ادارتی ڈیزائن آپ کی ٹائپوگرافک صلاحیتوں کو کیسے بہتر بنائے گا

چاہے آپ ایک باقاعدہ میگزین ریڈر ہوں ، کاغذی اشاعت اب بھی اس طرح کے روزمرہ کی نظر ہے کہ یہ سمجھنا آسان ہے کہ وہ ہمیشہ ایک جیسے رہتے ہیں۔ در حقیقت ، یہ رسالوں کی کامیابیوں میں سے ایک کامیابی ہے جو فولڈ اور باؤنڈ پیپرز کی ایک سیریز کی بنیادی عملی شکل کو ایک سو سال سے زیادہ مضبوط ہے۔

لیکن ان چمکدار ، چٹائی ، لیپت یا بغیر کوٹنگ والے کاغذی سطحوں پر چھپی ہوئی مواد میں کافی حد تک تبدیلی آئی ہے کیونکہ ٹیکنالوجی نے پیش کش اور ترتیب کے نئے طریقوں کی حوصلہ افزائی کی ہے۔ہافٹون فوٹو گرافک پنروتپادن اور لیتھو پرنٹنگ کا مطلب 1940 کی دہائی کے نیوز میگزین جیسے پکچر پوسٹ پہلی بار قارئین کے گھروں تک جنگ اور امن کی تصویر نگاری کرنے میں کامیاب ہوئے ، حالانکہ یہ خاص طور پر سیاہ اور سفید میں ہے۔

دوسری جنگ عظیم کے بعد صارفیت میں اضافے نے اسی ٹکنالوجی کا اطلاق کیا جسے آج کل ہم طرز زندگی اور فیشن میگزین کہتے ہیں۔ خاص طور پر ووگ اور ہارپر بازار کے مابین نیو یارک کے تخلیقی پلے آف میں نئی ​​ادارتی تکنیکوں کے تجربات دیکھنے میں آئے جب حریف پبلشنگ ہاؤس کونڈے نسٹ اور ہارسٹ نے تخلیقی ساکھ کی تلاش کی۔

یوروپی دو مہاجر ، الیکسی لئبرمین (جو فرانسیسی فوٹو رپورٹنگ میگ وو پر کام کرتے تھے) اور الیکسی بروڈوچ نے بالترتیب رسائل کا چارج سنبھالا اور ایجاد کیا جسے آج ہم میگزین آرٹ ڈائریکشن کی حیثیت سے تسلیم کرتے ہیں۔ دونوں رسالوں میں اس وقت کے ممتاز فنکاروں اور مصنفین کے ساتھ روشن فرنٹ کورز اور قریبی تعلقات کی روایت تھی ، لیکن ایک الگ نظم و ضبط کے طور پر ڈیزائن کی شناخت نہیں کی گئی تھی۔ فوٹوگرافروں کو شامل کرنے کے لئے تخلیقی شراکت میں توسیع کی گئی ، وہ تمام اہم پیرس فیشن شو تیزرفتاری کے لئے ایک اتپریرک تھے (اس کے بعد ، تصاویر کو جہاز کے ذریعے نیویارک میں واپس لانا پڑا) نیز تخلیقی صلاحیتوں کے ساتھ ساتھ ، اور آرٹ ڈائرکٹروں نے دونوں کی بنیاد پر ترتیب کو تیار کیا۔ اپنے آبائی علاقوں کی جدیدیت۔

اس طرح میگزین کی ترتیب کا پرانا دستکاری ادارتی ڈیزائن کے جدید فن میں بدل گیا ، الفاظ کے معنی اور اس طرح کہ جس طرح وہ کسی عنوان کے نظارے کردار کا لازمی حص becomingہ بنتے دکھائی دیتے ہیں کے مابین تعلق ہے۔ متن کو صرف صفحات پر فٹ نہیں کیا گیا تھا ، اس کو مطالعاتی کمپوزیشن میں خالی جگہ کا پرتعیش استعمال کرتے ہوئے عکاسی اور فوٹو گرافی کے ساتھ کام کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا تھا۔ بودونی کے موٹے اور پتلے اسٹروک فیشن اور عیش و آرام کی نمائندگی کرنے آئے تھے ، یہ وہ کردار ہے جو آج بھی ادارتی ، اشتہاری اور پیکیجنگ میں ادا کرتا ہے۔

