مواد
یہاں تخلیقی بلق میں ، ہم تبدیلی کے خلاف نہیں ہیں: اس سے دور ہیں۔ ہر برانڈ کی شناخت کو وقت کے ساتھ تیار اور تبدیل کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔ لہذا جب بھی معروف لوگو کا نیا ورژن جاری ہوتا ہے ، ہم اسے شک کا فائدہ دینا پسند کرتے ہیں ، خاص طور پر اگر یہ ماہرین کے لوگو ڈیزائن ٹپ پر عمل کرے۔
کسی بھی طرح کی ڈیزائن (جس کو آج کل سوشل میڈیا کے ذریعہ تمام تناسب سے بالا تر کردیا گیا ہے) کے خلاف گھٹنوں کے جھکاؤ کے رد عمل میں شامل ہونے کے بجائے ، ہمارا رویہ فیصلہ سنانے میں جلدی کرنے سے پہلے ، پیچھے بیٹھے اور نئے ڈیزائن کو سونے کے لئے کچھ دیر انتظار کرنا ہے۔
یہاں بہت سارے معاملات موجود ہیں ، اگرچہ ، وقت کی بھرپوری میں بھی ، بہت زیادہ پسند کردہ علامت (لوگو) کی بنیادی شکل میں نئی شکل دینا غلطی کی طرح لگتا ہے۔ اس پوسٹ میں ، ہم ایسے سات معاملات کو اکٹھا کرتے ہیں۔
01. امریکی ایئر لائنز
جب آپ کا لوگو کسی مشہور ڈیزائنر نے تیار کیا ہو مسیمو وگنیلی، آپ جب تک ممکن ہو اس پر قائم رہنا چاہتے ہیں۔ اور حقیقت یہ ہے کہ امریکی ایئر لائنز 1967 کے اس خوبصورت ڈیزائن (اوپر دکھائے گئے) کے ساتھ پورے 46 سال تک وفاداری سے پھنس گئیں۔
اگرچہ ، 2013 میں ، انہوں نے دوبارہ ڈیزائن کا حکم دیا۔ یقینا، ہمیں اس میں کوئی پریشانی نہیں ہے۔ یہاں تک کہ ہمارے پسندیدہ کلاسیکی لوگو، جیسے کوکا کولا لوگو ، کو بھی بار بار اپ ڈیٹ کرنے کی ضرورت ہے۔ لیکن اس معاملے میں ، امریکن ایئر لائنز کچھ چھوٹے مواقع ، جدید کاری کا ہلکا ٹچ ، لیکن جڑ اور شاخوں کی تبدیلی (نیچے دکھایا گیا) تلاش نہیں کر رہی تھی۔
بنائی گئی فیوچر برانڈ، یہ نیا لوگو ایک ہی رنگوں کا استعمال کرتے ہوئے اور عقاب کو شامل کرتے ہوئے ، اپنے پیشرو کو کچھ سر ہلا دیتا ہے ، اور ہم اس سے خوبصورت ڈیزائن کی تردید نہیں کرتے ہیں۔
پھر بھی ہمیں جذباتی پرانی یادیں کہتے ہیں ، لیکن ہم اصل کی دلیری ، شکوہ اور مخصوص امریکی نظر سے محروم رہتے ہیں۔ جبکہ موجودہ ڈیزائن کو ایسا لگتا ہے جیسے یہ زمین پر کہیں بھی کسی بھی ائر لائن کا لوگو ہوسکتا ہے۔
02. بہترین مغربی
بیسٹ ویسٹرن کے 1948 میں قائم ہونے کے بعد سے متعدد مخصوص لوگوز پڑ چکے ہیں۔ لیکن یہ اس کی 1993 کی تخلیق ہے ، اس کی غیر معمولی رنگ سکیم ، عجیب نوع ٹائپ اور تھوڑا سا پاگل تاج کے نشان کے ساتھ ، جسے ہم اب بھی اپنے دلوں میں عزیز رکھتے ہیں۔
اعتراف ہے کہ یہ لوگو ، جس کو گذشتہ برسوں میں صرف انتہائی معمولی موافقت پذیرائی ملی تھی ، جدید کاری کے ذریعہ یہ کام دوبارہ کر سکتے ہیں۔ ٹی جی آئی جمعہ یا ہوٹر، مثال کے طور پر. لیکن افسوس کہ ہماری رائے میں ، پچھلے سال ہوٹل کی زنجیر نے اس کے بجائے سان ڈیاگو ایجنسی سے اس نئے برانڈ کا لوگو جاری کرتے ہوئے نہانے کے پانی سے بچے کو باہر پھینک دیا۔ مائرس بل (نیچے دکھایا گیا).
