مواد
- 01. گندگی پر بھروسہ نہ کریں
- 02. لائنوں کو دھندلا کرو
- 03. حکمت عملی کے بیڈ میں مدد کریں
- 04. یاد رکھیں: سخت اچھا ہے
جانسن بینکوں کے ساتھ حالیہ ویڈیو سیریز کے ایک حصے کے طور پر ، اکاؤنٹ ڈائریکٹر کیترین ہیٹن نے مائیکل جانسن کے ساتھ گفتگو کی تاکہ اسٹوڈیو کا عمیق تخلیقی عمل کس طرح کام کرتا ہے ، حکمت عملی کا کردار اور پلیٹوں کو کتائیوں میں گھومتے رہتے ہیں۔ اس مضمون میں وہ تخلیقی ڈائریکٹرز ڈیزائن اور حکمت عملی کو مربوط کرنے کے چار کلیدی طریقوں کا اشتراک کرتے ہیں۔
01. گندگی پر بھروسہ نہ کریں
"ہم مواصلات کے کاروبار میں ہیں ، لہذا جب ایسے لوگوں سے بات کرتے ہو جو صنعت سے واقف نہیں ہیں تو پیچیدہ گندگی کیوں استعمال کریں؟" ہیٹن کی وجوہات
جانسن نے مزید کہا کہ ناجائز منافع بخش گاہکوں کے پاس آرکیٹ پال اسٹینفورڈ ایم بی اے نہیں ہوسکتے ہیں۔ "وہ زمین پر نیچے سیدھے ہیں"۔ "اگر ہم 'موروثی برانڈ پوزیشننگ پرسنپینس' جیسی چیزوں کے بارے میں بات کرتے ہیں تو ہمیں خالی چہروں سے مل جاتا ہے۔"
02. لائنوں کو دھندلا کرو
ڈیزائن کے عمل کے مراحل کے درمیان روانی اہم ہے۔ اس کا آغاز انٹرویوز ، آڈٹ اور ورکشاپس کے ذریعہ تحقیق سے ہوتا ہے۔ اگلا حکمت عملی سامنے آتی ہے ، جس میں پوزیشننگ اور برانڈ داستان شامل ہے۔
جانسن کا کہنا ہے کہ ، "تکنیکی طور پر ہمارا ڈیزائن مرحلہ تیسرا ہے ، لیکن ہم اکثر دو اور تین مراحل کو دھندلا کرتے ہیں۔" "یہ بہت سی کمپنیوں کے لئے ایک مسئلہ ہے: جہاں سے وہ زبانی طور پر ہیں وہاں سے کیسے جائیں ، ضعف سے یہ معلوم کریں کہ وہ کس طرح کی تلاش میں ہیں۔"
03. حکمت عملی کے بیڈ میں مدد کریں
مرحلہ چار میں رہنما اصول اور عمل درآمد ، اور بڑے مؤکلوں کے لئے ، اس کے بعد ’ایمبیڈنگ‘ ہوتا ہے یا ہیٹن نے بتایا ہے کہ ، "تنظیم کے اندر عملے کو نئے برانڈ کی بات چیت کرنے ، اور ان کے لانچ منصوبوں کا پتہ لگانے میں ان کی مدد کرنے میں مدد ملے گی۔"
جانسن کا اصرار ہے کہ "ہم صرف دستی کام ختم نہیں کرتے اور بھاگ جاتے ہیں۔" "اگر کوئی برانڈ نیچے جم نہیں ہوتا ہے تو ، یہ کام نہیں کرے گا۔ یہ ان اسٹینڈ آن برانڈز میں سے ایک ہوگا جس پر لوگ اکثر تنقید کرتے ہیں۔
04. یاد رکھیں: سخت اچھا ہے
ہیٹن نے اعتراف کیا ، "نئے برانڈ پراجیکٹس کے مقابلے میں بہت زیادہ پیچیدہ چیزیں بہت زیادہ پیچیدہ ہیں۔" "ہمارے پاس سیاست سے متعلق اب بہت سارے تجربے ہیں ، یہی وجہ ہے کہ بہت سے مؤکل ہمارے پاس آتے ہیں۔"
"لوگ کہتے ہیں:‘ یہ منصوبہ ضرور مشکل تھا ، ‘اور اگر ہم کہتے ہیں ،‘ ہاں یہ تھا ، ’تو وہ کہتے ہیں:’ اچھا! آپ ہمارا کام کرسکیں گے۔ ’یہ بار بار ہوتا ہے۔ آپ حیران رہ جائیں گے کہ کتنے گاہکوں کو جاننے کی ضرورت ہے کہ آپ بورڈ روم میں موجود شخصیات کو سنبھال سکتے ہیں۔
یہ مضمون اصل میں شائع ہوا تھا کمپیوٹر آرٹس رسالہ شمارہ 258۔ اسے یہاں خریدیں۔
