یہ مضمون پہلے نیٹ نیٹ میگزین کے 236 کے شمارے میں شائع ہوا - ویب ڈیزائنرز اور ڈویلپرز کے لئے دنیا کا سب سے زیادہ فروخت ہونے والا رسالہ۔
.NET: Albion: نام کہاں سے آتا ہے؟
جی بی: یہ جارج آرویل کے ناول کیپ دی دی اسپیڈسٹرا فلائنگ کی ایجنسی نیو البیون سے متاثر ہے: "نیو البین کے بارے میں دلچسپ بات یہ تھی کہ یہ روح کے لحاظ سے بالکل جدید تھا۔ اس فرم میں شاید ہی کوئی روح موجود ہو جو اس بات سے بخوبی واقف نہیں تھی کہ تشہیر - تشہیر - ایک انتہائی فاصلہ ریمپ ہے جو سرمایہ داری نے ابھی پیدا کیا ہے۔
جے ایس: مجھے تقریبا certain یقین ہے کہ 2002 میں ستمبر کی ایک تیز صبح ، جیسن گڈمین نے اپنی کھڑکی سے باہر جھانکا اور اس پریرتا کی روشنی میں ہم صرف اس کی طرف متوجہ ہوسکے - اس سڑک کے نشان کے بعد اپنی نئی کمپنی کا نام اس نے رکھا جس نے سڑک کے پار دیکھا۔ معدنی پانی بیچنے کے لئے یہ بات یوٹیوب کی جانب سے چپچپا میمز کے ساتھ ہی ہے۔ ہمیں تخلیقی صلاحیتوں کے اس ہاتھی نما کارنامے پر جواز کے ساتھ فخر ہے۔
مسٹر: جب رومی پہلی بار ان کناروں پر اترے تو دیسی برطانوی آج ان ٹینڈڈ دیوتاؤں سے بہت دور تھے جو آج کے دورے پر آنے والے سیاحوں کا سامنا کرتے ہیں۔ دراصل ، ہم اتنے پاستا سفید تھے کہ انہوں نے ہمیں البینوس کا برانڈ کیا۔ اور قدیم تاریخ کی برانڈنگ کی پہلی مثال نے ایک نوجوان (ایر) جیسن گڈمین کو البیون نام اپنانے کی ترغیب دی۔ وہ ، یا اس نے سوچا تھا کہ ایک نام کے ساتھ شروع ہوتا ہے جس کا مطلب یہ ہوتا ہے کہ وہ پیلے رنگ کے صفحات میں 'اشتہاری ایجنسی' والے حصے میں سب سے اوپر ہوگا۔
اے بی: اس کا نام ٹی عمارت کے پیچھے والے کیفے کے نام پر رکھا گیا ہے۔
.net: اپنی تاریخ کے بارے میں تھوڑا سا بتائیں۔
جی بی: ہم اپنے 10 سالوں میں ہر ایک کے لئے ایک مختلف ایجنسی رہے ہیں۔ ہم نے 'اشتہاری نہیں' بننے کی خواہش سے شروع کیا تھا۔ ہم نے تبدیلی کو قبول کیا ، اور نئی نئی چیزوں کی کوشش کی۔ ایسی چیزیں جو ہمیں "کاروباری افراد کے لئے تخلیقی کاروبار کے شراکت دار" ہونے کی حیثیت سے ہماری حیثیت فراہم کرنے میں مدد فراہم کرتی ہیں۔
.NET: آپ نے بڑے نام کے ان گراہکوں کو کس طرح راغب کیا؟
