مواد
- جب آپ جوان تھے آپ کے ڈیزائن کا کیا مطلب تھا - کیا آپ نے اسے ممکنہ کیریئر کے طور پر دیکھا؟
- آپ نے ڈیزائن کہاں سے پڑھا ، اور آپ کے کورس نے آپ کو کیا سکھایا؟
- آپ نے عظیم ہرب لبلن کے ساتھ کام کیا - وہ تجربہ کیسا تھا اور اس سے کیا فائدہ اٹھایا؟
- آپ نے پینتھیون میں 11 سال کے بعد اپنا اسٹوڈیو لگایا اور تقریبا 2،000 2،000 کتاب کی جیکٹس تیار کی what آپ کو کس چیز نے چھوڑ دیا؟
- جب آپ پہلی بار تن تنہا نکلے تھے تب سے ہمیں یادگار کلائنٹ کے یادگار تجربے کے بارے میں بتائیں۔ اس نے ’’ کاروبار ‘‘ کے ڈیزائن کے بارے میں آپ کے روی attitudeہ کی تشکیل کیسے کی؟
- کیا آپ خاکہ ساز شخص ہیں یا کمپیوٹر تخلیقی؟ مثال کے طور پر آپ لوگو ڈیزائن کیسے بنائیں گے؟
- آپ ایک اچھی طرح سے شائع مصنف ہیں [فیلی کے شوہر ، اسٹیون ہیلر کے ساتھ مل کر]: تحریری طور پر آپ کے لئے ایسا کیا کام کرتا ہے جو ڈیزائن نہیں کرتا ہے؟
- ایلگینٹسیما آپ کا مونوگراف پچھلے سال سے ہے - آپ کی اس سے آپ کی ذاتی جھلکیاں کیا ہیں ، اور کیا اس کو اکٹھا کرنا مشکل تھا؟
- چونکہ آپ نے مجموعہ نمائش کے ساتھ سیٹ ڈیزائنر کیون او’کلاگھن کے اشتراک سے براہ راست لیا ہے۔ آپ نے مل کر کیسے کام کیا؟
- ریسٹورانٹ اور فوڈ برانڈنگ اور پیکیجنگ ڈیزائن وہی چیز ہے جس کے لئے آپ سب سے زیادہ منایا جاتا ہے۔ کیا ایسی کوئی چیز ہے جسے آپ واقعی میں کھانا نہیں پسند کرتے ہیں؟
لوئس فیلی کسی سرخیل سے کم نہیں ہے۔ اس نے اپنے کیریئر کا آغاز عظیم ہرب لبلن کے تحت کیا تھا۔ سن 1978 سے 1989 کے درمیان انہوں نے پینتھیون بوکس کے آرٹ ڈائریکٹر کی حیثیت سے قریب دو ہزار خوبصورتی سے منفرد کتاب جیکٹس ڈیزائن کیں۔
بعد میں اس نے لوئس فلی لمیٹڈ کی بنیاد رکھی ، جو اسٹوڈیو کے لئے تیار کیا گیا ہے جس میں لوگو ڈیزائن اور پیکیجنگ کے ذمہ دار برانڈز کے لئے اچھا ہاؤس کیپنگ ، کرین اینڈ کمپنی اور ٹفنی مونوگرام شامل ہیں۔ اب تک ، اسے نیویارک کے آرٹ ڈائریکٹرز کلب دی سوسائٹی آف السٹریٹرز ، کی جانب سے داد ملی ہے اور انہیں آرٹ ڈائریکٹرز ہال آف فیم میں شامل کیا گیا ہے۔
اور برانڈنگ کی دنیا میں اس شاندار چڑھائی کے باوجود ، فیلی کا کام اس کی کاریگری کے لئے منایا جاتا ہے۔ اس کی مثال اور خطاطی کو ہمیشہ ہی کافی حد تک بہتر بنایا جاتا ہے ، اور فوڈ برانڈنگ کی دنیا میں اس کی لگن سے پیٹ کی زندگی کے جذبے کا پتہ چلتا ہے۔
2012 میں ایک مونوگراف ، ایلگینٹسیسما: لوئس فلی کا ڈیزائن اور نوع ٹائپ ، شائع کیا گیا تھا ، جس میں واقعتا dist ایک مخصوص تخلیقی عمل سے کام کرنے والے ایک غیر سمجھوتہ کار جسم کو ظاہر کیا گیا تھا۔
