکویٹی رکھتی ہیں ، جیسا کہ بل گارڈنر نے وضاحت کرتے ہوئے ، کوکا کولا کو ایک ایسے برانڈ کی مثال کے طور پر پیش کیا جو اسے خاص طور پر اچھی طرح سے سمجھتا ہے: “کوکا کولا کے پیچھے یہ راز ہے کہ وہ باقاعدگی سے اسکرپٹ کے لوگو پر نظر ثانی کرتے ہیں اور اس میں اس قدر قدرے ترمیم کرتے ہیں۔ . وہ اس کی مناسبت کا مستقل جائزہ لیتے ہیں۔ اگر آپ آج کے لوگو کا اصل سے موازنہ کریں تو یہ واضح ہوجاتا ہے کہ وہاں تبدیلی آچکی ہے ، لیکن ہمیں اس کا احساس نہیں ہوا کیوں کہ یہ اتنا بڑھا ہوا ہے اور اس وجہ سے یہ عوام کے سامنے عیاں نہیں ہے۔
در حقیقت ، 'خراب' لوگو کی کہانیاں ڈرامائی انداز میں نئے ڈیزائن کے فورا بعد پیش آتی ہیں۔ ڈیوڈ ایری کی وضاحت کرتے ہیں ، "اس برانڈ نے کسی خاص نظر کے ارد گرد بہت زیادہ ایکویٹی تشکیل دی ہے۔ لہذا بنیاد پرست روانگی ایک خراب خیال ہے ،" ڈیوڈ ایری کی وضاحت کرتی ہے۔ "لیکن اگر کمپنی کے چلنے کے طریقوں میں ایک بنیادی تبدیلی واقع ہوئی ہے تو ، برانڈ کی شناخت میں اسی طرح کی تبدیلی کی بہت مضبوط وجہ ہے۔ اگر کسی ڈیزائن کی حمایت کسی مضبوط ، جذباتی ، مناسب خیال کے ذریعہ کی جاتی ہے تو ، تنقید کی بہت کم گنجائش ہے۔ ایک ہی وقت میں ، پولرائزنگ ڈیزائن اکثر سب سے زیادہ موثر ہوتا ہے - جہاں نتیجہ کو پسند کیا جاتا ہے یا ان سے نفرت کی جاتی ہے۔ آپ سب کو خوش نہیں کرسکتے ہیں ، لہذا کوشش کرنے میں وقت ضائع نہ کریں۔
یہ ایک نقطہ نظر ہے جو کیمپبل ہی میں تخلیقی ڈائریکٹر ، چارلی ہی نے شیئر کیا ہے ، جس نے اپنی تیسری بڑی نئی ڈیزائن کے دوران مائی اسپیس کے لئے برانڈ کا تصور وضع کیا۔ "یہ دیکھ کر بہت اطمینان ہوا کہ مائی اسپیس پروجیکٹ نے اپنی رائے تقسیم کردی۔ اس کا مطلب یہ تھا کہ اس نے اپنا کام انجام دیا تھا - لوگوں کا خیال تھا کہ وہ اس پر تبصرہ کرنے کے قابل ہے ، "وہ کہتے ہیں۔
اور جب ایک انتہائی سادہ شناخت پہلا اعلان کرتے ہوئے تنقید کو اپنی طرف متوجہ کر سکتی ہے تو ، اس کے ایک بار پھر وسیع تر سیاق و سباق میں استعمال ہونے کے بعد اس کی زندگی میں آنے کی ہمیشہ امکانات رہ جاتی ہیں۔ ارمین وٹ نے ہر جگہ نائکی ٹِک کی علامت کو ایک نشان کے طور پر نقل کیا ہے جو ابتدا میں برانڈ ایکویٹی بنانے کی واضح صلاحیت ظاہر نہیں کرتا تھا۔ بے شک جب نائک کے شریک بانی فل نائٹ نے پہلی بار اسے دیکھا ، تو انہوں نے مبینہ طور پر کہا: "مجھے اس سے محبت نہیں ہے ، تاہم یہ مجھ پر بڑھ جائے گا۔"