میگزین آرٹ ڈائریکشن کے تین عناصر اب موجود تھے: ٹائپوگرافی کو مثال اور فوٹو گرافی میں شامل کیا گیا تھا۔

لبرمین اور بروڈوچ نے میگزین کی اشاعت میں 60 کی دہائی کے عروج کا منظر پیش کیا ، جسے صارفیت اور اشتہار کے بیبی بوم ایئر نے کارفرما کیا۔ رنگین طباعت بہتر ہوئی اور زیادہ سستی ہوگئی ، اور پبلشرز اور ایڈیٹرز نے ڈیزائنرز کو صفحات میں زیادہ ان پٹ کی اجازت دی۔ جارج لوئس (یو ایس ایسکوائر) ولی فلکھاؤس (ٹوئن) ، روتھ انسل (یو ایس ہارپر کا بازار) ، ڈیوڈ ہل مین اور ہیری پیکننوٹی (نووا) جیسے اعدادوشمار نے فائدہ اٹھایا اور معاصر گرافکس میں سب سے آگے ادارتی ڈیزائن رکھا۔ یہ عنوانات اپنے عہد کا ایک انوکھا گرافک ریکارڈ فراہم کرتے ہیں ، جو صرف آستین کے ڈیزائن کے مطابق ملتے ہیں۔

بہترین رسالے اپنے وقت کی ضعف عکاسی کرنے کے اس کردار کو برقرار رکھتے ہیں ، تقریبا پہلے سے طے شدہ طور پر - کسی ایک مسئلے کی عارضی نوعیت ڈیزائن کے عناصر کے ارتقا کی اس طرح اجازت دیتی ہے کہ کارپوریٹ ڈیزائن - اس طرح اکثر برانڈنگ کے رہنما خطوط کی وجہ سے مجبور ہوتا ہے - نقل کرنے کی جدوجہد کرسکتا ہے۔ دریں اثنا ، پیداوار میں تیزی سے ردوبدل کا مطلب ہے کہ فیصلوں کو تیزی سے لینا پڑے گا۔ رسالہ تیار کرنا ایک نامیاتی عمل ہے ، جو ٹیمپلیٹس اور اسٹائل شیٹوں پر انحصار کرتا ہے قطعی پیرامیٹرز کی حیثیت سے نہیں بلکہ اس کی بجائے صورت حال کا تقاضا کرتے ہوئے فائدہ اٹھانے یا اس کے خلاف جنگ کے لئے رہنما کے طور پر۔ یہ ڈھانچے کا احترام کرنے اور اسے توڑنے کی کوشش کے درمیان ایک نہ ختم ہونے والی جدوجہد ہے۔ بروڈوچ کے طلباء کے لئے رونا - ’مجھے حیرت میں مبتلا کرو‘ - 60 سال سے زیادہ عمر کی ہوسکتی ہے ، لیکن پھر بھی اس کی حقیقت درست ہے۔

بہت سارے گرافک ڈیزائنرز زبردست مواد اور سجیلا ڈیزائن کے پرکشش امتزاج کو دیکھ سکتے ہیں جو رشک کے ساتھ اعلی درجے کے اداری کام کی وضاحت کرتے ہیں ، لیکن ٹھیک ہے کہ یہاں دستکاری اور کام کرنے والے عمل کو بروئے کاروں سے لے کر کارپوریٹ کام میں دنیا کے بہترین رسالوں کی تشکیل میں مدد مل سکتی ہے۔ سالانہ رپورٹ کے لئے. اس کے بعد مزید

