مواد
ہم ایک ایسی دنیا میں رہتے ہیں جو صرف دس سال پہلے کی دنیا سے یکسر مختلف ہے۔ لوگ سوچتے ہیں ، گفتگو کرتے ہیں ، جڑ جاتے ہیں اور ان طریقوں سے اشتراک کرتے ہیں جو پہلے کبھی نہیں ہوا تھا۔
آج کل کے صارفین ٹیکنالوجی کے مقابلے میں بھی تیز رفتار سے تیز رفتار ترقی کر رہے ہیں۔ برانڈز اور مصنوعات کی تخلیق منطق اور عمل کی پیروی کرنا شروع کر رہی ہے جو روایتی طور پر تشکیل پائے جانے والے کارپوریشنوں سے دور ہیں۔
مستقبل کے بارے میں ہماری سوچ میں ایک نمونہ تبدیلی کی ضرورت ہے اور ساتھ ہی ہم صارفین کو شامل کرنے اور جدت طرازی کرنے کے طریقے میں ایک بنیادی تبدیلی کی بھی ضرورت ہے۔
اس نئے معاشرتی اور کاروباری ماحول میں مزید کمپنیاں بدلی ہوئی حقیقت کو پورا کرنے کے لئے جدت طرازی کے لئے اپنے ڈیزائن افعال اور شراکت داروں کی طرف دیکھتی ہیں۔
پچھلے کئی سالوں میں میں نے ہمارے معاشرے اور ہمارے کاروبار کو متاثر کرنے والے مخصوص رجحانات کی نشاندہی کی ہے۔ پہلے سے کہیں زیادہ ان رجحانات کے براہ راست اثرات ڈیزائن کمیونٹی پر پڑ رہے ہیں اور تیزی سے ڈرائیونگ ایجاد اور برانڈ بنانے میں اپنا کردار ادا کرتے ہیں۔
01. اربوں اور ویب صارفین
انٹرنیٹ تک رسائی میں تیزی سے اضافہ ایک باضابطہ بیداری پیدا کررہا ہے ، جس کی وجہ سے وہ زیادہ بہتر ، زیادہ منسلک ، پریمی اور صارفین کا مطالبہ کررہا ہے۔ آج دنیا کی 40 فیصد آبادی کے پاس انٹرنیٹ کنیکشن ہے ، 3 ارب سے زیادہ افراد۔
جیسا کہ ان کے ہاتھ کی ہتھیلی سے مزید معلومات تک رسائی حاصل ہوگی ، وہ اپنے خریداری کے فیصلوں میں مزید امتیاز برتیں گے۔ وہ براؤز کرنے کے لئے کسی اسٹور میں چل سکتے ہیں ، لیکن قیمت ، سہولت یا کسی اور وجہ کی وجہ سے آن لائن خریداری ختم کرسکتے ہیں۔
آج کی عالمی منڈی میں ، اس سے براہ راست حریفوں سے کہیں زیادہ زبردست مقابلہ ہوگا جس کی مصنوعات ایک ہی شیلف جگہ میں شریک ہیں۔
02. ایک تیزی سے عالمگیر مارکیٹ
ڈیجیٹل دنیا میں شیلف اسپیس جیسی کوئی چیز نہیں ہے۔ تمام ذرائع ابلاغ اور مشمولات ، جو برانڈ یا کسی اور طرح سے ہیں ، اب سماجی اور قابل اشتراک ہے ، اس طرح صارفین کے ل inf لاتعداد امکانات پیدا ہوجاتے ہیں۔
پیپسیکو میں ، ہماری مصنوعات - چاہے ایک نیا سافٹ ڈرنک جیسے حال ہی میں لانچ کیا گیا کالیب کا کولا ہو یا پیپسی برانڈ سے متاثر ایک فیشن کیپسول کلیکشن - جگہ یا وقت کی حدود کے بغیر دیگر مصنوعات اور برانڈز کا مقابلہ کرے۔
ایک توسیع شدہ زمین کی تزئین کی ہے جس میں ہمارا مقابلہ کرنا چاہئے: ایک نئی اور وسیع کائنات جہاں برانڈز اب شیلف اسپیس کی سادہ سی قیدوں سے قطع نظر ذہن شیئر ، توجہ اور فروخت کے لئے لڑتے ہیں۔
03. سوشل میڈیا سے آگاہ صارفین
آج کے ڈیجیٹل طور پر جاننے والے صارفین واقعتا self خود آگاہ ہیں۔ وہ مائیکرو طاق کے مفادات میں معلومات کو فلٹر کرتے ہیں اور پھر ایک سے زیادہ ’’ می ‘‘ چینلز میں اپنے طرز زندگی اور اقدار کو شریک کرنے والے مواد کو اپنی مرضی کے مطابق بنانا ، انفرادی بنانا اور ان میں اضافہ کرتے ہیں۔ وہ برانڈز کو دو طرفہ مکالمے میں شامل کرنا چاہتے ہیں۔
برانڈز کو اس آن لائن گفتگو کا حصہ ہونا ضروری ہے یا اس کو نظرانداز کیا جانا یا غیر متعلق ہو جانے کا خطرہ ہے۔ ڈیزائنرز کے ل The چیلنج یہ ہوگا کہ حیرت انگیز حقیقی دنیا کے تجربات بنائیں جو اب بھی صارفین کو ان کی دکانوں کی طرف راغب کریں اور ابھرتے ہوئے ای کامرس پلیٹ فارمز اور سوشل میڈیا چینلز کے ساتھ کام کریں تاکہ کشش آن لائن تجربات اور ڈیجیٹل اثر و رسوخ پیدا کرسکیں۔
مارکیٹ ، برانڈ یا ٹارگٹ صارفین سے قطع نظر ، آنے والے سالوں میں مستند ، دیانتدار اور شفاف مصروفیت ناگزیر ہوگی۔
اگلا صفحہ: ڈیزائن کی نوعیت کو تبدیل کرنے والے مزید تین عالمی رجحانات