جب آپ جوان تھے آپ کے ڈیزائن کا کیا مطلب تھا - کیا آپ نے اسے ممکنہ کیریئر کے طور پر دیکھا؟
مجھے ہمیشہ ڈیزائن میں دلچسپی رہتی تھی ، اس سے پہلے ہی میں جانتا تھا کہ یہ کیا ہے۔ایک چار سالہ بچہ کی حیثیت سے ، میں رات کو اپنے بستر کے اوپر دیوار میں چپکے سے لیٹرفارمز تراشتا تھا۔
آٹھ سال کی عمر میں ، یہ میرے ذہن میں آگیا کہ میں ایک ناول نگار بنوں گا ، اور سرورق کو پہلے ڈیزائن کرنے میں اپنی ساری توانائ ڈال دوں گا ، پھر کتاب لکھنے میں دلچسپی کم کروں گا۔
جب میں ہائی اسکول میں تھا ، میں نے نیویارک کے میگزین کے پچھلے حصے میں شائع ہونے والے اسسمیرائڈ قلم کے لئے روانہ کیا اور میں نے خود خطاطی کی تعلیم دی۔
جلد ہی میں اپنے ہم جماعت کو بیچنے کے لئے باب ڈیلان کی دھنوں کی روشن کتابیں تیار کروں گا۔ مجھے ابھی تک معلوم نہیں تھا کہ گرافک ڈیزائن کیا تھا۔ اس وقت اسے تجارتی آرٹ کہا جاتا تھا۔ یہ ایک بہت ہی غیر محیط اصطلاح ہے۔
آپ نے ڈیزائن کہاں سے پڑھا ، اور آپ کے کورس نے آپ کو کیا سکھایا؟
میں نے اسکیڈمور کالج میں آرٹ کی تعلیم حاصل کی ، جہاں اگر آپ پینٹ نہیں کرسکتے تھے تو وہ کہیں گے کہ آپ ’گرافیکل اورینٹڈ‘ ہیں۔
اس وقت جب یہ سب میرے لئے اکٹھا ہوا: خطاطی ، کتابیں بنانا ، اشارے کی تصاویر - آخر کار میں نے دریافت کیا کہ مجھے پسند کی جانے والی تمام چیزیں دراصل گرافک ڈیزائن تھیں۔
مجھے کتابیں بنانا ، دھات کی قسم یا خطاطی کا استعمال کرتے ہوئے پسند تھا۔ میرا آخری پروجیکٹ ہاتھ سے لکھے ہوئے اطالوی کک بوک تھا۔
آپ نے عظیم ہرب لبلن کے ساتھ کام کیا - وہ تجربہ کیسا تھا اور اس سے کیا فائدہ اٹھایا؟
یہ ہرب کے لئے کام کرنا ایک غیر معمولی تجربہ تھا ، جہاں نوع ٹائپ کی طرف توجہ کسی بھی طرح کے برعکس نہیں تھی جو میں نے کبھی تجربہ کی تھی۔ میرا دفتر ہرب کے قریب جسمانی قربت میں تھا ، جس نے مجھے ان کے خیالاتی عمل کو دیکھنے کا انوکھا موقع فراہم کیا۔
اس کا خاکہ دیکھنا میرے لئے ڈیزائن تھا اور یہ میرے لئے ایک اہم کام تھا۔
آپ نے پینتھیون میں 11 سال کے بعد اپنا اسٹوڈیو لگایا اور تقریبا 2،000 2،000 کتاب کی جیکٹس تیار کی what آپ کو کس چیز نے چھوڑ دیا؟
پینتھیون میں میں یہ ثابت کرنے کے مشن پر تھا کہ کسی کی توجہ حاصل کرنے کے لئے کسی کتاب کی جیکٹ کو چلانے کی ضرورت نہیں ہے۔ مجھے لگتا ہے کہ میں نے پریمی کے لئے جو کور کیا وہ اس کی بہترین مثال ہے۔