پہلا رسالہ جس نے مجھ پر ایک تاثر دیا تھا وہ چہرہ تھا ، جس کا ڈیزائن نیویل بروڈی نے تیار کیا تھا۔ نہ صرف بروڈی کے ٹائپوگرافک ڈیزائنوں نے دادا اور تعمیری تخلیق کو پس پشت ڈال دیا ، بلکہ میں نے صفحات کے مشمولات کا اتنا ہی ڈیزائن سے وابستہ کردیا ، اور میں یہ بھی بتا سکتا ہوں کہ بروڈی نے بھی کیا۔ انہوں نے الفاظ کو پڑھ لیا تھا اور انھیں ٹائپوگرافک طور پر مضبوط ، جارحانہ ڈیزائن کے ساتھ معنی خیز معنی کے ساتھ رد .عمل دیا تھا۔ سرخیوں نے کلیدی الفاظ پر زور دیا اور ان کے موضوع کی عکاسی کی۔ انہوں نے الفاظ کو پڑھا اور واقعتا really سمجھا تھا - کسی بھی ڈیزائنر کے ل long طویل شکل کے مواد کے ساتھ کام کرنے والے ، کسی بھی سیاق و سباق میں ایک اہم سبق - اور اس عمل میں میگزین میں ایک مستقل اور بدلتی ہوئی بصری زبان تیار کی۔

جوش و جذبے کے متلاشی افراد کے لئے ، ادارتی ڈیزائن کے کینن کی دستاویزات کہیں اور اچھی طرح سے دستاویز کی گئی ہیں - لیکن تلاش کرنے کے لئے کلیدی شخصیات میں راجر بلیک ، اینڈی کوولس ، سائمن ایسٹرسن ، جینیٹ فروچ اور فریڈ ووڈورڈ شامل ہیں۔ عصری ڈیزائنرز میں میں جوپ وین بینی کوم ، مرکو بورشے ، اسکاٹ ڈڈیچ اور میٹ ولی شامل کروں گا۔ سب نے ہمارے اس نظریہ میں حصہ ڈالا ہے کہ اچھا ادارتی ڈیزائن کیا ہے۔ چاہے ہفتہ ، مہینہ ، آرٹ میگز یا ٹی وی کی فہرست میں کام کر رہے ہوں ، انھوں نے آرٹ کی سمت اور ٹائپوگرافک ڈیزائن کو منفرد مقصد سے جوڑ دیا ہے۔

پھر بھی بہت سارے رسالے باقی رہ گئے ہیں جہاں مواد کو ڈیزائن سے زیادہ حد تک نظرانداز کیا گیا ہے۔ ہفتہ وار مشہور شخصیات کے عنوانات اپنے ٹھوس توضیحات میں نوع ٹائپ اور ڈیزائن کا استعمال کرتے ہیں - مجھے معلوم ہے ، میں نے دوسری صورت میں ثابت کرنے کی کوشش کی ہے۔ یہاں ، ڈیزائن مکمل طور پر الفاظ کی پکار پر ہوتا ہے ، کسی حد تک اور تیار قسم کے ساتھ جو مطلق زور اور نئے ٹائپ فاسس کو بے ترتیب میں پھینک دیا جاتا ہے۔ ان کی شناخت خام پاپرازی فوٹو گرافی اور قسم سے زیادہ موٹے رنگ پر زیادہ انحصار کرتی ہے۔

تخلیقی کوشش کے دیگر شعبوں پر اثر انداز ہونے کے برخلاف ، رسالوں کے اس مخصوص سبسیٹ کا ڈیزائن ہماری پھینک جانے والی ثقافت کی بدترین زیادتیوں کی عکاسی کرتا ہے۔ ستم ظریفی کی بات یہ ہے کہ ، کم از کم اس سلسلے میں ، ان کا ڈیزائن اور مواد ایک بہترین شادی ہے۔

