سب سے زیادہ نفرت والے لوگو (اور جو وہ ہمیں سکھاتے ہیں)

مواد

• 01. لندن 2012
• 02. گیپ (مختصرا))
• 03. USA آج
• 04. ٹروپیکانہ (مختصر طور پر)
• 05. بی پی
• 06. ایر بی این بی
• 07. امریکی ایئر لائنز
• 08. IHOP
• 09. انسٹاگرام
• 10. کلیو لینڈ ہندوستانی

گذشتہ دہائی میں برانڈنگ کی ایک خصوصیت یہ ہے کہ وہ آزادی ہے جو سوشل میڈیا کسی کو بھی فوری طور پر ذاتی تنقید کا آغاز کرنے کے لئے دیتا ہے۔ یا زیادہ درست طور پر ، اکثر ، منہ سے بھری ہوئی بدسلوکی کا ٹیرڈ۔

دراصل ، حالیہ برسوں کے متنازعہ ترین نمونوں سے ہیچوں کو بیچنا پڑا تھا اور نفرتوں کے طوفان کو اچھ .ے موسم سے پہلے ہی انھیں حقیقت میں ختم کرنے سے پہلے - اور کچھ معاملات میں ، اس کے نتیجے میں کبھی بھی سرغنہ نہیں بنایا گیا تھا۔

دوسرے اوقات ، جب شور مچ جاتا ہے اور لوگ بالکل بالکل الگ تھلگ میں علامت (لوگو) کے بجائے سیاق و سباق میں برانڈنگ کی پوری اسکیم کو دیکھتے ہیں تو ، نفرت محبت میں بدل جاتی ہے۔ کبھی کبھی ، ابتدائی طور پر ان سے نفرت کی جانے والی نیک نامی دنیا کے بہترین لوگو بن جاتے ہیں۔

تو پھر یہ بڑے پیمانے پر رپورٹ ہونے والی PR آفات ہمیں برانڈنگ کے بارے میں کیا تعلیم دے سکتی ہے؟ ہمارے اب تک کے 10 انتہائی نفرت انگیز علامات کے تجزیے کے لئے پڑھیں ...

01. لندن 2012

یقینی طور پر ایک بات ، وولف اولنز کا بولڈ ، سڑنا توڑنے والا برانڈ برائے لندن 2012 نے کافی حد تک اپنی طرف متوجہ کیا۔ تنقید کا اہتمام سادگی سے متعلق سادگی کے خدشات سے لے کر اس سے زیادہ غیر مہذبانہ دعوؤں تک ہے کہ لیزا سمپسن فیلٹیٹو میں ملوث دکھائی دیتی ہیں۔

یہ اس وقت سیاسی ہو گیا جب ایران کی اولمپک ٹیم نے اصرار کیا کہ اس نے ’’ صہیون ‘‘ نکالا ، اور کسی اور نے سوستیکا دیکھا۔ معاملات مزید خراب ہوتے ہیں جب پرومو فلم کے روشن ، چمکتے رنگوں نے مرگی کے فٹ ہوجاتے ہیں۔

ایک بار اولمپکس نے بے تابی سے کام لینا شروع کردیا ، اور اس برانڈ کو سیاق و سباق کے ساتھ دیکھتے ہوئے دیکھتے ہی دیکھتے دیکھا گیا کہ اس کی توجہ برطانیہ کے دارالحکومت میں کھیل کے شاندار موسم گرما میں پڑ گئی۔ اور بے چارے سمندر ، شناختیٹ ، محفوظ اولمپکس لوگو کے درمیان ، دنیا بھر کے زیادہ تر لوگ اسے فوری طور پر لائن اپ سے باہر نکال سکتے ہیں۔