جی بی: کاروباری آغاز ثقافت کو سمجھنے اور اس کا حصہ بن کر ، جس سے وہ آتے ہیں۔ اور انہیں مارکیٹنگ کے لئے کاروباری نقطہ نظر دکھا کر: کہ ہم ان کی حکمت عملی ، برانڈنگ ، مصنوع اور مواصلات میں مدد کرسکتے ہیں ، سبھی تجارتی اور صارف مراکز نقطہ نظر میں لپٹے ہوئے ہیں۔ اور یہ کہ ہم تیز اور سخت محنت کر سکتے ہیں۔
مسٹر: ہمارا رویہ ان کی اپنی عکاسی کرتا ہے۔ وہ اپنی صنعت میں جمود کو چیلنج کرنے میں یقین رکھتے ہیں ، اور یہی وجہ ہے کہ ہم نے 10 سال پہلے ہی البین قائم کیا تھا۔ ہم ایک جیسی اقدار کا اشتراک کرتے ہیں اور اس کا مطلب دلچسپ ، نوجوان کاروبار (اکثر طاق یا پیچیدہ مصنوع کی تجویز کے ساتھ وہ مرکزی دھارے میں بننا چاہتے ہیں) قدرتی طور پر ہماری طرف متوجہ ہوجاتے ہیں۔
جے ایس: ہماری جڑیں ایک آغاز کے مترادف ہیں ، اور ہمارا ایک رویہ ہے جو ہمیں الگ کرتا ہے۔ جہاں بہت ساری ایجنسیاں صرف ایک چھوٹا بجٹ اور ایک نئی مصنوعات دیکھیں گے جو ہم دیکھتے ہیں اور ہمارا عمل خاص طور پر اس قدرتی خلل ڈالنے والے سلسلے کے مطابق بنایا گیا ہے جس کی شروعات ہی آپ کو شروعاتی ذہنیت میں ہوتی ہے۔
.net: تو کیا آپ نے بہت سارے ایوارڈ جیت لئے ہیں؟
جی بی: نہیں سچ میں نہیں. بہت سارے ایوارڈز نہیں ہیں جو ہمیں اپنی ککس سے ملنے والے انعامات دیتے ہیں۔ ٹیموں کا حصہ بننے والی جو اختلافی کاروبار کرتے ہیں۔
مسٹر: ہم واقعی تخلیقی ایوارڈز کی خواہش نہیں کرتے جس طرح دوسری ایجنسیاں کرتے ہیں۔ شاید یہ ہمارے نقصان میں رہا ہے۔ لیکن ہمارے لئے ، سب سے بڑا ایوارڈ ایک خوش کن موکل ہے جس کے کاروبار میں ہم نے ایک حقیقی گیم چینجر بننے میں مدد کی ہے۔ اور ہمارے پاس پچھلے 10 سالوں میں کافی مقدار میں ہے۔
جے ایس: مجھے یقین نہیں ہے کہ ہم ایوارڈ کے لئے بھی جمع کراتے ہیں۔ ہم اس قسم کی ایجنسی نہیں ہیں۔
.net: صرف ایک ایجنسی ہونے میں کیا غلط ہے؟
جی بی: کچھ نہیں میں سمجھتا ہوں۔ لیکن ہم نہیں سوچتے کہ ہمارا مستقبل صرف مؤکل کی خدمت میں ہے ، جس کا مطلب ایجنسی کا کام ہے۔ ہمارے ارد گرد ایجنسی کے کاروبار کو نئی شکل دی جارہی ہے ، جتنی ڈرامائی طور پر اخبارات ، موسیقی اور فلمیں پہلے رہی ہیں ، یہ سب انٹرنیٹ کی وجہ سے ہوا ہے۔ پھر بھی بیشتر افراد ایجنسیوں میں کام کرنے والے افراد کو اس کا احساس نہیں ہوتا ہے۔ ہمارے خیال میں ہمیں ایجنسی ہونے کے بارے میں ہر چیز پر باقاعدگی سے سوال کرنے کی ضرورت ہے ، صرف ایک کی حیثیت سے زندہ رہنے کے لئے۔