میگزین کی دنیا سے باہر ، ڈیزائن کے دیگر شعبوں کو ڈیزائن اور مواد کے مابین سہماتی رشتے کے حصول کے مقابلے میں موازنہ چیلنجز کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔ ونسٹ فراسٹ ، فراسٹ director * ڈیزائن کے تخلیقی ڈائریکٹر ، کو ادارتی اور کارپوریٹ ڈیزائن دونوں کیمپوں میں تجربہ حاصل ہے۔ وہ ممکنہ کراس اوور کے بارے میں پرجوش ہے ، لیکن ان چیلنجوں کے بارے میں حقیقت پسندانہ ہے: "جب آپ کارپوریٹ مواصلات کو ڈیزائن کرتے ہیں تو آپ تنظیم کو اس کی کہانی سنانے میں مدد کرنے کی کوشش کرتے ہیں ، لیکن اکثر آپ کے پاس جو رہنما خطوط پر کام کرنا ہوتا ہے اس میں کوئی تخیل نہیں ہوتا ہے۔" "آپ کو اس ٹول کٹ کو بڑھانے کے ل focus اپنی توجہ کو بڑھانا ہوگا ، اور مؤکلوں کو حوصلہ افزائی کرنا ناظرین کو تفریح ​​کرنے پر توجہ دینا ، نہ صرف معلومات دینا۔"

اگرچہ کچھ میگزین اپنے صفحات کو بڑھانے کے لئے ڈیزائن کا مناسب فائدہ اٹھانے سے قاصر ہیں ، لیکن دوسروں نے اس کا انتخاب نہیں کیا۔ انڈی میگس اور زائنوں کی ایک پوری صنف ایسی ہے جو جان بوجھ کر نام نہاد ’اچھ ’ے‘ ڈیزائن کے نظریات کو چیلنج کرتی ہے۔ دو سالہ جرمن عنوان 032 سی اس کی سب سے نمایاں مثال ہے ، مائیک مائر کے ذریعے 2007 میں ڈیزائن کردہ جدید ڈیزائنر ہولویٹیکا کی طرف سے جان بوجھ کر انسٹال فونٹ کے نظامی فونٹ کے ایک سوئچ کی نگرانی کرنے والے ایڈیٹر جوئرگ کوچ۔

ممکن ہے کہ پہلے والے مسائل کی انتہائی نوع ٹائپ میں تھوڑا سا پرسکون ہو گیا ہو ، لیکن نئے مسئلے اب بھی حیرت زدہ کرنے میں کامیاب ہیں۔ ٹائپ سیزس اور اس سے منسلک اثرات کا انتخاب - آؤٹ لائنز ، مصنوعی کمپریسنگ ، تھری ڈی رینڈرنگ اور بہت کچھ - فن ، فیشن اور ڈیزائن کی چیلینجنگ مشترکہ کوریج کی درست عکاسی کرتا ہے۔

اس طرح کا تجربہ طاق ثقافت کے رسالے کے مطابق ہوسکتا ہے ، لیکن مرکزی دھارے کا کیا ہوگا؟ اس کا امکان نہیں ہے کہ ہم ووگ 032c کو ٹائپوگرافک انسپائریشن کے ل looking ڈھونڈتے ہوئے دیکھیں گے ، لیکن حیرت انگیز مقامات پر پھر بھی حیرت ہو سکتی ہے۔ جیسا کہ فراسٹ نے بتایا ہے ، تاہم ، رسالہ کی دنیا کے متضاد انتہا پر ہونے کے باوجود ، دونوں عنوانات جو چیزیں مشترک ہیں وہ ان کے پیچھے کی تنظیم کی بجائے ، مواد فروخت کرنے کی عیش ہے۔