سبق یہاں؟ نیا گراؤنڈ توڑنا اور کسی برانڈ کے ساتھ کچھ ہمت کرنے سے آپ کی توجہ ہوجائے گی۔ہمیشہ صحیح وجوہات کی بناء پر نہیں ، لیکن بعض اوقات بہادر اور مختلف ہونا بہتر ہے - اور کسی کو ناپسندیدگی میں مبتلا ہونے کے بجائے۔ بدعت اس طرح ہوتی ہے۔

02. گیپ (مختصرا))

گپ کی پوری طرح سے تباہ کن کوشش ، کم سے کم ، ہیلویٹیکا-ونیلا انقلاب نے اس کے چہرے پر اتنا وسیع پیمانے پر اڑا دیا کہ ایک ہفتہ سے بھی کم عرصے بعد اس چیز کو کھینچ لیا گیا۔

لمبے ، گاڑھا ہوا سیرف ٹائپ والے اس کے مشہور نیلی مربع کی جگہ ، امریکی لباس کے دیو ہیکل نے آدھے اور لمبے دل کے ساتھ کچھ لانچ کرنے کی کوشش کی ، انٹرنیٹ طنزیہ اور سلائڈ مشابہت کی نذر ہو گیا۔

اس شکست سے کیا سیکھا جائے؟ اوlyل ، نئے رجحان کو قبول کرنے اور اس کو قبول کرنے کے لئے کبھی بھی برانڈ ورثے کو مت پھینکیں - لیکن شاید سب سے اہم بات یہ جان لیں کہ آپ کو یہ کب غلط ہوا ہے ، اور شکست قبول کرنا ہے۔

03. USA آج

وولف اولنز نے اپنے یو ایس اے ٹوڈے کے 2012 کے نمائش کے ساتھ ایک بار پھر تنازعہ کا سامنا کیا۔ یہ عنوان ہے کہ ، 1980 کی دہائی میں اس کے آغاز کے بعد سے ، ریاستوں میں بڑے بڑے گردش کرنے والے اخباروں میں سے ایک میں بڑے بڑے وال اسٹریٹ جرنل اور نیو یارک کے ساتھ ساتھ اضافہ ہوا ہے۔ ٹائمز

گراؤنڈ کی ریڑھ کی ہڈی ایک سادہ بصری نظام تھا ، جس میں ایک بڑے ، فلیٹ رنگین نیلے رنگ کے دائرے کے گرد وابستہ تھا۔ پچھلے گلوب گرافک کی انتہائی کم سے کم تجزیہ - اور اسٹیکڈ فوٹورا آل ٹوپس ٹیکسٹ۔ بدقسمتی سے ، پہلی نظر میں یہ کچھ لوگوں کے لئے بہت آسان تھا ، اس پر الزام لگایا گیا تھا کہ اس پر سادہ لوحی ، دوربین اور یہاں تک کہ قارئین کی ذہانت کی توہین کی گئی ہے۔

تاہم ، برانڈنگ حل آنکھ سے ملنے سے زیادہ تھا۔ صاف ستھرا ، صاف ستھرا اور آسان ہونے کے ساتھ ساتھ ، یہ حیرت انگیز طور پر ورسٹائل بھی تھا - حلقہ جو مواد کے لئے ایک کنٹینر ڈیوائس کے طور پر کام کرتا ہے ، اور رنگ سکیم جس میں کاغذ کے مختلف حصوں کی نشاندہی ہوتی ہے۔ یہ بہت مؤثر طریقے سے کام کرتا ہے۔

سبق؟ جب شناخت کا پیچیدہ نظام موجود ہو جس کو سیاق و سباق میں دیکھنے کی ضرورت ہو تو تنقید کی اس ابتدائی لہر کو نظرانداز کریں اور اعتماد کے ساتھ آغاز کریں۔

04. ٹروپیکانہ (مختصر طور پر)