جے ایس: زیادہ نہیں. وہاں بہت سارے بڑے لوگ موجود ہیں ، لیکن بہت ساری UX ایجنسیوں کے ساتھ ، جنہوں نے کامیابی کے ساتھ ایجنسی ماڈل کو مشیر بننے میں کامیاب کیا ، مجھے لگتا ہے کہ یہیں ہم اپنے گاہکوں ، مشیروں اور تزویراتی شراکت داروں کے ساتھ دیکھتے ہیں۔
.net: کسی ایجنسی کو اپنے مؤکلوں کی کاروباری ڈرائیو کے بارے میں کیوں فکر کرنا چاہئے؟ کیا آپ کو صرف ان کے برانڈز پر ہینڈل نہیں لینا چاہئے؟
جی بی: ہم زیادہ تر نئے برانڈ تیار کررہے ہیں ، یا ٹھپے ہوئے لوگوں کو نئی زندگی دے رہے ہیں ، لہذا کاروباری بانیوں کے جذبے اور مقصد کے احساس کے علاوہ کوئی دوسرا کام سنبھالنے کے لئے موجود نہیں ہے۔ نیز ہم کاروباری افراد کے ساتھ مل کر کام کرنے میں سب سے زیادہ لطف اٹھاتے ہیں ، کیونکہ ہم ان کی توانائی کو فروغ دیتے ہیں اور ان سے کام کرنے کے نئے طریقوں کے بارے میں زیادہ تر سیکھتے ہیں۔
.NET: ابتدائ فرتیلا ہیں۔ کیا اس تیزی سے روایتی ایجنسیوں کو پریشانی لاحق ہے؟
جی بی: جی ہاں. شروعاتیں 'فرتیلا' ہوتی ہیں ، جو اکثر '' افراتفری '' اور '' چنچل '' کی طرح نظر آتی ہیں - وہ تمام چیزیں جو بڑی ، درجہ بندی ، عمل سے چلنے والی ایجنسیوں کا مقابلہ کرنے میں زیادہ اچھ’tی نہیں ہیں۔ روایتی ایجنسیوں کے لوگ حکمت عملی کے مطابق نہ ہونے پر ہم پر تنقید کرتے ہیں ، جس کا مطلب ہے کہ ہم مسلسل پانچ سال تک ایک ہی نظریہ پر عمل نہیں کرتے ہیں۔ لیکن ہمارے مؤکلوں کے لئے ، طویل المیعاد منصوبہ بندی کا مطلب تین ماہ ہے ، اور کیونکہ وہ صنعتوں کو درہم برہم کرنے کی کوشش کر رہے ہیں ، اس کے ساتھ اس میں مستقل تبدیلی آتی ہے۔ ہمیں ایک ایسے انداز میں کام کرنا ہے جو اس کے ساتھ ثابت قدم رہ سکے۔ اس رفتار سے نمٹنے کے بہتر طریقے ڈھونڈنے کے لئے ہم اپنے کام کرنے کے طریقے ، دبلے پتلے اور فرتیلی سے تھوڑا سا ادھار لیتے رہتے ہیں۔
جے ایس: بالکل یہ ان وجوہات میں سے ایک ہے جو ہمیں ان کے ساتھ کام کرنا پسند ہے۔ اس توانائی پر قابو پانے کی کوشش کرنا بے معنی ہے - حیرت انگیز پیدا کرنے کے ل it اس کا استعمال کرنا اتنا بہتر ہے۔ قائم کردہ برانڈز اپنی سہاگ رات کی مدت سے زیادہ ختم ہوچکے ہیں۔ کبھی کبھی چنگاری ختم ہو جاتی ہے اور وہ اگلے پروجیکٹ سائیکل سے آگے بڑھ کر حوصلہ افزائی نہیں کرسکتے ہیں۔ یقینی طور پر وہ اپنے صارفین کے بارے میں سوچنے کے لئے کم حوصلہ افزائی کرتے ہیں۔ شروعاتی ذہنیت کے ساتھ سوچ ناقابل یقین حد تک مرکوز ہے اور صارف کے اطمینان اور بہترین تجربات پیدا کرنے کی طرف مبنی ہے۔