"اصلی رسالوں کو کہانیوں کو فروخت کرنے ، خواہش پیدا کرنے اور فروخت کو راغب کرنے کے لئے بہت محنت کرنی پڑتی ہے۔" "مواد وہی ہوتا ہے جو صارفین خریدتے ہیں۔ ایک کارپوریٹ اشاعت اس تنظیم کو بیچ رہی ہے جو اس کی ملکیت رکھتا ہے۔ ووگ کے ہر ایڈیشن کو یہ سمجھو کہ لوگوں کو کونڈے نیسٹ میں خریدنے کے لئے حوصلہ افزائی کرے گا۔"

تاہم ، پچھلے چار سالوں سے ، ایک سافٹ وئیر اور ڈیٹا انیلیسیس کمپنی کے زیر ملکیت ایک ہفتہ وار بزنس میگزین ادارتی ڈیزائن کے لئے ہر ایوارڈ جیت رہا ہے۔ تخلیقی ہدایت کار رچرڈ ٹرالی (اب ایم ٹی وی میں) 2009 میں بلومبرگ بزنس ویک میں ایڈیٹر جوش ٹیرنگیل کے ساتھ شامل ہوئے اور فوری طور پر اس اعزاز کو بحال کردیا۔ نتیجہ؟ ایک غیر معمولی پروجیکٹ جو ایڈیٹوریل ڈیزائن کی طاقت کا مظاہرہ کرتا ہے جب مضبوط ایڈیٹر اور ڈیزائنر ٹیم کے ذریعہ استعمال کیا جاتا ہے۔

مجھ سے اکثر پوچھا جاتا ہے ، ’’ ادارتی ڈیزائن کیا ہے؟ ‘اور بلومبرگ بزنس ویک میرے جواب کی قطعی نمائندگی کرتا ہے۔ ادارتی ڈیزائن کسی مسئلے کے ذریعے قاری کی رہنمائی کرنے اور رہنمائی کرنے اور ایک ہی قاری کو مسئلے کے بہت سارے حصوں میں راغب کرنے اور اس کی مشغول کرنے کے ل character کردار اور تغیر فراہم کرنے کے مابین ایک توازن برقرار رکھتا ہے۔ میگزین اس مساوات کا پہلا حص aہ ایک مضبوط گرڈ اور ٹائپوگرافک سسٹم کے ذریعے حاصل کرتا ہے جو ہر صفحے کو زیر اثر رکھتا ہے۔ یہ بہت پڑھنے کے قابل ہے جبکہ بہت سارے مشمولات میں مناسب ہے اور مختلف حصوں کے ذریعے بالکل واضح نیویگیشن فراہم کرتا ہے۔ صفحات خوشگوار انداز میں آسان نظر آتے ہیں لیکن انتہائی نفیس اور انتہائی انجینئرڈ ہیں۔

اس ٹائپوگرافک ڈھانچے کے اوپری حصے میں ، تصویری نقائص ، انفوگرافکس اور مثال کے اضافے کی بھی گنجائش موجود ہے تاکہ بصری کردار کو شامل کیا جا سکے۔ ان کا استعمال گرڈ ڈھانچے کو توڑنے کے لئے کیا جاتا ہے ، اکثر ہاتھ سے تیار کردہ عناصر اور معلومات کے چھوٹے ٹکڑوں کو صفحے کے ارد گرد شامل کیا جاتا ہے۔ کہ ان میں سے بہت سارے عناصر خود کو محسوس کرتے ہیں صرف ہفتہ کی خبروں میں اضافہ ہوتا ہے۔

ٹکنالوجی اب ترتیب اور نوع ٹائپ کے ڈھانچے کی ہر تفصیل کو پیشگی ترتیب دینے کی اجازت دیتی ہے ، اور ڈیزائنر کو آزادانہ طور پر تبدیلی کی ڈگری کے ساتھ مشمولات کے انفرادی عناصر پر رد عمل کا اظہار کرتی ہے۔ لیکن سامنے والے حصے بلومبرگ بزنس ویک کا اسٹار ہیں۔ میگزین کا لوگو بھاری سانس سیرف جدیدیت کا ایک ٹکڑا ہے جو سرورق پر بیٹھا ہے جبکہ ہر چیز میں ہفتہ ہفتہ تبدیل ہوتا رہتا ہے۔ اسٹوریج فوٹو ، اسٹوڈیو شوٹ ، عکاسی ، نوع ٹائپ یا مرکب کے ذریعہ کور اسٹوری کی نمائندگی ہوسکتی ہے۔