یقینا ، لوگو ڈیزائن کرنے کے کام کی اصل نوعیت کو سمجھنا ضروری ہے۔ ہیے کا کہنا ہے کہ ، "اگر ایک نیا موکل یہ کہتا ہے کہ وہ ہم سے کسی برانڈنگ پروجیکٹ کو انجام دینا چاہتے ہیں تو ، ہمارا جواب عام طور پر یہ پوچھنا ہوتا ہے کہ آیا ان کا مطلب یہ ہے کہ وہ لوگو چاہتے ہیں یا وہ در حقیقت چاہتے ہیں کہ ہم کسی برانڈنگ پروجیکٹ کو انجام دیں۔" "آپ کو مؤکل کو خریدنے اور سمجھنے کی ضرورت ہوتی ہے کہ وہ آپ سے کیا مانگ رہے ہیں ، اور یہ ایک ایجنسی یا ڈیزائنر کی حیثیت سے بھی اس سوال کو سمجھنا ضروری ہے۔"
پولا شیچر کا کہنا ہے کہ ، "ایک بڑی تنظیم کے لئے ایک لوگو دونوں کو ڈیزائن اور بات چیت کیا گیا ہے۔ "کام یہ ہے کہ تاریخ ، کاروباری اہداف ، مسابقت اور تنظیم کے مصنوع اور خدمات کے صارفین کو سمجھنا ، اور ان کی مدد کرنا ایک بصری زبان بنانا اور اس سے منسلک کرنا جو انہیں ہر ممکنہ وسط اور پلیٹ فارم میں تمام سامعین سے بات کرنے کے قابل بنائے ، اور ہمیشہ رہے۔ تسلیم کیا."
وہ جاری رکھتی ہیں: "سب سے اہم بات یہ ہے کہ سامعین اسے دیکھتے ہی نظام کو تسلیم کرتے ہیں۔ انہیں یہ جاننے کی ضرورت نہیں ہے کہ وہ اسے پہچان رہے ہیں۔ ایک ڈیزائنر کو بہت سارے لوگوں کو اپنے طرز عمل کو تبدیل کرنے اور ایک ہی لباس میں ایک ہی بار پہننے کے لئے قائل کرنا پڑتا ہے ، اور اس سے اچھا محسوس ہوتا ہے۔ یہ آسان نہیں ہے۔ اکثر ، نظاموں کو کافی لچکدار ہونا پڑتا ہے تاکہ مختلف ڈویژنوں یا محکموں سے مختلف ٹونز کو آواز دی جاسکے۔
شیر کی رائے میں ، لوگو کو آسان رکھنے کی کوشش کرنا ایک اچھا خیال ہے کیونکہ اس میں بہت ساری پیچیدہ چیزیں کرنا پڑتی ہیں۔ "یہ رنگ بدل سکتا ہے ، ثانوی نوع ٹائپ سے منسلک ہوسکتا ہے ، دوسرے پیچیدہ لوگو کے ڈھیر کے ساتھ موجود ہونا پڑے گا ، نمونوں پر مشتمل ہو یا پیٹرن بنائے ہو ، اسے فیویکن کے طور پر استعمال کیا جا complicated ، پیچیدہ فوٹو گرافی سے زیادہ خارج کیا جاسکے اور اسی طرح ،" وہ وجوہات.