.NET: تو ، میں نے اپنے مؤکل کو 1am ، 1200 الفاظ کا مضمون بھیجا ہے جس میں ایک نکتہ واضح ہوتا ہے۔ ہم واقعتا بات چیت کس طرح شروع کرسکتے ہیں؟
جی بی: فون اٹھاؤ اور انہیں دیکھنے کا بندوبست کرو۔ پھر ایئر صاف کرنے والی دل سے دل کی باتیں کریں۔ ایک ساتھ مل کر بہت زیادہ پیارو۔ تب ، اسی لمحے سے ، آواز سے ، زیادہ سے زیادہ رابطے کرنے کا وعدہ کریں۔ کاروبار میں تقریبا ہر پریشانی (شاید زندگی میں) خراب مواصلات کی طرف آتی ہے۔ اگر آپ اچھی عادات میں آجاتے ہیں تو ، یہ اتنا مشکل نہیں ہے۔
مسٹر: اگر وقت اور اخراجات کی اجازت ہے تو ، اپنے آپ کو جسمانی طور پر - اور باقاعدگی سے - اپنے کاروبار میں شامل کریں۔ اور اگر وہ نہیں کرتے ہیں تو ، اپنے اوقات اور اشتہارات پر دوبارہ کام کریں تاکہ وہ کریں۔ اس سب میں ناکام ، اپنے مؤکل کو ہفتے میں ایک دن اپنے ساتھ گزارنے کے لئے مدعو کریں۔ ہمارے کچھ سب سے طویل ترین اور مضبوط رشتے اس لئے ہوئے ہیں کہ ہم نے بالکل ایسا ہی کیا ہے۔ مجھے نو ماہ کے لئے بیتفائر سے الگ کردیا گیا۔ ہمارے سی ای او نے اسکائپ پر بھی ایسا ہی کیا۔ ای بے پر ہمارے مارکیٹنگ ڈائریکٹر نے ہر جمعرات اور جمعہ کو البین میں گزارا۔ بات چیت اور شراکت کے ل side ضمنی کام کرنے والے کیا کر سکتے ہیں یہ حیرت انگیز ہے۔
جے ایس: کال کریں۔ ملنا۔ ای میل کے علاوہ کچھ بھی۔ ہم اپنے گاہکوں اور ٹیموں کے ساتھ برطانیہ اور یورپ میں اور باہر جانے اور بڑی کامیابی کے ساتھ ہم مدد کرنے کے لئے ہر طرح کے عظیم ٹولز کا استعمال کرتے ہیں۔ کامس پنگ پونگ کھیلنے کا قطعا no کوئی معنی نہیں ہے - یہ تھکا دینے والا اور مایوس کن ہے اور آپ ایک دوسرے سے ناراضگی ختم کردیں گے۔
.net: یہ خیالی کلائنٹ کا وقت ہے: آپ کس کے ساتھ کام کرنا پسند کریں گے؟ آپ ان کے لئے کیا کرسکتے ہیں؟
جی بی: نائکی نہیں کوک نہیں جے زیڈ نہیں۔ ہمیں حیرت کی بات یہ ہے کہ پچھلے غیر قابل ذکر کاروبار میں پوشیدہ انٹراپرینیئر ڈھونڈ رہا ہے ، جو گیم کو آزمانے اور تبدیل کرنے کے لئے تجرباتی طور پر کچھ آزمانے کی خواہش اور ڈرائیو (اور کاروبار کی ضرورت) رکھتا ہے۔ ہم نے انوم کے ساتھ یہی کیا ، اور اب ہم یونبیٹ کے ساتھ کیا کر رہے ہیں۔ لہذا میں کار مارکیٹ میں لادا کو دوبارہ زندہ کرنا پسند کروں گا ، نہ صرف ٹوکن کی بیٹری سے چلنے والی کاروں اور فیس بک کے ہجوم سورسنگ مقابلوں کے ساتھ صرف پنکھا بنا کر۔