ہر سرور ایک ہفتہ وار واقعہ ہوتا ہے۔ یہاں کوئی ٹیمپلیٹ نہیں ، صرف ایک مضبوط ، براہ راست خیال ہے۔ یہ سب تبدیلیاں - یہاں تک کہ لوگو کی قسم بھی کسی کہانی کے مطابق ڈھل گئی ہے۔

ہر بار الگ الگ ہونے کے باوجود ہر کور کے پیچھے کی سوچ اور سمت انہیں ایک سیٹ کے طور پر ساتھ رکھتی ہے۔ کمپیوٹر گیمز ، مانگا ، فیشن شوٹ ، پرانے میگزین - لیکن ہمیشہ میگزین کے مطابق ماہر وزن کے ساتھ کام لیا جاتا ہے۔ یہ بی بی ڈبلیو کورز آج کے لچکدار برانڈ کی شناخت کے اداری برابر ہیں ، اور ان کے پیچھے موجود دستکاری کو ڈیزائن کے تقریبا کسی بھی شعبے میں لاگو کیا جاسکتا ہے۔

ادارتی ڈیزائن میں منتر - خواہ وہ پرنٹ ، ایپس یا آن لائن ہو ، ’مواد کے مطابق ہے‘۔ اس پر عمل کرنے کا کوئی اصول نہیں ہے ، اور بعض اوقات بہت زیادہ آزادی کسی میگزین کے خلاف کام کرتی ہے۔ کھلی مختصریاں ایک نعمت اور لعنت دونوں ہیں۔

سب سے کامیاب رسائل کے ذریعہ ایک مشترکہ عنصر مشترکہ تخلیقی تخلیق کاروں کا جوڑا ہے جو ان چیلنجوں کے ذریعے اس عنوان کو آگے بڑھاتا ہے۔ ایڈیٹر اور ڈیزائنر کو واضح اندازہ ہے کہ وہ کیا کرنے کا ارادہ کر رہے ہیں ، اور ویژن کو شیئر کریں۔ یہ متحرک اشتہارات میں کاپی رائٹر اور آرٹ ڈائرکٹر کے مابین روایتی ورکنگ رشتہ سے موازنہ ہے ، اور فراسٹ کے مطابق ، یہ اس کی خواہش کی بات ہے۔

"میں یقین کرتا ہوں کہ یہ تب تک نہیں ہے جب تک آپ نے ایک ہوشیار ایڈیٹر اور مکمل ادارتی ٹیم کے ساتھ کام نہیں کیا کہ آپ کو باہمی تعاون کی کاوشوں اور کہانی سنانے کے پیشہ کا احساس ہوجائے۔" "مواد ہمیشہ ہیرو ہونا چاہئے۔"

لندن ڈیزائن ایجنسی کے حروف تہجی کے اس عقیدے کو ظاہر کیا گیا ہے کہ وہی ادارتی چاپ جو نیوز اسٹینڈ کی اشاعت پر کام کرنے سے سیکھی ہے وہ ڈیزائن کے ہر پہلو پر لاگو ہوتی ہے۔ تخلیقی ساتھی ٹومی ٹیلر نے اعتراف کیا ، "تخلیقی اور کارپوریٹ نوع ٹائپ پر ہم جس انداز کا اطلاق کرتے ہیں اس کے مابین اکثر اختلاف ہوتا ہے ، زیادہ تر برانڈ کے رہنما خطوط کی طرف سے عائد پابندیوں کی وجہ سے۔" "لیکن ایک اصول مستقل رہتا ہے - مواد کلیدی حیثیت رکھتا ہے۔ بہترین ترتیب ، چاہے وہ تخلیقی ٹکڑے ہوں یا کارپوریٹ کے لئے ، ان الفاظ کو منائیں۔ دونوں کو نہ صرف خوبصورت پڑھنے کے لئے مدعو کیا جانا چاہئے۔"