ویٹ وچرز کے معاملے میں ، کمپنی اپنی شکل کو جدید بنانا چاہتی تھی اور اس سے پہلے ہی اس نے کچھ تحقیق ، حکمت عملی اور پوزیشننگ کا کام کیا تھا۔ "انہوں نے محسوس کیا کہ وہ ایک تبدیلی کی کمپنی ہیں ، لیکن وہ حیرت انگیز طور پر دوائیوں کی دوا لگ رہے تھے۔" "انہیں طرز زندگی کی تنظیم کی طرح نظر آنے کی ضرورت تھی۔"
ویٹ ویکچرز کو بھی اس کی برانڈنگ کو مختلف حصوں میں ہم آہنگی کرنے کی ضرورت تھی: متعدد کولیٹرل جس کی ابتدا مختلف ڈیزائن فرموں کی صفوں سے ہوتی ہے ، اس میں مستقل ڈیزائن کے نقطہ نظر کی کمی ہوتی ہے ، جس کی وجہ سے لوگو کو واحد یکجا کرنے والا انداز بن جاتا ہے۔ نیا ڈیزائن تدریجی طور پر وزن میں کمی کی بصری نمائندگی کے طور پر درجہ بندی کا استعمال کرتا ہے ، اور یہ جیریمی میکل کے فورٹ ٹائپ فیس کے اپنی مرضی کے مطابق ورژن پر مبنی ہے۔
کچھ انتہائی قابل اطمینان بخش تخلیقی تصورات اتنے دیوانہ وار آسان ہیں کہ آپ مدد نہیں کرسکتے لیکن تعجب کرتے ہیں کہ پہلے کسی نے ان کے بارے میں کیوں نہیں سوچا۔ “ہم واقعی ان خیالات سے پرجوش ہیں جو آپ کو سوچنے پر مجبور کرتے ہیں:‘ یہ پہلے سے کیسے موجود نہیں ہے؟ یہ کیسے ہے کہ ہم اس کے ساتھ آئے ہیں اور کسی اور کے پاس نہیں؟ "لیکن وہ دھوکہ دہی سے آسان ہیں۔" "آپ آسانی سے دیکھ سکتے ہیں اور سوچ سکتے ہیں کہ آپ اپنی نیند میں ان کے ساتھ آسکیں گے ، لیکن اس میں بہت ساری تحقیق اور پوچھ گچھ شامل ہے۔ کیا ہم اسے کلائنٹ میں بیچ سکتے ہیں؟
زیادہ تر معاملات میں لوگو کو واضح کرنے کے لئے مخصوص ہونے کی ضرورت ہے ، لیکن کسی بھی طرح سے نہیں۔ "بعض اوقات اس کے بالکل برعکس ہوتا ہے۔ اس کا انحصار آپ کے ناظرین اور آپ کے حصول کی کوشش کر رہے ہیں۔ “زیادہ تر معاملات میں ، وضاحت اور انفرادیت اہمیت کا حامل ہے۔ چیزیں لے جانے سے گھبرائیں نہیں۔ یہ ایک اچھی ورزش ہے ، حقیقت میں: دیکھیں کہ آپ کتنا چھٹکارا پا سکتے ہیں لہذا یہ صرف محض نفاست ہے۔ کیا وہ قطرہ سایہ واقعی ضروری ہے؟ اگر اس میں اس میں اضافہ ہوتا ہے تو ، بہت اچھا ہے۔ اگر ایسا نہیں ہوتا ہے تو ، یہ وہاں نہیں ہونا چاہئے۔ "
ارمین وٹ کے مطابق ، بہترین لوگو بہت زیادہ کوشش کیے بغیر ہوشیار ہوتے ہیں۔ وہ مصنوع یا خدمات کے بارے میں کچھ مخصوص اشارہ کرتے ہیں اور اس پر استوار کرتے ہیں۔ اس نے اسٹار بکس کے نامہ نگار کی طرف توجہ مبذول کروائی ، جس نے شناختی قابل شناخت متسیانگنا چھوڑنے کے لئے نوع ٹائپ کو الگ کردیا۔
یقینا. ، minimalism صرف تب کام کرتی ہے جب ایسا کرنے کی ایک مضبوط ، سمجھی جانے والی وجہ ہو۔ جیسا کہ تمام رجحانات کی طرح ، اس کی خاطر آنکھ بند کرکے پیروی کرنا آپ کو کہیں نہیں ملے گا - اور جیپ جیسی اور حالیہ یونیورسٹی کیلیفورنیا کی مثالوں سے پتہ چلتا ہے کہ جب برانڈز جل جاتے ہیں تو کیا ہوتا ہے۔
آج کے سوشل میڈیا پر فوری تاثرات دینے کے دور میں ، ہر ایک ڈیزائن نقاد ہے ، جس میں برانڈنگ کے حل کو محتاط انداز میں سمجھا جاتا ہے ، اس سے پہلے کی نسبت بہت جلد عوامی جانچ پڑتال کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔ لیکن جب انتہائی وسیع برانڈنگ سسٹم کے حصے کے طور پر استعمال کیا جاتا ہے تو سیاق و سباق سے ہٹ کر یہ غم و غصہ پیدا کر سکتا ہے۔ اگر یہ خیال کافی مضبوط ہے تو ، minismism شور کو ختم کرسکتا ہے اور کھڑا ہوسکتا ہے۔
تخلیقی بلق ، ہماری بہن سائٹ پر لوگو ڈیزائن کے 20 سب سے بڑے رجحانات دریافت کریں۔