گیپ کی طرح ، یہ ایک اور قلیل المدت برانڈ ہے جو بالآخر حد سے زیادہ منفی توجہ کے تحت دب گیا۔ جب جوس برانڈ ٹراپیکانا نے اپنے فوری طور پر پہچانے جانے والے ’تنار کو کسی سنتری میں پھنسے ہوئے‘ شکل میں کھینچا اور اسے ایک گلاس اورینج جوس کی عام فصل سے بدل دیا تو ، لوگ اسے آسانی سے نہیں رکھتے تھے۔

صارفین کی شکایات کافی حد تک پہنچ گئیں کہ اس برانڈ کے مالک ، پیپسیکو نے تولیہ میں پھینک دیا اور چند مہینوں میں ہی اصل برانڈنگ کی طرف لوٹ گیا۔

سبق یہاں کچھ سوچنے والا نہیں ہے: اگر آپ کے پاس اپنے برانڈ کے بارے میں کچھ مخصوص اور اچھی پسند کی چیز ہے جو مسابقتی ایف ایم سی جی سیکٹر میں اسے معاوضہ فراہم کرتا ہے تو ، ’ہم عصر‘ نظر آنے کی گمراہی کی کوشش میں پیچھے نہ ہٹیں۔

05. بی پی

سن 2000 سے یہ اس فہرست کی سب سے قدیم مثال ہے۔ بہت سارے طریقوں سے عوامی سطح پر مشتعل افراد کا اعداد و شمار اعلی سطحی نشانات کے ارد گرد ہیں جو اب تک اس ہزار سالہ تعریف کے لئے آئیں گے۔ یہ ایک بے ترتیب PR آفت تھی۔

اس وقت اس کی ساکھ کو ’گرین واش‘ کرنے کی کوشش کے طور پر وسیع پیمانے پر طے کیے جانے والے ایک اقدام میں ، تیل کی دیوہیکل برطانوی پٹرولیم نے لینڈر کو بورڈ پر لایا تاکہ اس کے سامراجی سبز اور پیلے رنگ کی ڈھال کو ایک نازک ہندسی پھول سے بدل دیا جائے۔ ایک نیا نعرہ لگایا گیا ہے: ’’ پیٹرولیم سے پرے ‘‘ ، کے نعرے لگائے ہوئے چھوٹے ٹوپیاں ’’ بی پی ‘‘ ، نچلے حصے میں پھول کے اوپر منڈلا رہے ہیں۔

یہ دیکھتے ہوئے کہ ریبرینڈ اور اس کے نتیجے میں عالمی سطح پر کروڑوں ڈالر خرچ ہوئے ، ماحولیات کے ماہرین نے یہ بتانے میں جلدی کی کہ بی پی نے قابل تجدید توانائی کے ذرائع میں سرمایہ کاری کرنے کے بجائے اپنے نئے لوگو پر زیادہ خرچ کیا ہے۔ تخریبی ڈیزائنرز نے لوگو کو ایک میم میں تبدیل کردیا ، بھری کچھوؤں اور تیل سے بھری سمندری برڈوں سے مکمل۔

یہاں سبق ، جو کئی کمپنیوں نے پچھلے سالوں میں مشکل سے سیکھا ہے ، وہ یہ ہے کہ آپ برانڈنگ کے ساتھ دراڑوں پر کاغذ نہیں اٹھاسکتے ہیں اور لوگوں سے اپنی رائے تبدیل کرنے کی توقع کرسکتے ہیں - صداقت ہی سب کچھ ہے ، اور اس طرح کے نظریاتی انداز میں تنظیمی تبدیلی کی ضرورت ہے اس کی پشت پناہی کرنا

06. ایر بی این بی

ڈیزائن اسٹوڈیو کے ایئر بونب کے دوبارہ نمائش نے 2014 میں ایجنسی کو عالمی سطح پر روشنی میں واپس لایا ، اور یہ تنازعات کو راغب کرنے والے منصوبوں میں پہلا تھا جس میں پریمیر لیگ اور ڈیلیورو شامل تھے۔