اے بی: میرا خیالی کلائنٹ البیون ہے ، میں یہاں زیادہ مصنوع کی ترقی کے لئے وقت تلاش کرنا پسند کروں گا۔ ایسی چیزیں بنانا جو حقیقی دشواریوں کو حل کرتی ہیں صرف اس قابل اطمینان بخش چیز کے بارے میں جو آپ ٹیکنالوجی کے ذریعہ کرسکتے ہیں۔
جے ایس: میں ایک whopper سے نمٹنے کے لئے پسند کروں گا. جی ڈی ایس میں ٹیم نے جو کام انجام دیا ہے اس کے موافق کچھ ہے ، لیکن ہوسکتا ہے کہ صحت کی دیکھ بھال یا نقل و حمل میں ہو۔ مجھے پوری یقین ہے کہ این ایچ ایس آئی ٹی سسٹم پسلیوں میں لات مار کر کام کرسکتا ہے۔
.NET: اس وقت آپ کو واقعی کس قدر پرجوش کیا گیا ہے؟
جی بی: ڈونلڈ کیمبل کی دنیا میں پانی کی تیز رفتار توڑنے والی کشتی بلیو برڈ کے 7 کے ملبے کو بحال کرنے والی رضاکاروں کی ٹیم۔ میں ابھی ضلع جھیل میں چھٹیوں سے واپس آیا ہوں اور پوری کہانی سے تھوڑا سا جنون ہوگیا۔ بہت حقیقی ، بہت نچلی سطح ، بہت معاشرتی ، لیکن بغیر کسی مارکیٹنگ کے اشارے کے۔
اے بی: پٹی (www.stripe.com) کے برطانیہ آنے کا امکان: آن لائن ادائیگی کے نظام کی تعمیر ایک حقیقی تکلیف ہے۔ یہاں پر GoCardless ممکنہ طور پر گیم چینجر ہے ، لیکن اس میں عوامی سطح پر دوبارہ تعلیم حاصل کرنے کے لئے ایک ٹکڑا موجود ہے جو حقیقت میں کیا ہے اور کتنا محفوظ ہے۔
مسٹر: البیون کی زندگی کے اگلے 10 سالوں کا نقشہ بنانا۔ میرا اندازہ ہے کہ آپ کہہ سکتے ہیں کہ ہم عمر کے قریب آرہے ہیں۔ ہم صرف اب بڑے ہونے لگے ہیں ، لہذا یہ اگلا مرحلہ اپنی صلاحیتوں کو پورا کرنے کے بارے میں ہے۔ اور مجھے نہیں لگتا کہ البانیہ میں موجود کوئی بھی یہ سوچتا ہے کہ ہم ابھی تک ایسا کرنے کے قریب ہیں ، جو حیرت انگیز طور پر حیرت انگیز ہے۔
جے ایس: یہ خیال کہ سرکاری ملازمین پر مشتمل نہیں ایک ٹیم ناقابل یقین حد تک کم وقت میں پوری .GOV ویب موجودگی کا دوبارہ تصور کرسکتی ہے ، اور اس کو انجام دینے میں مدد کرنے کے لئے ملک کی بہترین صلاحیتوں میں سے کچھ کو راغب بھی کر سکتی ہے۔ اس سے مجھے اندر سے تھوڑا سا گرمی محسوس ہوتی ہے۔
.net: میں ایک ڈویلپر ہوں۔ میں آپ کی آنکھ کو کیسے پکڑوں؟