یہاں ایک اور محبوب لوگو (اوپر) ہے جس کے ساتھ نسلوں نے گہرا جذباتی تعلق قائم کیا۔ اور افسوس کی بات یہ ہے کہ یہ ایک اور ڈیزائن ہے جو بے قابو مینیزم کے انماد کا شکار ہوگیا ہے۔
ہارڈ ویئر کمپنی کے لئے اس کلاسک 1984 کا لوگو ، جس میں اس کے مخصوص نٹ آئیکن اور بولڈ کونڈینسیٹ فونٹ ہیں ، کو 2014 میں نیو یارک کی کنسلٹنسی لیپکن کوٹ (نیچے دکھایا گیا) کے ڈیزائن کردہ ایک نئے لوگو نے تبدیل کیا تھا۔
اصل میں جو کچھ باقی رہتا ہے وہ نام ، نشان and اور اسی طرح کی ، اگر خاموش ہوجاتا ہے تو ، رنگین اسکیم کا جائز اسٹیکنگ ہے۔ نیا فونٹ ایک ونیلا سانس سیریف ہے ، پیارے آئیکن کو ضائع کر دیا گیا ہے ، اور ایمپرسینڈ کو جدید جدید پلس سائن کی جگہ لے لیا گیا ہے۔
ہمیں غلط نہ بنائیں: بذاتِ خود یہ ایک خوبصورتی سے چیکنا اور جدید علامت (لوگو) ہے جو ایک ٹی شرٹ برانڈ ، اسپورٹس ویئر کمپنی یا انٹرنیٹ اسٹارٹپ کے مطابق ہوگا۔لیکن اس کے پیش رو کے ذریعہ پہنچائے گئے کرخت اور کچی طاقت کا احساس ختم ہوگیا ہے: اور ایک ایسی کمپنی کے لئے جو اپنے بجلی کے اوزاروں کے لئے مشہور ہے جو محسوس ہوتا ہے کہ یہ ایک غلط قدم ہے۔
اب تک ہماری رائے سے متفق نہیں ہیں؟ ٹھیک ہے ، اب آپ آرام کر سکتے ہیں۔ کیونکہ ہماری فہرست میں باقی علامات کے ل even ، خود کمپنیاں بھی اس بات پر متفق ہیں کہ انہیں کھوج نہیں کرنا چاہئے ...