ایجنسی کے دوسرے تخلیقی ڈائریکٹر باب ینگ نوٹ کرتے ہیں کہ تخلیقات کے مابین متحرک حروف تہجی کی کلید ہے: "کامیاب ایڈیٹر اور آرٹ ڈائریکٹر تعلقات ایک دوسرے کو مستقل طور پر جہاں تک جاسکتے ہیں ، دھکیل دیتے ہیں۔" "اگر آپ دونوں کرداروں سے تعل .ق کررہے ہیں تو ، یہ آپ کی ذمہ داری ہے کہ اپنے آپ کو اور مؤکل دونوں کو دبائیں۔"

کہانی سنانے کے ل clients مؤکلوں کی طرف سے زیادہ تر خدمت کی ادائیگی ہوتی ہے ، لیکن ایسا کرنے کے ل they انہیں قائل کرنا پڑے گا کہ ڈیزائن کوئی خدمت مشمولات سے الگ نہیں ہے۔ وہ دن گزرے جب ترتیب کے ل the ڈیزائنر کو ای میل کرنے کے دن آئے تھے۔ آج مصنف اور ڈیزائنر کو ایک دوسرے کے ساتھ مل کر کام کرنا چاہئے اور موکل کو ابتدائی آئیڈیوں کے ل mut تحریر اور تصویری میل کے طور پر تبدیل اور تبدیل کرنے کے ل ready تیار رہنا ہوگا۔ اس میں بہت سارے ہاتھوں کو پکڑنا شامل ہے ، لیکن آخر کار مؤکل کی حقیقی معنوں میں مشغول ہونے والی خواہش کو پورا کرے گا۔

ینگ کا کہنا ہے کہ "مجھے نہیں لگتا کہ ڈیزائن اور مشمولات کے مابین کامیاب رابطہ قائم کرنے کے لئے ڈیزائن کو جان بوجھ کر گھریلو ، فیشن یا جارحانہ ہونا ضروری ہے۔ "کارپوریٹ کلائنٹ کے ساتھ دقیانوسی مواد اس کے بدصورت سر کی پرورش کرسکتا ہے ، لیکن ہمارا کام ہے کہ مؤکل کو اجتماعی نتیجے پر رہنمائی کرنا جو ان کے اور پڑھنے والے دونوں کے لئے کام کرتا ہے۔"

رسالہ کی دنیا میں ، ادارتی اتحاد کی میری پسندیدہ مثال تصوراتی انسان ہے۔ یہ مردوں کی دو سالانہ زبان میں گال کا ایک ایسا کردار پیش کرتی ہے جو فیشن کی دنیا سے پیار کرتی ہے ، جبکہ اسے اڑانے کے لئے تیار ہے۔ چاپ اور نامعلوم 'ٹینس سپر اسٹار' اور 'دی پاپولر آرٹسٹ' کے ساتھ اپنے مناسب عنوانات سے پہلے میگزین کے نام سے لے کر اس کے انٹرویو کرنے والوں کو 'مسٹر بورس بیکر' اور 'مسٹر جیریمی ڈیلر' سے خطاب کرتا ہے ، اس کی ایک واضح شناخت ہے اس کے ڈیزائن کی طرف سے زور دیا.