ایئربنب ’’ بیلا ‘‘ کو لانچ کے موقع پر بیان کیا گیا کہ "کسی بھی جگہ سے تعلق رکھنے کا واقعی اس کا مطلب کیا ہے" ، گلے ، نقشہ اور دل جمع کرنا۔ تاہم ، عوام نے علامت کے موازنہ کے ساتھ ان چیزوں کی فہرست کو کافی کم سمجھا۔

تمام ٹمبلرز انسانی اناٹومی (زیادہ تر جننانگ) کے مختلف حصوں سے بالو کی مشابہت کے ساتھ وقف تھے۔ دوسروں نے اصرار کیا کہ اس نے فیملی گائے کے پیٹر گرفن کی ٹھوڑی کو دوسری چیزوں کے علاوہ پیدا کردیا۔

ڈیزائن اسٹوڈیو آرام سے طنزیہ اور غم و غصے کے طوفان کو پہنچا ، اور اب بیلو آرام سے ہم عصر آئیکن کی طرح بستر ہے۔ اگر آپ اور مؤکل ایک برانڈ کے پیچھے کی سوچ کے ساتھ کھڑے ہیں تو ، سوشل میڈیا ٹرولوں کو آپ کے پاس جانے نہ دیں۔ گیپ یا ٹراپیکانا کے برعکس ، عمر میں یہ یقینی طور پر بہتر ہوتا ہے۔

07. امریکی ایئر لائنز

جب آپ کے پاس ماسیمو ویگنیلی جیسے ماسٹر کے ذریعہ بآسانی آئیکنیک علامت (لوگو) تیار کیا گیا ہے تو ، آپ کو لگتا ہے کہ اسے کھودنا سخت فیصلہ ہوگا۔ امریکی ائرلائنز نے بالکل ایسا ہی کیا ، اور لوگ پاگل ہو گئے۔

وگنیلی کی جرات مندانہ ، گرافک کراس وزنگ ایگل علامت ، جڑواں ’’ اے ‘‘ کے مابین صاف ستھرا سینڈویچ لگا ہوا ، کا دلکش بصری توازن تھا جو گزری اور خوبصورت دونوں ہی محسوس کرتا تھا۔ اس کی تبدیلی ان چیزوں میں سے کوئی بھی نہیں ہے ، پراعتماد بحریہ کو ایک نرم نیلے رنگ کی طرف پانی پلانا اور ایک تجریدی چونچ کی پرواز میں شاہی عقاب کو کم کرنا۔

سبق؟ اگر یہ ٹوٹ نہیں ہے تو اسے ٹھیک نہ کریں۔ اور اگر آپ کے بیلٹ کے نیچے ویگنیلی کلاسک ہے تو ، یہ یقینی طور پر نہیں ٹوٹا ہے۔

08. IHOP

پینکیکس کا بین الاقوامی ہاؤس ، دوسری صورت میں IHOP کے نام سے جانا جاتا ہے ، یہ ایک امریکی ادارہ ہے۔ لیکن کچھ چیزیں آپ کو شیطانوں کے مسخرے کی طے شدہ نظروں سے کہیں زیادہ اپنے فلاy ، شربت ناشتے کے کرایے سے لطف اندوز کرنے کا امکان زیادہ رکھتی ہیں۔

ہوسکتا ہے کہ گرما گرم ’مسکراہٹ‘ محرک کی نقالی کرنے کی کوشش میں جو ٹرنر ڈک ورتھ نے ایمیزون کے لئے بہت موثر انداز میں حاصل کیا ہو ، IHOP اس کے نام سے ’O‘ اور ’p‘ کے چہرے نما جوسٹیجکیشن کو پلاٹ بناتا ہے۔ چونکہ چونکی ، نیلی چھلکتی ہوئی ، آنکھیں بند کرنے والی آنکھیں اور پتلی سرخ مسکراہٹ بہت ساری چیزوں کو دباتی ہیں ، لیکن ان میں گرم جوشی نہیں ہے۔

