مواد
- 01. برانڈ مستقل طور پر کام کرتے ہیں
- 02. برانڈ نئے طریقوں سے اپنی شخصیت کا اظہار کررہے ہیں
- 03. اسٹینڈ لینے والے برانڈز
- 04. تجربے پر روشنی ڈالنے والے برانڈز
آپ جدید ڈیزائن کے جدید رجحانات پر عمل پیرا ہونے کا انتخاب کرتے ہیں یا نہیں ، کچھ حرکتیں نظرانداز کرنے میں بہت بڑی ہیں - اور بڑے پیمانے پر صنعت کو متاثر کرتی ہیں۔یہ ضروری نہیں کہ ریوڑ کی پیروی کریں اور اسی طرح کی طرز کی تیاری کی جائے - اکثر بصری جمالیاتی اس معاشرتی تناظر میں ثانوی ہوتا ہے جو اسے چلاتا ہے۔
اس کے نتیجے میں ، سب سے اہم رجحانات صرف چند ماہ میں گزرنے والی پین میں واقعات کی روشنی میں نہیں آتے - وہ تیار ہوتے ہیں ، بڑھتے اور پھیل جاتے ہیں کیونکہ مختلف ڈیزائنرز اس کی ترجمانی کرتے ہیں کہ اس کی بنیادی حرکت کو ان کے اپنے انداز میں انجام دیا جائے۔ کچھ معاملات میں ، اصل جڑوں کی غلط ترجمانی اور مسخ کرنے والے افراد پر بینڈ ویگن بہت زیادہ مغلوب ہوجاتا ہے: ہم سب کے بارے میں سننے سے تھک جانے والے ڈیزائن کے رجحانات کے اپنے منصفانہ حص nameے کا نام لے سکتے ہیں۔
بڑے سماجی ، سیاسی یا ماحولیاتی واقعات ڈیزائنرز ، اور جن برانڈوں کے لئے وہ کام کرتے ہیں ، مختلف سوچنے کی ترغیب دے سکتے ہیں۔ کچھ معاملات میں ، ایک سوچنے والا برانڈ اپنے سلوک کے ذریعہ ایک مثال قائم کرتا ہے ، اور دوسروں کے پیچھے چلنے کے لئے ایک پگڈنڈی کو اڑا دیتا ہے۔
سال کے آغاز میں ہم نے 2018 کے ڈیزائن کے رجحانات کی نشاندہی کی جن میں رنگ ، فن کی سمت ، نوع ٹائپ اور یہاں تک کہ آئیڈیوں کے اظہار کے بارے میں نئی راہیں ہیں - لیکن 2018 میں طریق کار اور نظریہ میں بھی بڑی بڑی پیشرفت دیکھنے میں آئی ہے جس میں دیرپا اثر پڑ سکتا ہے۔ جمالیات
برانڈ رویے میں چار بڑی تبدیلیوں کے لئے پڑھیں جو ہم نے 2018 کے دوران ترقی کرتے دیکھا ہے ، اور جس کی ہم پیش گوئی کرتے ہیں کہ 2019 میں اس سے بھی زیادہ بڑا کردار ادا کرے گی ...
01. برانڈ مستقل طور پر کام کرتے ہیں
جب تک آپ موجودہ امریکی صدر نہ ہو ، استحکام بین الاقوامی ایجنڈے میں تیزی سے چڑھ رہا ہے۔ برانڈز اپنے پیسہ لگانے لگے ہیں جہاں ان کا منہ ہے۔ اگر کوئی مصنوعہ ری سائیکل شدہ مواد استعمال کرتا ہے تو ، ذمہ داری سے کھا جانے والے اجزاء کو اخلاقی طور پر تیار کیا جاتا ہے اور کاربن غیرجانبدار ہونے کی کوشش کرتا ہے ، یہ صرف اس سوال کا شکار کمپنی کے لئے ایک پرہیزگار منصوبہ نہیں ہے - یہ ماحول کے لحاظ سے باشعور صارفین کے لئے بھی ایک اہم فروخت نقطہ ہے۔
پلاسٹک میں کمی بہت سارے برانڈز کے ل a خاص تشویش ہے۔ اپریل 2018 میں ، ایل ڈی بیبل اور پلاسٹک سمندروں کے ل AM اے ایم وی بی بی ڈی او کی ردی کی ٹوکری میں چلنے والی مہم کو 10 سے کم ڈی اینڈ اے ڈی پنسل نہیں دی گئیں ، جس سے اقوام متحدہ کو بحر الکاہل میں پلاسٹک کے وسیع و عریض جزیرے کو بحیثیت ملک تسلیم کرنے کی ترغیب دی گئی ، لہذا مداخلت کرنے کے لئے دنیا کی مشترکہ ذمہ داری ہے .