04. گیپ
2010 کا گیپ ری ڈیزائنائن شکست اب ہر جگہ علامت (لوگو) ڈیزائنرز کے لئے احتیاطی ٹیل کے طور پر لیجنڈ میں چلا گیا ہے۔ درمیانے فاصلے پر لباس کا خوردہ فروش 1984 کے بعد سے خوشی خوشی اس کلاسک ٹائپ پر مبنی علامت (لوگو) کا استعمال کر رہا تھا جب اچانک اور غیر متوقع طور پر اس نے ڈیزائن کیا ایک ڈرامائی اصلاحات Laird & شراکت دار (نیچے)
اس وقت گیپ کے ایک ترجمان کے مطابق ، نئے لوگو پر کمپنی کے ارتقا کی نمائندگی کرنے کا دعوی کیا گیا تھا ، جو "کلاسک ، امریکی ڈیزائن سے جدید ، سیکسی ، ٹھنڈا" تھا۔
لیکن زیادہ تر لوگوں نے صرف یہ سوچا کہ یہ ضعیف ہے ، اور اس نے سوشل میڈیا اسٹیج کے ڈیزائن سے متعلق صارفین کی پہلی کھیپ میں لات ماری کردی۔ گیپ نے استعمال کے صرف ایک ہفتہ کے بعد نیا لوگو واپس لے لیا اور سیدھے پرانے ڈیزائن پر واپس چلا گیا۔
05. ٹراپیکانا
ٹھیک ہے ، یہ تھوڑا سا الجھا ہوا ہے ، لیکن ہمارے ساتھ رہے۔ مذکورہ کرافٹ فوڈز کے لئے یہ کلاسک ‘ریسٹریک’ لوگو 1988-2012 سے موجود تھا۔ لیکن 2009 میں ، کرافٹ فوڈز انک کارپوریشن نے (برانڈ نہیں کرافٹ برانڈ) نیچے دکھایا گیا یہ بالکل نیا لوگو ڈیزائن جاری کیا ، جس کے ساتھ صفر مشترک تھا۔
یہ روشن اور رنگین علامت (لوگو) کافی خوشگوار ہے ، لیکن کرافٹ نے کسی واضح وجہ کے بغیر اپنی تمام برانڈ ایکویٹی کی قربانی دے دی ہے۔ ’اسٹار برسٹ‘ کے نشان کا کھانا سے صفر تعلق تھا اور ایسا لگتا تھا جیسے کسی اولمپک سٹی بولی کے ساتھ آپ شراکت کرتے ہو۔
شکر ہے ، یہ زیادہ دن نہیں چل سکی۔ 2011 میں ، کرافٹ فوڈز انکارپوریشن نے اعلان کیا کہ وہ دو نئی کمپنیوں میں تقسیم ہوجائے گی: مونڈلیز ، اور ناشتے کے عالمی کاروبار کے لئے ، اور کرافٹ فوڈز گروپ۔ سابقہ کو بالکل نیا لوگو ملا۔ مؤخر الذکر پرانے سرخ اور نیلے رنگ کے کرافٹ علامت (لوگو) کے ایک ترمیم شدہ ورژن کی طرف لوٹ گیا ، اور مبہم اسٹاربرسٹ لوگو ہمیشہ کے لئے چلا گیا۔ پھو۔
07. شریک
پرچون برانڈ کا عوام کے ساتھ حقیقی جذباتی تعلق قائم کرنا نایاب ہے۔ لیکن برطانیہ کی تاریخ میں شریک کی جڑیں گہری ہیں۔ کوآپریٹو ہول سیل سوسائٹیوں اور آزاد خوردہ معاشروں کے انضمام سے 165 سالوں میں ترقی پذیر ، آج بھی یہ برطانیہ میں سب سے بڑا صارف کوآپریٹو ہے اور اس کی ملکیت 45 لاکھ سے زیادہ فعال ارکان کی ہے۔
کوآپٹ کے پاس گذشتہ برسوں میں کچھ لوگوز ہیں ، لیکن یہ 1968 کا یہ کلاسک ‘کلوور پتی’ ڈیزائن ہے جسے آجکل برطانوی نسلوں نے بہت پسند کیا ہے۔ 1993 میں اس کی جگہ لینے والا نیا ڈیزائن (ذیل میں دکھایا گیا) ہماری رائے کا مظاہرہ کرنے والا ، کم دوستانہ اور استقبال کرنے کے ساتھ ساتھ تھوڑا کم قابل تقلید بھی ہے۔
کب شمال مشترکہ تعاون کمیٹی کے لئے 2016 کے لئے ایک نئی شناخت کے ساتھ آنے کو کہا گیا ، اس نے 1968 کے لوگو کو بحال کرنے کا خیال پیش کیا ... بس یہی ہوا۔
"یہ ایک علامت اور ایک ورڈ مارک ہے اور گرافک ڈیزائنر کے ل beat اسے شکست دینا ناممکن ہے۔ شمال کی شان پرکنز نے بتایا ، "یہ کبھی بھی تاریخ نہیں ہے۔" تخلیقی جائزہ. ہم زیادہ متفق نہیں ہوسکے۔