میرا بیٹا پیدا ہوا ، اور پینتھیون نے مجھے تین ماہ کی چھٹی اور ایک فیکس مشین دی۔ میرے پاس پہلے ہی گھر میں ایک اسٹوڈیو تھا ، کتاب اشاعت کی صنعت میں کلائنٹوں کا ایک روسٹر اور تنوع میں دلچسپی۔ میں نے محسوس کیا کہ پنتھیون واپس جانے کی ضرورت نہیں ہے۔
جب آپ پہلی بار تن تنہا نکلے تھے تب سے ہمیں یادگار کلائنٹ کے یادگار تجربے کے بارے میں بتائیں۔ اس نے ’’ کاروبار ‘‘ کے ڈیزائن کے بارے میں آپ کے روی attitudeہ کی تشکیل کیسے کی؟
جب میں نے سب سے پہلے ریستوراں کے لئے ڈیزائن کرنا شروع کیا تو ، مجھے احساس ہوا کہ یہ قطع opposite اشاعت کے برعکس تھا۔ میں نے اپنے آپ کو ان گراہکوں کے ساتھ معاملہ کرتے ہوئے پایا جو صرف گینگسٹرڈم کی کمی رکھتے تھے۔ جب میں نے کسی دوسرے مؤکل کے ساتھ کچھ پریشانیوں کا ذکر کیا ، تو ایک بحالی باز نے سیدھے میری آنکھوں میں نگاہ ڈالی اور کہا ، "لوئس ، آپ کس وکیل کے پاس گئے تھے؟ آپ میرے پاس کیوں نہیں آئے؟"
مجھے احساس ہوا کہ ا) وہ مذاق نہیں کر رہا تھا ، اور ب) یہ پہلے الفاظ ہیں جو ڈون کورلیون نے دی گاڈ فادر میں بیان کیے تھے۔ واقعی یہ ایک مختلف دنیا تھی۔ دوسری طرف ، میرے پاس ہمیشہ ایک میز ہوتا تھا۔
کیا آپ خاکہ ساز شخص ہیں یا کمپیوٹر تخلیقی؟ مثال کے طور پر آپ لوگو ڈیزائن کیسے بنائیں گے؟
میرے لئے خاکہ بنانا اس عمل کا سب سے دلچسپ حصہ ہے۔ ڈھیلے لیکن سوچ سمجھ کر سمجھے جانے والے خاکہ میں بہت زیادہ صلاحیتیں موجود ہیں۔ میں اسی طرح سے لوگو ڈیزائن کرتا ہوں جس طرح میں نے کتابوں کا احاطہ کئی سالوں سے کیا تھا: میں ٹریسنگ پیڈ اور پنسل کے ساتھ بیٹھ جاؤں گا ، ایک مستطیل کھینچ کر صفحہ کے صفحے پر ، صفحے کے بعد صفحے کا عنوان لکھوں گا۔ مجھکو.
تھوڑی دیر کے بعد ، یہ اسکریبل کی گھماؤ پھراؤ سے زیادہ بہتر قسم کے علاج میں جائے گا۔ مجھے احساس ہوگا کہ یہ ایک ٹائپ فاسس تھا جو موجود نہیں تھا ، اور پھر مجھے اس کی تشکیل کے ل to جانے کا منصوبہ بنانا ہوگا۔
آپ ایک اچھی طرح سے شائع مصنف ہیں [فیلی کے شوہر ، اسٹیون ہیلر کے ساتھ مل کر]: تحریری طور پر آپ کے لئے ایسا کیا کام کرتا ہے جو ڈیزائن نہیں کرتا ہے؟
میں نے اسٹیو کے ساتھ ٹائپوگرافی اور ڈیزائن پر کئی کتابیں انجام دی ہیں جو ہمارے بہت سے مجموعوں پر مبنی ہیں۔ حال ہی میں میں اٹلی پر اپنی کتابیں خود ہی کر رہا ہوں ، جس سے مجھے بے حد لطف آتا ہے۔ میرے پاس جلد ہی اطالوی شاپ اور ریستوراں کے اشاروں کی اپنی تصویروں پر ایک کتاب چھپنے والی ہے ، جس کی میں 30 سالوں سے دستاویزات کر رہا ہوں۔ اس کے بعد پیرس آتا ہے!