ڈنمارک کے دو نامی برانڈ بھی حالیہ مہینوں میں اس جگہ پر پگڈنڈی اڑا رہے ہیں۔ ایل ای جی او نے اپنی پہلی پائیدار اینٹوں کا اعلان کیا ہے ، جو پلانٹ پر مبنی پلاسٹک سے بنی ہیں ، جبکہ کارلس برگ نے ٹیکسی اسٹوڈیو کے ذریعہ عالمی سطح پر نمائش کے ساتھ ساتھ مارکیٹ میں معروف مختلف ایجادات کی نقاب کشائی کی۔ سب سے اہم بات یہ ہے کہ ، سنیپ پیک ایک ساتھ ملنے والے ملٹیپک کین کو ایک نیا طریقہ ہے ، جس میں مطلوبہ پلاسٹک کو 76٪ تک کم کرنا ہے۔
پائیداری ٹیکسی کے مختصر حص .ہ کا بھی ایک کلیدی حصہ تھا اور برسٹل میں مقیم ایجنسی نے ایک لازوال ، مخصوص ڈنمارک برانڈنگ سسٹم تیار کیا جو لمبی عمر کے لئے تیار کیا گیا تھا ، بجائے اس کے کہ وہ کچھ سالوں میں متروک ہونے میں ڈھل جائے۔ ہم پیش گوئی کرتے ہیں کہ 2019 میں اور بھی بہت سے برانڈز استحکام کے سامنے اور مرکز رکھیں گے۔
02. برانڈ نئے طریقوں سے اپنی شخصیت کا اظہار کررہے ہیں
کسی بھیڑ مارکیٹ میں برانڈز کے شور کو ختم کرنے کے لئے ایک مخصوص شخصیت اہم ہے۔ اور آواز کا لہجہ بڑا حصہ ادا کرسکتا ہے۔ ایک دہائی تک ، معصومیت کو اس کی نمایاں مثال کے طور پر منایا گیا۔ اس کے بعد لاتعداد مشابہت کرنے والوں نے وہی نرالا ، زندہ دل ، چہچہانا لہجہ حاصل کرنے کے لئے بیتاب ہوا جس نے آپ کو ہموانی پیا تو مسکراہٹ اٹھائی۔ ابھی حال ہی میں ، ایک عام ’فن کاریگر‘ ٹون نے کرشن حاصل کیا ہے ، جو ’ہاتھ سے تیار کردہ‘ اور ’مستند‘ جیسی خلوص صفتوں سے بھری ہوئی ہے۔
جب مارکیٹ میں کھڑے ہونے کی بات آتی ہے تو پیروی والے رجحانات آپ کو کہیں بھی نہیں مل پائیں گے ، اور برانڈز زبانی طور پر بھی زبانی طور پر اپنی شخصیت کے اظہار کے نئے طریقے تلاش کر رہے ہیں۔ مثال کے انداز کا ایک مخصوص انداز ایک برانڈ شخصیت کو اسی طرح موثر انداز میں دے سکتا ہے جتنا اس کی آواز کی آواز ، اور اس سال شروع کیے گئے برانڈز جیسے انا بذریعہ این بی اسٹوڈیو ان دونوں کو زبردست اثر انداز کررہے ہیں۔
اس کی ایک اور واضح مثال بی بی سی ٹو کے لئے سپرونین کی حالیہ برانڈ ریفریش ہے (اوپر ویڈیو دیکھیں) ، جو ترقی پسند ، خطرے سے دوچار شخصیت کے اظہار کے لئے چینل کے ایوانوں کے کردار پر نظر ثانی کرتی ہے۔ بی بی سی ٹو کی شناخت کے مرکز میں محرک ، اصل پروگرامنگ کو پیش کرتے ہوئے ، ایجنسی نے پروگراموں کے مابین سارے جنکشن کو ایک توسیع شناخت میں بدل دیا ، جس میں اس کی نوعیت کے بجائے صرف متنازعہ مواد کا ایک ٹکڑا ظاہر کرنے کے لئے حیرت انگیز متحرک تصاویر کا استعمال کیا گیا۔