سبق؟ اگر آپ کوشش کر رہے ہیں کہ لوگو دوستانہ اور قابل رسائی نظر آسکیں ، تو اسے حقیقی انسانوں پر آزمائیں اور دیکھیں کہ کیا وہ دہشت گردی کا شکار ہیں۔ یہ ایک اچھا اشارہ ہوگا۔

تاہم ، IHOP نے کچھ مثبت PR بز بنانے کا انتظام کیا جب اس نے اپنی ’پی‘ کو ’b‘ میں بدل کر اس کا نام IHOB رکھ دیا۔

09. انسٹاگرام

اسکیومورفزم ، اور فلیٹ ڈیزائن کے عروج کی موت کا سب سے بڑا سنگ میل اس وقت تھا جب انسٹاگرام نے نیین رینبو گرینڈینٹ سے آراستہ پیئر بیک آئکن کے حق میں اپنا ریٹرو ، بناوٹ والا کیمرہ گرا دیا تھا۔ انٹرنیٹ بیک ہو گیا۔

اس فہرست میں شامل بہت سے دیگر مثالوں کی طرح ، یہ ایک ایسا برانڈ تھا جس نے ایک ہزار میمز کا آغاز کیا۔ مائکروسافٹ پینٹ سے باہر آنے والی کسی چیز کی طرح تلاش کرنے کے لئے بطور پینل ، ’’ 90s کی دہائی میں ، انسٹاگرام کے لوگو کے لئے اس بنیادی نئی سمت نے پھاڑ پھاڑ اور ’لوگو جنریٹرز‘ کو سنیڈ کیا۔

کچھ لوگوں نے اس حقیقت پر افسوس کا اظہار کیا کہ انسٹاگرام کے ’’ ریٹرو کیمرا ‘‘ جوہر - ایپ کا پورا بانی اصول ختم ہوگیا تھا ، جبکہ دوسروں کو زنگی ، گیریش کلر پیلیٹ سے نفرت تھی۔ لیکن چونکہ فلیٹ ڈیزائن آئی او ایس کی تعریف اور شکل بن گیا ہے ، لہذا ایپ آئیکن کے ’آبائی‘ احساس نے اس کے حق میں کام کیا ہے۔

جہاں یہ ایک بار بنیادی طور پر اپنے ریٹرو فوٹو گرافی کے فلٹرز کے لئے جانا جاتا تھا۔ جس کے لئے اسکیوومورفک کیمرا صاف فٹ تھا۔ اب انسٹاگرام سوشل میڈیا کے ایک نمایاں پلیٹ فارم میں شامل ہے۔ بعض اوقات ، غیر مقبول ڈیزائن کے فیصلوں کے دل میں وسیع تر اسٹریٹجک وجوہات ہوتے ہیں۔

10. کلیو لینڈ ہندوستانی

بعض اوقات علامت (لوگو) سے نفرت جمالیاتی ترجیح سے بہت آگے نکل جاتی ہے ، جیسے کلیولینڈ انڈینز کے طویل تنازعہ والے شوبنکر کے معاملے میں ، چیف وہو۔ اس آب و ہوا میں ، جہاں زیادہ تر امریکی کھیلوں کی ٹیمیں ، جیسے واشنگٹن ریڈسکنز نے ، ایسا کرنا بند کردیا ہے ، آبائی امریکی کی کارٹونش کیریٹری استعمال کرنے پر اسے جارحانہ ، فرسودہ اور یہاں تک کہ نسل پرستانہ بھی کہا گیا ہے۔

تاہم ، ایسا لگتا ہے کہ اب دباؤ کا اثر پڑا ہے ، کیونکہ چیف واہو اب 2019 کے سیزن کے آغاز سے ہی کلیولینڈ انڈینز کی وردی پر نظر نہیں آئیں گے ، ٹیم اس بات کا اعتراف کرتی ہے کہ ایسا کرنا اب مناسب نہیں ہے۔