ایلگینٹسیما آپ کا مونوگراف پچھلے سال سے ہے - آپ کی اس سے آپ کی ذاتی جھلکیاں کیا ہیں ، اور کیا اس کو اکٹھا کرنا مشکل تھا؟
کسی فلم کا ٹریلر پسند کرنے سے قبل اپنی ہی زندگی کی زندگی اور کیریئر کو دیکھتے ہوئے - آپ خود اپنا مونوگراف کرنے سے زیادہ دباؤ اور جذباتی نہیں۔ یہ بھی سب سے زیادہ عبارت تھی جس کا میں نے کبھی بھی تحریر کیا تھا - اور پہلے شخص میں ، جو ہمیشہ ایسا ہی پیچیدہ لگتا ہے۔
لیکن اس کو ایک ساتھ رکھنے سے مجھے اپنے کیریئر کو تناظر میں دیکھنے کا موقع ملا ، جو میں نے پہلے کبھی نہیں کیا تھا۔ میں نے تجربے سے بہت کچھ سیکھا اور اب تحریری طور پر زیادہ آرام دہ محسوس ہوتا ہوں - اور میں کبھی کبھی اس سے لطف اٹھاتا ہوں!
چونکہ آپ نے مجموعہ نمائش کے ساتھ سیٹ ڈیزائنر کیون او’کلاگھن کے اشتراک سے براہ راست لیا ہے۔ آپ نے مل کر کیسے کام کیا؟
مجھے اپنی پہلی مایوسی پر مبنی نمائش کے لئے مدعو کیا گیا تھا ، اور میں صرف ایک ہی راستہ جس کے بارے میں سوچ بھی سکتا تھا وہ تھا کہ کمرے کے ماحول کی ایک سیریز بنائی جا food۔ ایک باورچی خانہ جو کھانے کی پیکیجنگ سے بھرا ہوا تھا۔ کتاب کے ڈیزائن کی لائبریری۔ مینو ، بزنس کارڈ ، میچ اور شراب کی بوتلوں کے ساتھ ایک بسٹرو۔ اور آخر کار گھر سے ملنے والے مباشرت ملبوسات کے لئے ایک بہادر۔
میں نے اس خیال کو کیون سے سمجھایا ، جنہوں نے یہ خیال لیا اور میرے 40 سالہ کیریئر کو ایک متعدد کمرے والے مکان ، ہر ایک ماحول کو اپنے مخصوص رنگ کے ساتھ تبدیل کردیا۔
اریونگ فارم کے نمونوں کے ساتھ دھوپیدار پیلے رنگ کے کچن وال پیپر پر مشتمل ایک ڈیکو ریفریجریٹر کے اندر جیلیٹو کے ساتھ کھیل ، اور بیکر کی ریک ، بسکٹٹی ، جام اور کریکر۔
وایلیٹ بیہوش صوفے پر پھیلے ہوئے خطوط کے ساتھ بکھرے ہوئے ہیں جن پر محبت کے ڈاک ٹکٹ اور ہانکی پانکی کی غفلت ہے۔ ایک روشن گہری لائبریری جس میں روشن چمنی کے نشانات ہیں ، جیسے بسٹرو ٹیبل کے اوپر دو گلاس سرخ شراب۔ یہ حیرت انگیز تنصیب تھی۔ میں وہاں رہنا چاہتا تھا۔
ریسٹورانٹ اور فوڈ برانڈنگ اور پیکیجنگ ڈیزائن وہی چیز ہے جس کے لئے آپ سب سے زیادہ منایا جاتا ہے۔ کیا ایسی کوئی چیز ہے جسے آپ واقعی میں کھانا نہیں پسند کرتے ہیں؟
مجھے یہ کہنا ہے کہ اگر میں مصنوعات کو پسند نہیں کرتا ہوں تو میں پیکیجنگ پروجیکٹ نہیں لوں گا۔ ایسی چیز کا ڈیزائن کرنا مشکل ہوگا جس کے بارے میں مجھے اچھا نہیں لگتا۔ میں صرف ہر چیز کے بارے میں کھانا پسند کرتا ہوں ، سوائے ان کھانوں کے جو مجھے پسند نہیں کرتے ، جو اس میں دودھ کے ساتھ کچھ بھی ہے۔
الفاظ: ٹام ڈینس
لوئس فیلی کی تازہ ترین کتاب ، گرافیکا ڈیلا اسٹراڈا: دی سائنز آف اٹلی (پرنسٹن آرکیٹیکچرل پریس) اکتوبر 2014 میں جاری کی جائے گی۔ یہ مضمون اصل میں کمپیوٹر آرٹس کے شمارے 225 میں شائع ہوا ہے۔