چینل کے نام کی نشاندہی کرنے کے لئے ، عنوانات کو واضح طور پر برانڈ کرنے کے بجائے ، گفتگو صرف ایک ٹھیک ٹھیک منحنی خطوط کے ساتھ کرتی ہے۔ یہ کسی ایسی برانڈ کی شخصیت کا اظہار کرنے کا جر boldت مند طریقہ ہے جو سیکٹر کے رجحانات کو روکا ہے ، اور ہم پیش گوئی کرتے ہیں کہ 2019 میں اس سے بھی زیادہ فارورڈ سوچنے والے برانڈز ایسا کریں گے۔
03. اسٹینڈ لینے والے برانڈز
جب سے کچھ عرصہ تک مغربی سیاست کا عالمی سطح پر تفرقہ انگیز سالوں میں سے ایک ، ڈونلڈ ٹرمپ کے صدمے سے برطانیہ کے ڈرامائی بریکسٹ ریفرنڈم کا آغاز ہوگیا ہے۔ نتیجہ تقسیم تقسیم کی مہموں کے لئے تیزی سے بڑھتا ہوا رجحان ہے جو مساویانہ انداز میں محبت اور نفرت کو راغب کرتا ہے۔
2018 میں ، کولین کیپرنک کی حمایت میں نائکی کے منحرف موقف کی ایک نمایاں مثال تھی - آؤٹ باسٹ امریکی فٹ بال کھلاڑی نے اس کی عالمی مشہور ٹیگ لائن کی 30 ویں برسی منانے کے لئے مہم کو آگے بڑھایا۔ جب کہ بہت سوں نے اس کی بہادری اور دیانتداری کو سراہا ، دوسروں نے ان کے نائیک سامان کو تباہ کردیا اور مستقبل میں اس برانڈ کا بائیکاٹ کرنے کی دھمکی دی۔ گہری جڑوں ، نظریاتی امور پر دنیا پہلے سے کہیں زیادہ منقسم ہونے کے ساتھ ، ہم پیش گوئی کرتے ہیں کہ 2019 میں مزید برانڈز اپنا مؤقف اختیار کریں گے۔
04. تجربے پر روشنی ڈالنے والے برانڈز
چونکہ صارفین کی طلب میں تبدیلی اور برانڈز جیسے ایمیزون ، اوبر ، نیٹ فلکس اور ایئربنب اپنے متعلقہ شعبوں میں بڑے پیمانے پر رکاوٹ کا باعث بنے ہیں ، مستقبل میں سوچنے والی کمپنیاں ڈیجیٹل مصنوعات اور خدمات کو اپنے بزنس ماڈل کی بنیادی حیثیت میں ڈال رہی ہیں ، بجائے اس کے کہ وہ ڈیجیٹل کو تسبیح کے طور پر دیکھیں۔ مارکیٹنگ چینل
ہم آہنگ ، بدیہی کثیر پلیٹ فارم صارف کے تجربے کی قدر کے مقابلے میں ، جو ہر ٹچ پوائنٹ کے ذریعہ برانڈ کی قدروں کو بات چیت کرتے ہیں ، برانڈز کے لئے اپنا مخصوص اظہار کرنے کے لئے لوگو ڈیزائن ایک کم اہم طریقہ بنتا جارہا ہے۔
اسٹوڈیو آؤٹ پٹ کا بی بی سی اسپورٹ کا ملٹی چینل کا دوبارہ نمونہ ، جس نے ستمبر 2018 میں ایک مائشٹھیت برانڈ امپیکٹ ایوارڈ لیا تھا ، ایک اہم نکات ہے۔ قبل از تاریخ ، بی بی سی اسپورٹ کا شناختی نظام نشریات کے لئے تیار کیا گیا تھا - اور جیسے جیسے یہ دوسرے ہر ڈیجیٹل پلیٹ فارم میں پھیلتا ہے ، اس نے صارف کے مربوط تجربے کا کوئی احساس کھو دیا ہے۔
اس کا حل یہ تھا کہ رنگوں ، قسم اور حرکت کے اصولوں کے ذریعے برانڈ کی اقدار کو بات چیت کی جائے ، اسے بغیر کسی رکاوٹ کے تمام آلات اور پلیٹ فارمز میں ترجمہ کیا جائے - لوگو ثانوی ہوگیا۔ چونکہ ڈیجیٹل مصنوعات اور خدمات تمام شعبوں میں برینڈ ’ڈی این اے‘ کے لئے مزید مستحکم ہوجاتی ہیں ، ہم صرف 2019 میں اس رجحان کو بڑھتے ہوئے دیکھیں گے۔