جی بی: ہم ایسے لوگوں کو چاہتے ہیں جو پہلے تخلیقی مفکر ہوں ، ڈویلپر دوسرے۔ لہذا مقبول ثقافت میں گہری دلچسپی کا مظاہرہ کرنے میں مدد مل سکتی ہے۔ ایک لڑکے نے ایسیم انڈا کو اپنی ڈیمو سائٹ میں چھپا کر یہ کیا ، ہمیں بتایا کہ اس کا پسندیدہ البم ڈی’نجیلو کا براؤن شوگر ہے۔ ہم اسے کافی تیزی سے کرایہ پر نہیں لے سکے۔
اے بی: پہلی چیز جس کی میں تلاش کرتا ہوں وہ گٹ ہب کے ذاتی منصوبے ہیں۔ یہ آپ کے اپنے خیالات پیدا کرنے کی کچھ قابلیت کو ظاہر کرتا ہے۔ میں آپ کی کمٹٹٹ ہسٹری میں گھومنے پھروں گا اور دیکھتا ہوں کہ آپ کیسا ٹک ٹک جاتا ہے ، اور اگر آپ اپنے فارغ وقت میں یہ چیزیں انجام دے رہے ہیں تو یہ ایک اچھی علامت ہے کہ آپ اس سے لطف اٹھائیں گے۔
.NET: آپ کا فخر ترین لمحہ کیا رہا؟
جی بی: مجھے کسی خاص لمحوں پر کم فخر ہے ، لیکن اس سے زیادہ لمبی کہانی ہے۔ مجھے فخر ہے کہ اسکائپ برانڈ (اصل ، اچھا) تجربہ بنانے میں شامل رہا ہے۔ مجھے فخر ہے کہ مجھے گفگف برانڈ کا بہت تجربہ ملا ہے۔ مجھے فخر ہے کہ یوکے میں ایک دلچسپ ایجنسی تشکیل دی ہے۔
اے بی: جزائر کےیمین میں ڈومین کے مالک کا سراغ لگانا اور اس بات پر راضی کرنا کہ اس سے پہلے ہی کسی ٹی وی اشتہار میں نمایاں طور پر اس ڈومین کی خصوصیات نمودار ہونے سے قبل ہمارے پاس اپنے ڈومین کی منتقلی کی جائے۔
مسٹر: ایلبیون میں اپنے پہلے چھ مہینوں تک ، میں نے استقبالیہ ڈیسک میں استقبالیہ کے کونے میں چھپی ہوئی جگہ پر کام کیا۔ پھر ایک دن ، میں غیر متوقع طور پر کرسی ، پاور پوائنٹ اور تخلیقی تقرری ٹیم کے ساتھ مکمل ایک حقیقی ڈیسک میں منتقل ہوگیا۔ پہچان۔ خوشی میں پہنچا تھا۔
جے ایس: اگر ہم کام کے بارے میں سختی سے بات کر رہے ہیں تو ، مجھے یہاں کی بہترین ٹیمیں ایک ساتھ بڑھتے ہوئے دیکھ کر بہت فخر محسوس ہو رہا ہے۔ مہارت کے سیٹ کے مابین بڑھتی ہمدردی ہے جسے ہرانا مشکل ہے۔
.NET: چلیں ، پھلیاں پھیلائیں: ایک مؤکل کی طرف سے آپ کی جو سب سے عجیب درخواست ہے۔
جی بی: "کیا آپ براہ کرم پرانے فرسٹ کلاس میں اڑتے ہوئے بی اے کی نئی فرسٹ کلاس نشست کا ایک پروٹو ٹائپ میامی لے سکتے ہیں؟" ارم ، ٹھیک ہے۔
اے بی: "نیویگیشن 4 ملی میٹر کو بائیں طرف منتقل کریں۔"
مسٹر: "مجھے کام سے بیمار کردیا گیا ہے۔ کیا آپ میرے باورچی خانے سے آکر کام کر سکتے ہو؟
جے ایس: "کیا آپ سکرف پر دستخط کرسکتے ہیں؟ تمام ریچھوں کو نظرانداز کریں ، ترتیبات کی اسکرین دیکھیں۔ "
ہماری بہن سائٹ ، تخلیقی بلق ، پر تخلیقی ہدایت کار بننے کا طریقہ معلوم کریں۔