سادہ مونوکروم نوع ٹائپوگرافکول قواعد کے علاوہ تھوڑا سا زیور کے ساتھ ، استعمال کیا جاتا ہے۔ لوگو بڑے پیمانے پر ٹائمز رومن کا استعمال کرتا ہے ، جس میں جسمانی نسخے کے ساتھ تھوڑا سا ، ذائقہ دار ٹائپ سرفیسز کے انتخاب کو تبدیل کرنے میں بھی تھوڑا سا استعمال ہوتا ہے۔ شہ سرخیاں یا تو وسیع پیمانے پر ہیں یا بہت ہی لطیف ہیں ، اس میں کچھ بھی مضطرب نہیں ہے۔

نیٹ پورٹر کے مردوں کی آن لائن شاپ نے ایسی ہی شناخت اپنائی ہے جو مایوس کن ہے لیکن شاید کوئی تعجب کی بات نہیں۔ مسٹر پورٹر ڈیزائن اور زبان کے لحاظ سے لاجواب طور پر تصوراتی ، بہترین آدمی کے قریب ہیں ، لیکن ایک ہی بصری علاقے کو کم سے کم اپنے آپ کو پورٹر سے زیادہ چالاکی سے پوزیشن دیتے ہیں ، حالیہ عنوان اسی کمپنی کی خواتین کی دکان کے ذریعہ شروع کیا گیا تھا۔

مارکیٹنگ کی ایک گاڑی کی حیثیت سے پرنٹ میں یقین کا اظہار کرنے والا یہ ہمارے سب سے جدید آن لائن کاروبار میں سے ایک ہے۔ ہورے! اور وہ اس سال پرنٹ کرنے کے لئے پہلی ویب سائٹ سے دور ہیں۔ لیکن ہم جو کچھ پورٹر میں حاصل کرتے ہیں وہ روایتی خواتین کے رسالے کی ناقص کاپی ہے۔

خدمات اور برانڈز کی تائید کے ل magaz میگزین بنانا کوئی نیا خیال نہیں ہے: کسٹمر پبلشنگ کی صنعت 30 سال سے زیادہ پرانی ہے۔ لیکن اس طرح کے پہلے رسالے موجودہ انواع کی ناقص کاپیاں تھیں ، اور یقینا ہم اس سے گزر چکے ہیں۔

فینٹسٹک مین اور اس کی بہن کا عنوان دی جینٹلی وومین کے دفاتر سے بہتر مثالیں آتی ہیں ، جہاں مشترکہ تخلیقی ٹیم سی او ایس جیسے برانڈز کے لئے میگزین تیار کرتی ہے۔ یہ واقف تکنیک اور آلات استعمال کرتی ہیں ، جو برانڈ کو فروغ دینے کے ساتھ ذہانت سے جوڑتے ہیں۔ اگرچہ خود واضح طور پر تشہیری ٹولز ، وہ خود اپنے آپ میں خوبصورت ہیں اور اس کے لئے زیادہ طاقتور ہیں۔

فروسٹ کہتے ہیں ، "کچھ کارپوریٹ پروجیکٹس اپنے سامعین کو اپیل کرنے کی شدید کوشش کریں گے ، لیکن اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ آپ موضوع کو کتنا ٹھنڈا ، جرات مندانہ یا متحرک نظر آنے کی کوشش کرتے ہیں ،" فراسٹ کہتے ہیں۔

"زبردست ادارتی دلچسپ ذہنوں کے ساتھ آتا ہے جو دلچسپی کی کہانیاں تلاش کرتے ہیں۔" "ایسے مصنف کو ڈھونڈیں جو اس موضوع کے بارے میں پرجوش ہے ، یا کم از کم اس میں دلچسپی رکھتا ہے۔ اگر وہ صرف رقم کے ل for یہ کام کرتے ہیں تو ، یہ ایک بروشر بن جائے گا۔"

الفاظ: جیریمی لیسلی

ایڈیٹوریل اسٹوڈیو میگ کلچر کے تخلیقی ہدایت کار ، جیریمی کے پاس میگزین ڈیزائن کا 25 سال کا تجربہ ہے اور انہوں نے اس مضمون پر تین کتابیں تحریر کیں۔ یہ مضمون اصل میں کمپیوٹر آرٹس کے شمارے 229 میں شائع ہوا ہے۔